直播电商新规：数字人主播和AI内容需标识，并持续向消费者提示
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2026-01-08 07:39:33
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21世纪经济报道记者 章驰
1月7日上午，市场监管总局召开《网络交易平台规则监督管理办法》《直播电商监督管理办法》专题新闻发布会。市场监管总局网监司司长朱剑桥介绍，办法将规范数字人直播，把数字人主播等人工智能生成内容纳入监管，避免新技术成为生成或传播虚假信息的“挡箭牌”，促进人工智能技术在直播电商领域的规范应用。明确规定使用人工智能生成的人物图像、视频从事直播电商活动的，应当进行标识，并持续向消费者提示。
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