转自：扬子晚报

12月10日，2025年“水韵江苏”国内旅游宣传推广案例交流分享活动在宿迁举行。活动集中展示并表彰了一批具有创新性和实效性的旅游宣传推广成果，来自全省旅游推广条线的相关负责人齐聚一堂，共话文旅推广新经验、新趋势。

活动现场公布了2025年度“水韵江苏”国内旅游宣传推广十佳案例与优秀案例。其中，“球赛‘失利’蝶变城市出圈：‘文旅常州’抖音号传播转化的成功实践”、“‘苏州文旅+王者荣耀’夏日联动活动”、“春晚无锡行 联动城市情——‘跟着春晚游无锡’文旅宣传推广系列活动”等案例获评十佳案例；“‘跟着苏超游徐州’文旅推介系列活动”等十个案例获评优秀案例。这些案例从事件营销、IP联动、内容创新、区域协同等多个维度，展现了江苏各地在文旅宣传推广领域的积极探索与丰硕成果。

随后的分享环节，十佳案例单位代表依次介绍创新实践与思考。常州市文化广电和旅游局包维仪分享了如何巧妙转化体育赛事热点，实现城市形象破圈传播；苏州市文化广电和旅游局顾婷静讲述了与热门游戏IP跨界联动，吸引年轻客群的成功经验；无锡市文化广电和旅游局张一介绍了借力央视春晚落地效应，持续放大城市影响力的系列策划；南京市文化和旅游局张璐介绍了微纪录片《爱住六朝烟水间》如何以“文化剧情片”形式深度解读城市底蕴；淮安市清江浦区文化广电和旅游局朱磊分享了借电视剧《北上》热播之机，打造沉浸式运河旅游目的地的“影视赋能”路径；盐城市文化广电和旅游局余钥玮阐述了“青春放飞季”项目针对青年群体兴趣，构建文旅推广新范式的探索；连云港市文化广电和旅游局张思腾介绍了“江苏旅游新干线”通过区域协同、线路共推实现共赢的联合推广模式；宿迁市宿城区文化广电和旅游局林子恒分享了“青春解码宿城”活动如何激发主客共创，构建目的地新形象；南通市文化广电和旅游局徐舒怡解析了“文旅+足球”双线作战，实现全域引流的文体融合新策略；扬州市文化广电和旅游局伏京京则介绍了“发现宝藏扬州”如何系统策划，将文化资源转化为持续传播的话题爆点。这些分享从不同维度展现了江苏文旅推广的多元创新与扎实成效。

在专家分享环节，5位来自学界与业界的专家提供了前沿洞察。南京师范大学新闻与传播学院教授郭新茹在《城市文旅IP的创意营销模式与实践范式》中，系统阐述了从定位、故事到衍生开发的IP构建逻辑与创新营销路径。苏州大学社会学院旅游管理系教授、博士生导师、学科负责人周永博以《从“苏超”看未来文旅推广“解题思路”》为题，深度剖析了该案例如何以场景化、社交化与情感连接为文旅融合提供新方法论。黟县徽黄旅游集团营销总监胡维民结合安徽宏村、西递实践，在《县域古镇文旅IP的打造路径与全域推广实践》中分享了世界文化遗产地实现品牌活化与全域发展的具体经验。携程集团目的地合作部副总经理刘迪基于平台数据，在《江苏文旅“十五五”高质量发展的洞察和思考》中分析了市场趋势，并就产品升级与智慧化发展提出建议。同程集团暖村顾问、村暖花开文旅创始人金燮明在《新环境下的“新”变化》中，聚焦乡村文旅等新领域，探讨了以新模式与新场景驱动增长的可能性。

本次活动通过集中展示江苏旅游推广实践案例、深度碰撞行业前沿观点，不仅总结提炼了可复制、可推广的文旅宣传推广“江苏经验”，更为未来深化“水韵江苏”品牌建设提供了有益启示。

同期在同地举办的“寻味非遗·集乐文旅”——水韵江苏 鲜活好市，让与会者在交流智慧之余，得以漫步在文创区、美食区、非遗区、新消费区和房车区中，品尝各地美食、体验特色非遗、感受旅游活力，直观感受“水韵江苏”品牌背后丰富、鲜活的文化底蕴与旅游魅力，实现经验交流与在地体验的深度融合。

案例名单：