别让广告“小字”架空“大字”
近日，多家权威媒体接连刊发评论文章，直指当前商业广告中愈演愈烈的“大字宣传，小字免责”现象。这一行为引发社会广泛关注与讨论。
“大字宣传，小字免责”现象指的是企业在商业广告宣传中，以醒目的大字标语或画面突出诱人信息，却在画面角落、页面底端、滚动条或折叠条款中，以近乎不可见的微小字体、复杂冗长的表述，设置一系列限制条件、附加费用或免责声明。这些“小字”内容往往涉及消费的关键约束，实质上架空了主广告语带来的美好预期。
此类做法已非简单的商业营销技巧，而涉嫌侵害消费者的知情权与公平交易权。在快速浏览成为习惯的数字化阅读场景下，普通消费者极难察觉并完整理解这些被刻意隐藏或弱化的信息。许多用户往往在完成支付、签订协议甚至权益受损后，才恍然发现“另有玄机”，维权过程则因“已提示”为由而步履维艰。这不仅损害了单个消费者的利益，更侵蚀了商业诚信的基石，扰乱了市场秩序。
舆论批评的焦点在于，部分企业利用技术手段与格式条款的设计，将“告知义务”形式化，使重要的交易信息“看得见”却“看不清”“读不懂”，实质上构成了误导甚至欺诈。这种投机行为，短期内或许能为企业带来一定收益，但长远看，消耗的是品牌信誉与用户信任，最终将危及行业健康发展。
当前，消费者权益保护法、广告法等法律法规均对信息的真实、全面、清晰告知有明确规定。官方媒体的集中发声，既是对不法经营行为的严厉谴责，也释放出明确的监管信号：市场监督部门需加强对此类“隐形陷阱”的主动排查与执法力度，提升违法成本；相关平台应切实履行管理责任，对入驻商家的广告内容进行合规审核；而企业自身更应恪守法律底线，以诚信为本，将心思用于提升产品与服务品质，而非在条款上“耍心眼”。
消费者在面对诱人广告时，亦需多一分警惕，养成仔细阅读（尤其是格式条款）的习惯，留存相关证据。但更根本的是，必须通过严格的法律执行与有效的行业自律，铲除“小字免责”滋生的土壤，让商业宣传在阳光下进行，真正构建一个透明、公平、可信的消费环境。
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