2025，他们来中国了
2025年，中国持续扩大免签国家范围，“China Travel”愈加火爆。从到中国直播吸粉的顶流网红，到热门景点前络绎不绝的普通游客，再到解锁“小众游”“深度游”的资深玩家，“打卡中国”成了国际新风尚。
外国游客在天安门广场合影留念无论是在上海的城市步道、北京的博物馆，还是海南的海滩或成都的文创市集，当“说走就走”的外国面孔成为城市日常的一部分，不仅让政策红利转化为旅游、消费、体育和文化交流的多层次活跃景象，也让世界更多人改变了对中国的传统、刻板认知，一个更加立体、饱满甚至还挺“酷”的中国形象走进越来越多人心中。
用直播打破滤镜：外国大V感受真实的中国
2025年3月，美国顶流网红“甲亢哥”（IShowSpeed）开启中国行，在上海外滩、北京798、成都宽窄巷子及少林寺等地进行全程直播，YouTube与TikTok总观看量突破9000万。“甲亢哥”惊叹于中国城市夜间的治安、地铁的准点率和移动支付的便捷，并直言：“这里比美国安全多了！”
“甲亢哥”体验中国高铁《环球时报》评论称，当“甲亢哥”举着手机与中国年轻人即兴合唱《阳光彩虹小白马》，当外国“草根素人”通过镜头分享中国的美食、美景以及有趣经历见闻，全球观众在笑声中感受着中国的友善与亲近。这种“去滤镜化”的呈现，击中了一些西方政客和媒体刻意设置的认知盲区，打破了他们人为制造的“寒蝉效应”和“信息茧房”。外交部发言人毛宁也回应：“欢迎更多像Speed一样的年轻人，走进真实、立体、全面的中国。”
2025年来中国“凑热闹”的网红可真不少，号称全球第二网红的“无语哥”、美国知名流媒体博主哈桑·阿比，还有一众记不住名字的大小网红……这些海外网红“中国游”的走红，不仅折射出中国作为旅行目的地的吸引力，更与2025年中国持续扩大“免签朋友圈”密切相关。
哈桑·阿比穿着定制中山装出席颁奖典礼有人已经在观看“甲亢哥”直播后成功被种草，决定来一场说走就走的中国之行。这样一个美丽的国家，值得更多人的亲身奔赴。而哈桑·阿比在中国行后，不仅穿着中山装亮相美国“流媒体颁奖礼”红毯，还在直播中直言：“我爱中国，中国就是未来，这里简直像活在2050年，西方媒体的抹黑完全是带有偏见的谎言。”
汉服热、深度游：文化体验不一样的中国
两位外国游客身着唐朝服饰拍照中国深厚的文化底蕴也成为吸引外国游客的重要因素。在社交媒体助推下，“汉服热”席卷全球赴华旅游线路。截至2025年6月，TikTok上“汉服”话题视频已近30万条，引发大量海外用户对中国传统服饰的兴趣。一名南非留学生在成都拍摄的古风视频获近4万点赞，她感慨：“我感觉自己就像中国古装剧中的女主角。”评论区里，全球观众纷纷表达对汉服之美的赞叹，并坦言由此萌生赴华旅行的愿望。专家指出，外国游客选择汉服并非仅出于猎奇，而是基于对中华文化的认同与喜爱。服饰作为文化的重要外在载体，正在成为跨文化对话的新媒介。
法国游客在山西平遥古城合影留念与此同时，以体验地道地方文化为核心的旅游模式日益兴盛，尤其受到国外千禧一代和Z世代青睐。他们不再满足于打卡热门景点，而是深入街头巷尾，品尝四川火锅、山东饺子、新疆羊肉串等地道风味，参与传统节庆活动，寻求与中国多元历史和习俗的真实连接。
外国游客在长安十二时辰主题街区此外，智能技术正重塑旅游体验。在成都博物馆等地，VR、AR与3D互动导览设备让文物“活起来”——游客可与历史人物“对话”，让古画动态呈现，沉浸式感受中华文明的魅力。科技与文化的融合，正将传统景点升级为可感知、可互动的文化空间。
外国游客参观兵马俑当古老的东方文明与科技创新、开放包容融合在一起，“何以酷中国”仿佛一下有了答案。英国《经济学人》2025年也专门刊发了一篇文章，题目便是“中国如何变得更酷”。
交通、支付、服务齐发力：这是一个便利化的中国
外籍游客在地铁王府井站咨询兑换外币业务曾经，拍摄中国的高铁是许多外国网红的“招牌动作”，虽然看多了有些麻木了，但不得不承认，以高铁为代表的中国便利交通、先进技术、便捷服务也是外国游客愿意来中国旅游、体验的重要因素。自2023年年中起，外国游客已可在中国广泛使用支付宝和微信支付。来自越南的游客河芳表示：“只需手机和护照，就能畅通无阻地购物、乘坐公交、游览景点。”在北京等主要城市，一卡通系统更实现了交通与景区支付的无缝衔接。
一名外国游客展示她的支付App购物也成为外国游客消费的重要驱动力。中国通过降低退税起付金额、提高现金退税上限、扩大退税商品范围等措施，显著提升购物便利性。国家移民管理局指出，国际游客在酒店、零售等行业的支出大幅增加，带动了强劲的投资需求。
外籍游客在义乌机场许多外国游客还通过主题化的游览方式，将“China Travel”玩出花样。例如，高尔夫成为不少韩国游客来华旅游的主要项目，韩国球友的足迹遍布中国多个城市。韩国《每日经济》7月份曾报道称，中国免签政策的推出对韩国高尔夫爱好者产生了巨大吸引力，自去年11月至今年6月，前往中国打高尔夫的韩国游客数量同比增长约56%。
“China Travel”助力中国形象提升
外国游客被精彩的舞狮表演吸引免签带来的不仅是客流数字，更是城市气质、消费生态与国际交流方式的深层变革。从咖啡馆到体育场馆，从科技园区到千年古巷，外国游客的融入正让中国城市焕发更多国际范儿。
意大利游客在北京天坛祈年殿前合影留念美国《华盛顿邮报》指出，中国的签证调整既旨在提振旅游业，也是在地缘政治紧张背景下向世界展示一个“更有趣、更先进”的中国形象。TikTok等平台上，大量外国博主自发分享在华见闻，真实而热情的评价正在扭转国际舆论。一些全球民调显示，中国在文化与技术吸引力方面的形象已大幅提升。
来自美国的游客欣赏川剧变脸表演。“中国的入境旅游热潮：不仅仅是金钱”，12月8日，英国《旅游评论》网站以此为题刊文说，2025年，中国的街道、高铁和古城墙上都出现一道非同寻常的风景线：外国人又无处不在了。数字比任何形容词都更有说服力。中国在线旅行平台携程的数据显示，2025年中国入境游客量同比激增超100%。文章称，尽管如今中国游客在世界无处不在，但真正亲自体验过中国的外国人仍相对较少。这种状况终于开始转变。当来自欧洲、美洲、东南亚和非洲的普通人漫步中国街头，与当地人一起吃火锅或乘坐磁悬浮列车时，他们切身体会到了真实的中国。
周扬 卢长银