转自：长安街知事

9月8日，长安街知事（微信ID：Capitalnews）独家获悉，泡泡玛特欧洲最大旗舰店即将落户巴黎奥斯曼大道。这是泡泡玛特欧洲区负责人彼得·希普曼（Peter Shipman）在接受知事采访时透露的最新进展。

2024年7月，泡泡玛特卢浮宫店正式开业，成为首个进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。

“这将是我们迄今为止在欧洲最大的旗舰店，包括专门的展览区域和其他店内体验空间。”希普曼表示，选址奥斯曼大道是经过集团深思熟虑的，这条街是巴黎最具代表性的零售与文化目的地之一，毗邻老佛爷百货和春天百货，众多国际顶级时尚品牌在此设店，“这远不止是开一家新店，它让我们有机会在欧洲最重要的城市之一，更完整地呈现泡泡玛特和我们的IP。”

这是泡泡玛特CEO王宁近日与LVMH集团主席贝尔纳·阿尔诺在巴黎会面之后，泡泡玛特在欧洲市场传出的最新动作。虽然外界对双方会面的商业意图多有猜测，但此次采访透露出的信息表明，泡泡玛特在法国市场的布局，远比一次礼节性拜访更为具体。

近日，泡泡玛特创始人王宁（右）和LVMH集团主席兼CEO贝尔纳·阿尔诺在法国巴黎LVMH集团总部会面。

过去一年，欧洲消费者对泡泡玛特的认知正在发生微妙变化。希普曼告诉知事，LABUBU仍然是很重要的“入口”，但越来越多的人开始发现泡泡玛特背后更丰富的世界，包括艺术家、潮玩故事、不同IP的个性。SKULLPANDA（斯库潘达）、HIRONO（小野）、MOLLY（茉莉）等IP正在欧洲各地建立起自己的社群。

“人们越来越把收藏品视为一种自我表达的方式，以及连接艺术、设计和流行文化的媒介，而不仅仅是玩具。”希普曼说，这种认知转变很重要，因为情感连接是消费者与IP建立联系的核心。

法国市场在这一过程中表现尤为突出。作为首个入驻卢浮宫的中国潮玩品牌，泡泡玛特在巴黎的选址几乎都与城市的文化地标相伴：蓬皮杜艺术中心附近、老佛爷百货内部。希普曼认为，法国消费者对艺术、设计和创意的鉴赏力很强，对IP背后的创作理念、艺术家背景以及呈现方式都格外关注。“我们正在看到IP、艺术、设计和时尚交汇处的巨大潜力。”

不过希普曼也强调，欧洲并非单一市场。英国、法国、德国、西班牙、意大利、荷兰、丹麦各有不同的文化语境和社群特征，“我们在每个市场都尝试倾听当地的声音，调整我们的方式。”

泡泡玛特的财报数据为欧洲市场的独特性提供了注脚。2026年上半年，泡泡玛特欧洲及其他地区收入5.1亿元，同比增长5.9%。虽然欧洲市场的整体拓展仍处于早期阶段，但巴黎旗舰店的开业，可视为泡泡玛特在该区域的一项重要战略举措。

从美国硅谷到法国巴黎，两个月内，王宁先后走进苹果和LVMH集团两家顶级企业总部的会客厅。密集行程背后，是泡泡玛特正加速全球化进程，以创始人亲自拜访，最高层直接对话的方式，加快深耕海外市场。

编辑：朱青