近日，一款售价 947 元的 AI 书签引发热议，竟有 700 多万人围观。这一现象看似新奇，实则让人不禁疑惑，这真的是创新之举还是“脱裤子放屁”般的噱头？从表面看，AI 书签或许能带来一些便捷功能，如语音交互等，但 947 元的高价让人望而却步。在科技领域，创新本应是为了提升生活质量和效率，而如此高昂的价格却难以让人感受到其真正的价值。或许这只是一时的炒作，最终能否真正立足市场，还需时间来检验。

一叠便签纸、一个普通书签和一支笔，售价2美元（折合人民币14.7元）。一个能做类似事情的钛合金AI书签，售价129美元（折合人民币947元），你会心动吗？

当AI成了厂商的新金矿，功能越简单，越需要技术包装；需求越基础，价格却能炒得越高，Mark Engineering或许也深谙此道。

这不，蹭上AI热潮的顺风车，这家AI初创公司推出了一款全新的AI书签——Mark。甫一发布，便在X平台引来了743万网友的围观。

创始人背景不俗，名校出身光环加持，为产品增添一丝“靠谱感”。毕竟，硅谷式创业神话的一部分就是：年轻、有头脑、能讲故事。

LinkedIn资料显示，创始人Henry Yin和Eason Tang均就读于南加州大学。

虽然两位创始人年纪尚轻，但却积累了丰富的商业经验，前者曾创办过播客“Teenage Hurdles”及球鞋品牌，后者则主攻3D设计与沉浸式体验，曾策划超200人参与的艺术展览。

短期来看，AI是当下风口，硬件蹭流量无可厚非，但风口上的猪能飞多久，取决于它是否能落地。消费者不会永远为“酷炫的概念”买单，最终比拼的还是产品的使用体验。

AI书签敢卖129美元，这是新的智商税吗？

按理说，硬件厂商在给产品植入AI功能前，都会先想想用户到底需要什么？

但这款标价129美元的书签给人的感觉，像是先有了“AI书签”这个创意，再反过来拼命找理由说服用户它有用。

Mark Engineering强调，Mark采用“5级”钛合金制造，旨在提供高端的硬件+软件一体化体验，专为爱读纸质书、想提高阅读效率、容易分心的人群打造。

听起来很酷，设计上，Mark也秉承“包豪斯风格”，能够追踪阅读进度、分享书摘，并总结阅读内容。

此外，公司还发布了一份充满野心的“宣言”，阐明他们的使命：“改变阅读体验，彻底颠覆人们吸收知识的方式——让阅读更具吸引力、更直观、更有影响力。”

使命很高大上，但这款金属书签的使用方式却出奇简单。

当你读完一个章节时，只需将它夹在书中，然后通过旋转按钮设置页码标记位置。一旦合上书，Mark就开始工作，把你刚刚读过的内容整理成一段简短的总结，发送到你的手机上。

这样，当你下次打开书时，大脑就能迅速跟上之前的阅读进度。

通过配套应用，你不仅可以查看其他用户正在阅读的书籍，还可以分享自己的阅读见解。此外，该设备还会记录你的阅读习惯数据，包括：

• 阅读页数

• 阅读时间

• 阅读速度

• 连续阅读天数

• 整本书的阅读进度

甚至，它还能帮助你记录和分析自己的阅读模式。到了年底，Mark Wrapped功能将为你生成一份专属阅读报告，让你全面回顾这一年的阅读旅程。

Mark还能根据你阅读的书籍类型和涉猎范围计算你的“知识评分”，让你直观了解自己的阅读广度和深度。应用内还加入了互动式阅读游戏，用来提升整体阅读体验。

针对网友的提问，Mark官方表示，用户可以基于引用（或关键数据、主题、观点等）调整摘要内容。除了个性化摘要，用户还能记录所有想法和笔记。

“Mark就像你的第二大脑，帮你整理并存储所有的知识和学习内容。”官方如是说。

纸质书市场确实庞大，市场数据显示，2023年全球图书出版用纸市场规模约为914亿美元，预计到2030年将达到1088亿美元。

乍看之下，这款AI书签似乎精准切入了一个潜在市场需求，但官方宣传片没告诉你的，还有很多用户没注意的隐性成本。

Mark官方表示，“我们正在持续扩充书籍数据库。我们的目标是让任何用户都能上传自己的电子书版本，以应对我们尚未收录的书籍。”

话听着挺美，但这段话的潜台词是，你不仅要花129美元，保证它有电、连网，若数据库里没有你正在阅读的书，还得自己扫描上传，甚至上传受版权保护的书籍后，还有可能被用作训练AI。

此外，现实中同一本书在不同版本中的页码和排版往往都不一致，那Mark如何精准识别你读到哪一段？是否需要你手动输入ISBN编码来确保版本匹配？这些都是它必须回答的技术细节问题。

这也是Mark存在的悖论，它声称通过技术解决注意力分散问题，结果还得多花心思操作、充电、管app，反而更费神。

更重要的是，自产品官宣以来已经过去一个半月，Mark依旧没有正式“发货”。创始人的X账号倒是还在不定期更新一些开发进展和生活碎片。

Mark官方发布创始人的一则声明，其中提到“事实是，如果你期待我们在30到90天内发布，那是不可能的。”

他们给出的说法是，不想仓促推出一个价格过高、只追求噱头、看起来炫酷但缺乏实际价值的AI产品，而是希望打造以用户体验为核心、真正能让用户喜爱的产品。

目前，如果你对这款AI书签感兴趣，也只能加入官方候补名单，继续等消息。

放下手机就能解决的问题，却要打着AI的旗号

Mark官方在X平台发文称：“就像Strava让你保持运动动力一样，Mark让你持续享受阅读。”

作为参照的Strava是一款风靡全球的运动应用，主要面向跑步、骑行、远足等运动爱好者。

利用GPS技术，Strava能够记录用户的运动数据，包括距离、速度、时间、海拔变化、心率等。它还能生成详细的运动报告，帮助用户分析运动表现。

同时，Strava也构建了一个运动爱好者社区生态，用户可以关注好友、加入俱乐部、分享个人运动成就，并通过“点赞”与评论互动。此外，平台还提供“挑战”功能，鼓励用户之间良性竞争。

然而，Mark与Strava在应用场景和用户核心需求上存在本质差异。

运动是一种目标导向的行为，用户往往有明确的目标（如减肥、提高耐力、完成马拉松等），并且希望通过数据记录和社交激励来强化自己的成就感。

Strava踩中了这种展示的心理，数据的意义本身就是目标，比如配速、里程、海拔差。运动是外向活动，分享既是动力也是乐子。

可阅读不是项目管理，它是心流体验，若你太在意“完成进度”，反而丢失了沉浸的乐趣，也多少有点本末倒置的意味。

能理解Mark想要借助AI的浪潮打造下一代阅读方式，但现在看来，它更像是一个不懂阅读的人做出来的产品。

有人一小时翻100页啥也没记住，有人慢嚼10页却满脑子想法。对真正值得读的书，你自然会记住内容；对无价值的书，129美元的技术附加值也很难站得住脚。

信息爆炸的时代，我们既馋着多读书，却又静不下来。于是我们选择一头扎进技术辅助，结果可能更读不下去，形成恶性循环。

哲学家安迪·克拉克和大卫·查默斯在1998年提出“扩展心智假说”，在他们看来，技术可以成为认知的延伸。

但问题在于并非所有认知外包都是等价的，就好像计算器外包了计算能力，能替你解决数学运算，但你仍需保留数学思维。

技术热潮总是重复发生一波又一波的新瓶装旧酒，与Mark相似的硬件前辈可能是2014年的Spritz阅读技术。

宣称通过单词快速序列呈现可大幅提高阅读速度，它曾获得数百万美元投资并登上各大媒体头条。结果表明，用户理解力显著下降，还加重了眼部疲劳，最终归于沉寂。

纸质书阅读是一种多感官体验，包括触觉（纸张质感）、嗅觉（书香）和动觉（翻页），构成了阅读记忆的重要部分。

Mark的突兀介入，可能反而破坏了这种完整体验，使记忆效果不升反降。

我能想到Mark的唯一用途是，你可能会因为花了129美元买了这块电子垃圾，而赌气坚持把书读完，以证明这笔钱没白花。

毕竟，它更像是把一叠便签纸能解决的事情，用AI包装成了一个智能产品，然后再疯狂溢价。

真想提高阅读的质量？答应我，放下手机，挑本喜欢的书，静静地读完它。最终能打动你的，永远是那一页翻过去后的震颤。