作者︱懂酒哥

5月10日，是中国品牌日，作为企业综合竞争力的重要衡量标准，品牌是每一家企业内涵、文化和价值的表现方式。

在白酒行业，品牌的价值更为突出。无论是“老字号”，还是“新势力”，背后都离不开强大品牌力的支撑。日前，《Brand Finance（品牌金融）2025年中国品牌价值500强》（下称，报告）正式发布，其中，白酒行业头部品牌茅台、五粮液以强大的品牌优势继续领先，新兴品牌国缘、贵州珍酒和口子窖等首次入榜，与此同时，也有部分传统名酒品牌价值下滑，背后反映出白酒行业的结构性调整与大众消费趋势变迁。

茅台领衔，新锐后起

品牌就像一个吸铁石，是企业在市场中所积累的影响力和吸引力，能够让消费者认可和信任，从而选择该品牌。

报告显示，茅台以583.8亿美元的品牌价值，继续稳居烈酒板块首位，其品牌价值较上一年同比增长16.5%，在整体榜单中保持第7位排名。近年来，茅台通过持续推进国际化战略，在海外市场布局方面不断加大力度，同时通过举办多种形式的文化交流活动，向全球展示了中国白酒文化的独特魅力。其品牌强度指数从上年的89.9分提升至92.4分，并获得最高的AAA+级品牌强度评级。

茅台稳健的发展模式和卓越的品牌建设能力，为整个行业树立了标杆。日前，茅台文旅官宣张艺兴为代言人，瞬间引发大量关注。这也折射出白酒品牌对拓展新消费群体、寻找更多消费场景的急切探索。

五粮液也不甘示弱，2025年品牌价值达到277.8亿美元，较上一年增长7.3%，同时，其品牌强度指数提升至91分，但排名略有下降，位列第18位。

近期，五粮液在产品创新领域持续发力。日前，五粮液在2024年度业绩说明会上回应，已推出年轻化产品，如五粮液39度、仙林生态公司的青梅酒等。未来将根据市场情况，加快此类年轻化产品的渠道建设、产品推广和消费者培育等工作，逐步推出新的低度产品。

中国白酒历经上百年发展演变，早已超越了单一饮品的范畴，被赋予了更深层次的价值。随着消费人群及环境的变化，白酒品牌正积极拓展新消费、新场景、新人群、新渠道，以寻求新的增长空间。在新消费中，低度化的酒类产品逐渐成为市场的主流；随着新场景不断涌现，白酒也在逐渐开辟除传统宴请之外的消费场景，如露营、音乐节等。

CTR媒介智讯AdCube的数据显示，2024年，白酒行业的新品推广费用占比高于全行业平均水平6个百分点，白酒行业投放广告的企业数量、品牌数量、产品数量同比分别增长6.4%、16.2%和24.4%。在消费场景、购买需求、饮用偏好等个性化、差异化日益明显的趋势之下，白酒企业更加注重新品的营销推广，以满足需求的多元化，也帮助品牌在激烈的竞争中保持优势。

值得一提的是，本次榜单中，国缘、贵州珍酒以及口子窖等品牌首次上榜，填补了中尾部市场的空白。其中，国缘以15.9亿美元的品牌价值位列第179位；贵州珍酒与口子窖分别以8.6亿美元和6.8亿美元的品牌价值成功跻身榜单，展现了区域性白酒品牌的增长潜力。

行业分化趋势更盛

头部品牌持续领跑的同时，一些二线白酒品牌的形势却不容乐观。泸州老窖、汾酒、洋河以及古井贡酒等多个品牌的品牌价值均出现不同程度的下滑，排名也随之下降。其中，舍得酒业与迎驾贡酒的品牌价值跌幅尤为显著，分别超过50%，其排名分别下滑了116位和128位，充分反映出当前市场竞争的激烈程度。

当前，白酒行业正呈现出明显的分化趋势。2025年第一季度，贵州茅台以514.43亿元的营收和268.47亿元的净利润继续稳坐行业龙头宝座，五粮液、泸州老窖等酒企保持了较高的毛利率和稳定的业绩增长。但也有近一半的企业业绩出现倒退，多家出现20%、30%的大幅下滑。在各家酒企的财报中，普遍提到了宏观环境挑战、白酒消费疲软、马太效应加剧等影响。

中信建投证券发布的最新研报指出，2024年下半年以来，白酒行业进入深度调整期，供需矛盾相对突出，商务、送礼等场景消费需求持续疲软，宴席消费档次下滑，白酒企业销售承压，营业收入增长明显降速；另一方面，在白酒行业集中化趋势下，龙头酒企持续强化自身壁垒，凭借品牌、渠道、运营等优势，持续提升市场份额，增长韧性相对较强。

业内人士认为，作为中国特有的传统型行业，白酒本身就是一个集中度较高的行业，未来这种趋势或将进一步加剧。

在此背景下，如何提高品牌的影响力变得更加重要。文化是品牌发展的灵魂。如何挖掘品牌背后的历史文化故事、地域文化特色，将文化元素融入品牌建设中，是每家酒企都要做的功课。品质则是品牌发展的根本。打造高品质的产品，需要在酿造工艺、原材料选择等方面下功夫。品牌还可以建立质量追溯体系，让消费者能够了解产品的生产过程，增强消费者对产品质量的信任。

品牌建设是一项长久的系统工程，面对消费市场的变化，行业巨头和新兴品牌若想在激烈的竞争中立于不败之地，势必要不断提高品牌背后的综合实力。