中国经济时报记者 李晓红

12月8日，在上海南京路第一百货的“中国喜剧梦工厂”全国首个线下体验空间——C6喜剧俱乐部内，喜剧表演与“酱油下午茶三件套”奇妙混搭，吸引了网络红人、商场顾客纷纷打卡。

从演出剧场到文化消费现场

《单排喜剧大赛2》自焕新登场以来，以其直播海选喜剧人才的创新形式持续引爆全网，许多网络红人借此机会推出了极具个人特色的喜剧节目。

节目首期推出的“风光大瓣·豆瓣咖啡”活动，借助直播聚集流量，将传统产品包装为承载了情绪价值的互动型新消费，实现“看综艺—打卡场景—消费产品”的链路闭环，这种“传统元素+现代载体”的创新，使得文化符号从“静态展示”变为“动态体验”。

“中国喜剧梦工厂”的线下体验空间“C6喜剧俱乐部”既作为节目录制地，又承担文化展示、社交打卡、消费体验功能，让单一观演转化为多元消费，推动内容“热播”向消费“热卖”转化。

构建多业态协同融合发展生态

继“风光大瓣·豆瓣咖啡”之后，《单排喜剧大赛2》再度携手四川泸州传统非遗品牌先市酱油推出了“人生就酱”互动体验活动，将“酱油下午茶”摆到了节目录制现场。

作为集国家级非物质文化遗产、全国重点文物保护单位、国家工业遗产、国家地理标志保护产品、中华老字号五块国家级金字招牌于一身的泸州合江先市酱油，把酱油从“厨房”带到了“客厅”，“传统老字号”借助新载体走进大众消费场景，不仅网络红人、小红书的探店达人以及商场的顾客们纷纷打卡消费，直播间里观众的好奇情绪也在不断攀升，“到底什么味儿啊”弹幕在直播间源源不断。

让传统元素搭载新载体，实现从注意力到消费力的有效转化，“中国喜剧梦工厂”接连成功的跨界并非偶然。首先，成都文旅集团于2025年年初启动的“光影天府·拍在四川影旅联盟”联动四川全省21个市州、整合各地文旅与物产资源，成了“中国喜剧梦工厂”不断创新联动的深厚支撑；其次，通过内容包装、产品焕新、直播引流、线下联动打破地域产品的限制，“中国喜剧梦工厂”打造的趣味化、情绪化、可互动、可消费的全新形式“喜人百货公司”应运而生，最终将构建文旅、商业、文化多业态协同的融合发展生态。

“中国喜剧梦工厂”总策划、成都天府宽窄文化传播有限公司、上海臻好影旅文化发展有限公司董事长兼总经理赵斌表示，“随着节目与各地文创、农创产品的联名活动愈发成熟，‘喜人百货公司’与‘中国喜剧梦工厂’的产业闭环愈发清晰。未来，这一平台将持续在全川乃至全国征集好物，借助IP影响力进行系统化赋能，让屏幕前的每一次欢笑，都能成为消费者走进线下空间、体验特色文化、感受中华优秀传统文化魅力的新起点。”