文旅流量如何“长”在剧情里_商业

文旅流量如何“长”在剧情里

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2026-01-17 15:07:28

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由陈星旭、卢昱晓领衔主演的电视剧《轧戏》近期热播，凭借紧凑剧情收获良好口碑，其核心取景地——上海影视乐园内的“新世界庄园”也随之走入大众视野，成为文旅“新流量”策源地。随着剧集热度持续攀升，这座沉浸式戏剧专属演出场地客流激增，用实打实的经营数据，印证了优质影视内容与特色文旅项目的强劲联动效应。

《轧戏》中多个剧本杀场景均取自庄园内《新世界：破笼之宴》的真实演出区域，从情报局的“凶宅副本”到复刻上世纪30年代南京路的飘雪街头，强场景关联让观众的追剧热情迅速转化为线下行动力。相关话题在社交平台累计浏览量破千万。

新世界庄园是一座占地1万平方米的庄园剧场，由1座主庄园、4栋欧式别墅和1处大草坪组成，数万件道具均来自上海影视乐园专业道具库，场景配置达电影级标准。

与传统影视取景地“打卡即走”模式不同，新世界庄园通过“剧戏互哺”实现流量长效转化。《轧戏》将庄园沉浸式玩法搬上荧屏，为项目提供直观展示；而庄园的真实场景与成熟玩法，也为影视剧提供了鲜活创作素材，形成双向赋能的良性循环。这种联动效应已辐射周边文旅消费，“两天一夜剧本日”活动期间，周边酒店入住率提升4倍以上，约80%用户留宿松江车墩。更有不少来自全国各地的游客将庄园体验作为上海之行首站，带动了周边餐饮、住宿、零售等业态活力。

未来庄园将持续优化剧情内容与互动形式，打造上海文旅融合特色名片。《轧戏》与新世界庄园的成功案例证明，影视与文旅的深度绑定并非简单流量叠加，而是内容与体验的双向成就，为文旅融合发展提供了有益借鉴。本报记者吴翔

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