（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

本文聚焦黄河农业文化的时代困境，提出以民俗传承、数字赋能、传播革新推动其创新活化，赋能乡村振兴。

□ 吴 亮

近年来，中央一号文件持续对农耕文化保护传承、创新发展作出部署，明确农耕文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。黄河流域是我国古代农业文明的核心发源地，孕育了河湟文化、河洛文化、关中文化、齐鲁文化等特色地域文化。数千年来，黄河流域始终是中华文明发展的核心承载区，其所积淀的黄河农业文化，既是中华民族繁衍生息、发展进步的物质根基，更是滋养民族精神、赓续文明血脉的重要文化源泉。

在人类社会从农业社会发展进入信息社会的进程中，传统农业文化面临诸多发展困境。首先，在农业社会孕育而生的农业文化，如何在信息时代回归日常生活场景、融入衣食住行、获得现代年轻人的认同，由“他者文化”转化为“自我文化”；其次，农业文化如何高效与现代农业产业及文旅经济有机融合，将文化价值有效转化为经济价值与社会价值，形成文化传承、产业收益双向反哺的良性循环。最后，如何突破实体空间与传播圈层的限制，将黄河农业文化蕴含的精神内核与文化价值创造性地转化为适配传播的内容产品，打破地域圈层限制，让静态遗存变为活态文化，实现全域广泛传播。这些都是黄河农业文化创新发展需要回应的核心时代命题。黄河农业文化创新发展亟须在文化传承、文化产业升级、文化传播等维度实现突破。

融入日常民俗，夯实农耕文化传承根基。推动农业文化走向生活民俗化，本质就是让农耕文化摆脱工具化利用，回归人文生活本质。黄河农业文化传承，关键是要走生活化、民俗化路径，深度融入百姓的日常实践与地方民俗传统之中。西方文化研究学者雷蒙·威廉斯曾提出：文化本质上是民众日常生活中的文化实践，其意义在持续不断地实践与使用过程中被创造、重塑并输出。例如，二十四节气是农业社会中春耕、夏种、秋收、冬藏的周期性规律与生存智慧的集中体现。千百年来，依据节气设定的民俗节庆早已渗透至民众的衣食住行、生产劳动、人际往来等方方面面。作为农业文化实践的核心载体，像面塑、虎头鞋、黄米油糕、地坑院、“黄河大集”等形式生动鲜活。它们不仅体现了农业文化的季节性节奏，还通过仪式、庆祝与共享活动，使文化在集体记忆中得以延续，在代际传递中保持活力，进而丰富生活的内涵并强化社会连接。

数字赋能产业，推动文化资源价值转化。持续推进数字技术与黄河农业文化产业深度融合，实现从文化资源转化为产业优势、经济优势，提高可持续发展能力与市场核心竞争力。首先，实现产销体系革新。将电商、数字化供应链融合，打通黄河特色农产品产销链路，激活产业活力。其次，融入现代设计与文创产品，打造文化IP。将传统色彩、图案等元素与现代流行趋势结合，设计成独特的文化符号和标识，增加其附加值。最后，农文旅一体化。开发不同板块，推动乡土文化、休闲农业、乡村民宿、教育研学等业态特色化发展，重点研究“黄河民宿”“太行民宿”等精品集群的培育路径。探索“行走河南・读懂中国”品牌体系下乡村文旅子品牌的系统构建路径，研究利用数字营销手段讲好黄河农业故事、扩大客流吸引的具体策略。例如洛阳牡丹花作为农业文化遗产，近些年来以牡丹花会节庆类旅游活动作为洛阳重点开发的旅游资源，形成牡丹文化。通过文创成功构建了涵盖非遗工艺牡丹瓷、特色饮食以及冰箱贴、玩偶挂件等潮流配饰的多元化产品体系，并与鲜花销售、旅游市场有机融合，从而实现从国色天香的自然景观到可携带、可互动、可传承的文化符号转化。

革新传播生态，实现文化全域精准传播。当前，黄河农业文化的传播为迎合大众喜好，普遍呈现出同质化、浅表化、低俗化及娱乐化的倾向，传播精准度不高。农业文化的传播形式虽多样繁杂，但缺乏对深层次精神内涵的挖掘、文化思维渊源的追溯以及审美意境的构建。应该创新黄河农业文化传播生态，实现分众个性传播。具体而言，即立足黄河流域不同地域特点以及年轻化传播需求，依据口头传说、表演艺术、社会风俗节庆、传统手工艺技能、自然知识实践等不同文化类型的特征，分类制定具体的传播策略，实施个性化与交互化的传播方式，打破传播壁垒，推动地域农业文化资源联动传播。持续推进数字技术在黄河农业文化传播的应用，发挥数字技术在全面整合资源、全媒体传播矩阵构建、基于用户画像，为目标受众提供精准的定制化内容推送等方面的优势。

综上所述，乡村与都市景观差异较大，其独具地域特色的田园风貌、方言乡音、乡土特质，恰好契合了信息社会中人们寄托乡土情感、建构身份认同、获得沉浸式体验、实现精神回归与释放生活压力的多重需求。自古以来，农业始终在黄河流域占据核心战略地位，展现出持久的生命力与广泛的辐射力。构建涵盖黄河农业文化资源挖掘、文化内容创新生产、传播渠道拓展以及文化消费评估的完整体系，推动传承千年的黄河农业文化叙事打破流域局限，走入更广阔的公众视野，进而实现其在历史、文化、社会、经济、科学及艺术层面的多维价值，这对于推动农业文化的创新发展与传播、全面推进乡村振兴，意义重大。

【作者系河南农业大学文法学院教授；本文系河南社科规划项目“构建中华文明标识体系的河南实践研究”（2024ZZX00045）阶段成果】