“IPO柳柳”因刘亦菲仿妆火爆全网。

    一场团播直播，场均观看人数400万+。

    网络截图

　　一场团播直播，常驻在线人数10万+、场均观看人数400万+。11月初，团播“IPO1020”团队一名主播因仿妆演员刘亦菲的“满天星”造型，在社交媒体上引起热议，成为现象级话题。

　　11月25日，记者采访发现，不少团播直播间被这波热度吸引，“明星仿妆”席卷各团播直播间。

从素人到“顶流”，“明星仿妆”成流量密码

　　“那一瞬间的神态和感觉，我以为是刘亦菲本人在直播”“三分像她已是绝色”……观看直播的王女士回忆起初次刷到“IPO柳柳”直播间的场景依然难掩惊讶。她告诉记者，自己很喜欢刘亦菲，平时很少看直播，因为平台推送，进入直播间的一瞬间，就因为C位主播与刘亦菲的高相似度“钉”在了屏幕前，忍不住分享链接给好友。  

　　主播柳柳的粉丝李小姐接受采访时表示，前不久，柳柳所在的团播直播间“IPO1020”还默默无闻，在线人数经常只有几百。柳柳也从来没站过C位，几乎都在角落。转折点就源于团队策划的“仿妆”尝试。主播柳柳放弃了以往的个人风格，从标志性的波浪长发、清透底妆到内收颞部、鼻尖痣、“满天星”盘头造型，乃至微微侧头、浅笑的清冷神态，都极力复刻刘亦菲的“满天星”造型，迅速抓住网友眼球。

　　网友对“满天星”仿妆造型满意度极高，主播柳柳接受记者采访时表示，“明星仿妆”并非简单的模仿，化妆师会着重模仿刘亦菲的面部骨骼结构，尤其是饱满的颅顶和流畅的面部线条，唇部加厚上半部，争取放大主播与刘亦菲的相似性，坦言“巨大流量来自精心策划与偶然爆发的结合”。柳柳表示，团队花了大量时间研究明星的影像资料，化妆师调整了20余次妆造，核心目的就是迅速唤起观众的熟悉感和情感共鸣。

“仿妆”并非新鲜事，为何在团播中再掀热潮

　　在“IPO柳柳”爆火后，各平台陆续出现模仿当红男团女团成员、一线影视明星，甚至“仿柳柳”的二次模仿现象。对于这次新热潮，团播化妆师Irene分析，早期的仿妆可能更侧重于五官的局部模仿，再次掀起热潮的“明星仿妆”属于升级版。

　　“综合运用了骨骼肌理解、光影重塑，加上直播间有美颜和灯光，比线下看会更像。”Irene表示，加上此前许多主播仿妆不仿人，“满天星”造型的爆火在于主播不仅模仿了妆容，更模仿了刘亦菲的“神韵”。

　　业内人士表示，“明星仿妆”满足了粉丝经济的“代偿心理”与公众的“猎奇心理”。以前明星与普通受众之间存在天然的“距离感”，而高还原度的仿妆，在某种程度上打破了这种距离。让粉丝及网友感觉“神仙姐姐”刘亦菲来到了一个可以实时互动、更亲切的场景中，这是一种新奇的情感体验和心理代偿。

　　■文/视频 三湘都市报全媒体记者 熊韵婧