一场庆功宴，究竟是爆剧的虚假繁荣还是平台的招商手段？

最近，《朝雪录》庆功宴忽然冲上热搜，男主敖瑞鹏、女主李兰迪纷纷在微博晒出庆功宴实况，照片背景疑似男女主大婚场景的布置，网友直呼：“辛迪瑞拉CP售后天花板”。

图源：微博

不过，庆功宴举办之际，《朝雪录》已经收官一个多月，平台想要延续爆剧长尾效应的目的不言而喻。毕竟，爱奇艺CEO龚宇、首席内容官王晓晖纷纷出席，足见平台对于爆剧的重视程度，他们上次共同出席的剧集庆功宴还是《生万物》。

镁光灯下，主创团队举杯相贺，庆祝声与欢声笑语交织，构成了一幅光鲜亮丽的行业图景，这场盛宴既是对过去的告别，也是全新的开始。然而，在降本增效成为行业主流趋势的情况下，平台为何仍愿为一部已收官剧集投入不菲资金，操办这样一场盛宴？

01

爆剧的仪式感，

非爆剧的安慰奖？

电视剧《繁花》中有一句台词：“经常庆功，就能成功。”对于剧集而言，举办庆功宴，某种意义上相当于迈出了成功的第一步。

据德塔文不完全统计，今年举办剧集庆功宴最多的平台是爱奇艺，爱奇艺举办庆功宴的作品分别是《淮水竹亭》《生万物》《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》，除了《淮水竹亭》，其余几部站内热度皆突破10000；腾讯视频坐拥《雁回时》《折腰》两部站内热度破30000爆剧，举办庆功宴毋庸置疑，而《棋士》《扫毒风暴》豆瓣评分7.5，也算口碑佳作。优酷仅举办了《藏海传》的庆功宴，另一部爆剧《凡人修仙传》颇为低调，目前暂时未传出庆功宴消息。相比之下，芒果TV较为冷清，《深情眼》等小爆剧并无动静，或许是出于都身为国企的不同考量。

图源：《藏海传》官微

在细节方面，各大爆款剧为了精准狙击观众，纷纷别出心裁，典型如《生万物》的蛋糕画上了剧中“小独角”的图案，《雁回时》的菜单取名“雁鸣春宴”，菜品名紧扣剧情，“母女连心”、“棋子暗涌”、“雁声起”等，这些举措无疑成功为剧集再赚一波关注度，不得不说，爆剧庆功宴的待遇果然非同凡响。

无论剧集能否成为爆款，庆功宴仿佛成为了剧集收官后的标准流程，至于只是简单走个过场，还是能延续剧集的长尾效应，仍然取决于剧集质量。纵观今年举办过庆功宴的剧集，似乎呈现出两个极端，一类是像《生万物》《雁回时》这样的爆款剧集，另一类则是《淮水竹亭》这类市场反响平平的作品。

对爆剧而言，庆功宴无疑是胜利的加冕礼。《生万物》台网双爆，且拉动了爱奇艺股价，举办庆功宴是对爆剧商业价值与文化影响力的再次确认。

图源：微博

对非爆剧而言，庆功宴则更像是一种安慰奖。《淮水竹亭》虽然口碑存疑，却依旧在国内、国外举办了两次庆功宴。可这类庆功宴往往引发网友调侃：“一星乱飞”“无效庆功”“自我感动”……反而引来观众反感。

不过，虽说《淮水竹亭》热度表现未能突破，但内容之外，《淮水竹亭》创下了周边卖爆的战绩，的确为平台赚到了真金白银。爱奇艺Q2财报显示，上半年自营影视卡牌业务商品交易总额破亿，其中，《淮水竹亭》和《临江仙》卡牌销售额创下新纪录。倘若以赚钱为衡量标准来看的话，《淮水竹亭》举办庆功宴似乎无可厚非。

图源：微博

诚然，剧集播出后，热度渐趋回落，进入宣发后置阶段时，庆功宴所能触达的受众范围及其直接转化效果确实存在天花板。但庆功宴以“仪式感收官”的姿态，很容易为爆剧打造出全新话题，让观众注意力回流。

满屏热搜词条不仅是平台对于剧集播出成绩的总结性确认，更在平台在舆论场中构建出短暂却高光的二次传播窗口，从而在一定程度上延缓IP热度的自然衰减，延伸剧集在社交媒体讨论的生命周期。对于片方与平台而言，庆功宴既是对既有用户的情感巩固，亦是在剧集完整播出后，面向市场与行业争取最后一次规模化曝光的战略性努力。

02

平台的“营销场”

与“广告牌”

庆功宴的目的从来不只是庆祝，更是平台精心设计的营销活动与实力展示舞台。对于平台而言，这场活动本身就是面向市场“秀肌肉”的绝佳机会。通过庆功宴，平台可以成功将抽象的剧集数据转化为具体可感的社交场景，在增强观众记忆点的同时，有利于推进下一步招商动作。

然而，不同体量、不同成绩的剧集庆功宴存在着明显的仪式感差异。同为腾讯视频作品，《折腰》排面拉满，庆功宴被称为“回门答谢宴”，腾讯视频CEO孙忠怀坐在男主刘宇宁和女主宋祖儿之间，现场布置呈现出中式美学风格，相关词条更是屠榜热搜，最大程度上满足了粉丝对于CP售后的需求。

相比之下，《棋士》庆功宴较为简单，官博仅晒出了王宝强等五位主演与蛋糕的合影，热度寥寥，大概只是简单庆祝一下《棋士》创下腾讯视频“X剧场”历史最高热度的表现。一般来说，庆功宴由平台与片方合办，含金量高的庆功宴往往由很多高层出席，这也从侧面反映出平台对于剧集热度、商业价值、口碑等方面的认可程度，庆功宴的差异表现也似乎成为了剧集受欢迎情况的可视化指标。

图源：《棋士》官微

一场成功的庆功宴，本身就平台是向业界展示制作能力、运营能力和商业变现能力的活广告。比如《生万物》庆功宴由全体主创成员以及爱奇艺多位高层领导参加，此举无疑在以实绩向广告主、资方与合作伙伴传递“爆款可复制”的信心。

本质上讲，庆功宴既可视作剧集宣传的“后置战役”，并借助典礼的热度延续IP的生命力；也可能成为平台面向广告主的“前瞻性招商”资本。盛宴的背后，实则暴露出长视频平台在内容不确定性加剧、招商压力与日俱增环境下的生存策略。

庆功宴意在将单点爆款内容成功转化为平台的信用资产，从而缓冲内容不确定性带来的风险，并通过仪式的公开性与感染力，向市场证明其持续产出价值的能力。倘若高投入的庆功宴，能换来后续项目的融资便利与招商溢价，便不再是成本支出，而是一笔高效的战略投资。

在这一逻辑驱动下，庆功宴不仅是剧集生命的终点，更是平台商业循环的关键节点——它不断重申行业共识：值得庆祝的佳绩不仅是剧集内容本身，更是平台将内容转化为商业变现的可持续创作能力。

03

盛宴之下的冷思考

庆功宴的喧嚣背后，映射出的是整个行业在不确定性时代对“可量化成功”的集体渴求与内在焦虑。

时下，随着观众注意力分流，短剧凶猛狂飙，长视频内容的增长红利逐渐消退，每一场被灯光点缀的盛宴，都不可避免地成为平台向市场证明自身仍具“爆款制造能力”的符号化展演。平台举办庆功宴的目的不仅是为了宣传作品，更是为了维系自身的行业在场感与话语权。

于是，我们见证了一场场围绕数据的“仪式性竞赛”。各平台竞相抛出“第一”“破纪录”“热度巅峰”等战报，甚至出现同一剧集衍生出多个维度的“冠军”头衔。这种对数据的过度萃取与包装，早已令庆功宴沦为资源博弈的延伸战场。

图源：《藏海传》官微

当庆功宴从“共享喜悦”转变为“彰显存在感”，其性质也发生了根本性变化。部分剧集盲目陷入排场与规格的攀比漩涡，导致网友纷纷吐槽“无效庆功”。当营销的声量轻易覆盖创作的静默，当仪式的隆重反衬内容的贫瘠，何尝不是企图在喧嚣中隐藏衡量作品的真实尺度。

图源：微博

按理来说，庆功宴本应是好作品的回响，却有可能在激烈比拼下沦为平庸项目的遮瑕膏。当内容产业过度关注表面热闹而忽视内容本身，平台举办庆功宴的初衷早已本末倒置。

灯光会暗，宴席终散。行业若要在可持续的道路上行稳致远，必须完成从“崇拜热闹”到“回归创作”的转变。理想的庆功宴应当是对优质内容自然而然的表彰，是IP价值圆满落地的句点，而非平台生造光环的营销策略。

影视行业的良性运转，既需要庆功宴这样的仪式来激励人心、繁荣市场，也需要平台保持对内容的敬畏，避免本末倒置。当烟花落尽，杯盘撤去，真正值得被铭记的瞬间，从来不是哪一场极尽奢华的盛会，而是那些能穿越时间、触动人心的作品。

撰稿：雨过炊烟

责编：苏秦

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