本文来自微信公众号：凤凰网科技 （ID：ifeng_tech），作者：凤凰网科技，编辑：董雨晴

视频播客，这个夏天“爆”了

2025年的这个夏天，视频播客成了播客行业无法回避的热点，无论看好还是唱衰，都难掩众多创作者跃跃欲试的洪流滚滚而来。因其始终增长缓慢，早年间也被讨论过，视频化或成为新的流量增长点。而今，B站率发号角，小红书紧随其后，平台的推波助澜，再次把这一概念捧上台前。

播客赛道，这个过去始终徘徊在小圈层的产物，在借助更大众化的表达形式，重新热闹起来。

这一轮视频播客风潮，最直接的契机就是B站的大力推广，从站内的流量倾斜、创作者引入的声量，到即将上线的视频播客AI创作工具，B站的投入和决心有目共睹。

不仅签下罗永浩、鲁豫、于谦这样的大IP用名人效应带动声量，也给予有专业生产能力的垂类创作者扶持机会。这套打法释放的信号，是要把“播客”这个过去小而美的领域，借助名人、头部创作者的影响力，进一步扩充成大众消费内容。

然而B站的投入还是超出了行业的意料。

无论是10亿流量扶持计划，还是免费录制基地及AI剪辑工具（代号H），本质上是用“基建式投入”降低创作门槛，以此构建从音频播客转型视频的完整路径。

相较于小红书轻量化的“随时随地视频播客”和抖音的“短带长”算法切片模式，B站更强调深度内容的沉浸感与IP沉淀。这种策略与YouTube早期通过Joe Rogan等头部IP拉动生态的模式异曲同工，但显然，B站更侧重生态底层构建而非单纯灌注头部创作者。

不过，B站想做的，并不是重辟一支“视频播客赛道”。

在互联网内容创作领域，图文、短视频、中视频……各种内容形态已然蓬勃发展数十年。对B站而言，许久未出现一种内容形态上的新物种来拉动站内生态。

此前UP主们互相“窜台”，做联合投稿，出综艺，还能给站内内容带来新鲜感。但这仅限于有一定知名度、话题度和彼此熟悉的头部创作者们，中腰部乃至尾部UP主们难以适配这种高投入的视频形式。

想要再度激活B站内容生态，首先就得拉来有话题度的明星、专家来为视频播客“打样”，这是一种B站抛出的“认知教育”，为的是，快速建立用户对视频播客形式的感知。

但评判视频播客是否能作为一支新生力量发展起来，生态核心标准仍要看素人与垂类创作者的涌现。到底是昙花一现，还是值得持续培育和生长的新增量，看得不是金字塔顶尖的那批既往成功者，而是能否扶持起素人up主，让他们借助新形态获利。

而从内容创作生产周期来看，很多UP主、播客主都迈过了素人阶段，经过一段时间持续输出，或多或少积累了一定名气后，渐入流量增速放缓的新阶段。正在求新求变期，视频播客也是一个迁移成本较低的新选项。

谁更需要谁？

视频播客的兴起，某种程度上是B站用户需求与播客内容特质的高度适配。

过往的音频播客受众，多是一二线受过良好教育和有知识摄取习惯的用户，他们习惯从伴随式音频中获得信息和定向获取知识和经验分享。B站的核心用户圈，实际上也是潜在的、尚未被发掘的播客受众，年轻、有好奇心，对知识和内容有较高的品味，对创作者也更包容。

两者在内容取向上有着高度重合：都对深度内容有需求，都愿意为高质量内容付费，都注重与创作者的情感连接。

当下，B站的视频播客也逐渐显露出生态活力，得益于本身站内垂类内容的多元化。本身就专注于某个垂类内容的UP主，很容易做内容迁移，以视频播客这种形式自然融入B站原本内容生态。

2019年以游学生活为首次投稿内容的@Whynot TV，是一位专研机器人的博士，前两年几乎成了“年更”UP主，今年7月开始连更三期，跟杨硕、胡渊鸣、陈天奇等计算机领域“大拿”的对谈内容，让不少跟着@Whynot TV一同读研、申博、工作的陈年老粉在评论区直呼“惊喜”，催更分享。

游戏垂直媒体“机核”出品的@核电波，分享了对TAG、《黑神话：钟馗》、虚拟主播等多维度行业内容等看法，其视频播客系列内容播放量浮动在30万上下，均高于此前投稿视频，最高超70万播放量。

视频播客在数据上的反响较好，也反映了内容消费趋势的变化：在信息过载的当下，用户开始厌倦碎片化的浅层内容，转而对深度、专业、有信息增量的内容产生强烈需求。视频播客恰好满足了这种需求——既保持了音频播客的深度优势，又通过视觉元素增强了表现力和沉浸感。

数据层面也证实了短期内“新物种”对B站内容生态的直接拉升：B站Q1视频播客消费时长259亿分钟，同比增长超过270%，用户超4000万，而小红书、抖音未披露同类数据，从社区过往生产内容来看，用户更倾向消费短时且轻量的内容，文娱休闲类性质强。

而且，B站特有的弹幕互动与二创生态，如把长播客切片为知识片段，还能够进一步强化深度内容的传播效率，沉淀创作者的内容长尾传播。

播客节目能在社交媒体、聊天工具、视频平台等媒介播放的组件化特点，可以让播客生态持续保持多样性。视频平台的对于节目和切片的分发曝光，也能让播客整体听众规模变大，未来到底谁能放大的播客优势、找到适合播客的商业路径、培养出特定类型的长期受众，才是能否保持竞争力的关键。

视频播客，未来也许会“消亡”

当下，行业关于视频播客的讨论，正陷入一种概念与形式的定义迷思：到底什么是视频播客，是必须多人对谈，还是单人口播亦可？时长是否应有标准？这些讨论虽然热闹，但可能都陷入了概念迷思。

有B站内部人士对凤凰网科技表示，平台关注的不是定义一个新赛道，而是挖掘创作者的生产潜力，是借“视频播客”之名，行挖掘创作者生产力之实。这种思路与当年对待VLOG热潮如出一辙——不过分纠结概念本身，而是专注于培育内容生态，让优质创作者自然涌现。

毕竟，再新鲜的概念都会过时，但“借浪捕鱼”之法好，浪潮褪去后，遗留在平台的优质创作者，才是真正的可持续发展资产。

千禧年后，Vlog的雏形在互联网上初露头角，继承了博客（Blog）的“日志”传统，用户将从文字记录转向了影像表达，YouTube的诞生更激发了这一内容形态的蓬勃发展。

而国内，最早的一批Vlogger是分享生活的海外留学生，从有明星效应的欧阳娜娜分享，到井越、冬瓜、王晓光、竹子等一批头部Vlogger的发育，把这种能够最直接呈现创作者（Vlogger）的个人风格、品味和真实生活状态的视频内容，留在了B站。

如今，Vlog更像是一种“元素”或“风格”，融合到了更广泛的视频内容，许多创作者也不再单一依赖Vlog形式，转而尝试更丰富多样的视频表现形式。

Vlog并未消失，而是像许多曾经的媒介形态一样，演化并融入了更广阔的数字内容生态。它的精神内核，人格化表达、真实记录、与观众建立深度连接则激发了大批创作者从素人做起，一步步成长为B站知名UP主。

对今天的B站来说，视频播客也并不是一个要费尽心力去“新造”的概念，这是播客这种内容形式自然发展的产物，也是最快能够给平台上困于内容生产的原生UP主们的“续命”之法。

从制作门槛来看，视频播客为专业内容创作者提供了更友好的入场方式。相比于需要复杂策划、外景拍摄和后期剪辑的传统中视频，对谈类视频播客主要依赖创作者的知识储备和表达能力，大大降低了视频制作的技术门槛。

专业的知识性、垂直性内容，一直是各大社区产品的兵家必争之地。一是能够给平台灌注流量，二是能提升平台调性，聚集圈层，做可持续内容生产和互动。B站并非意在复制一个视频版小宇宙，而是通过降低制作门槛（提供AI工具、免费场地），解放那些具备专业背景但缺乏视频制作能力的“行业素人”。

这也是当前陆续有行业专家、学者开始尝试视频播客的原因。相比于需要配合创意、外景、剪辑的中长视频，对谈类视频内容是一种较为低门槛，但又能“露脸”打IP的内容形式。

而且，难以忽视的一大趋势是，随着公共舆论氛围的变化，越来越多公众人物乐于直接输出长内容表达。其中，视频播客便是较为优质的内容形态选择，比直播更可控，比短视频更沉浸、完整。

事实上，视频播客大都以深度对话内容为主，创作者们通常是对某个话题、领域极为专业并有共同语言的人，看点来自于嘉宾之间的精彩“交锋”。这种冲突和彼此挖掘，也能够吸引同样背景、兴趣的潜在观看者、互动者。早在B站官方扶持介入前，B站上就存在对此类内容的潜在消费需求，对谈类、对话类视频内容屡上热榜。

就B站来说，科技领域的@Whynot TV（计算机博士）、法律领域@中二的大暄哥（律所老板）等案例也证明了，视频播客的核心价值在于为智力输出者提供低成本的内容接口，使其能绕过复杂的剪辑包装，直接与目标受众建立信任连接。这与抖音、小红书依赖流量分配和视觉刺激的逻辑形成鲜明对比。

另一方面，B站用户天然的“黑听”习惯与深度内容消费偏好，也为这类内容提供了土壤。商业化的早期信号虽不足以支撑规模化结论，却揭示了这种基于信任关系的“慢变现”可能性——它更适合律师、医生、工程师等垂直领域专家的知识变现，而非大众流量的快速收割。

对于平台来说，最重要的是通过视频播客这种本身低门槛的创作工具，把视频内容制作成本打下来，以激发更多有专业背景和热爱的UP主前来创作。

未来，视频播客或许终将像VLOG一样融入内容创作的毛细血管，所谓“视频播客”的概念也许会湮灭和融进更广泛的内容形式中，但B站借此能够实现的创作者“扩容”——让更多专业者低成本入局视频创作，才是其对行业的核心启示：平台竞争的终极战场，从来不是内容形式之争，而是优质生产者与健康生态的争夺。

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