暑期“奔县游”热度攀升县域文旅消费加速升级_商业

暑期“奔县游”热度攀升县域文旅消费加速升级

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2026-09-03 19:05:16

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新华财经北京9月3日电（记者丁雅雯）伴随全国中小学陆续开学，2026年暑期文旅市场正式收官。多家平台数据显示，今年暑期“奔县游”持续升温，县域文旅预订热度普遍大幅增长，住宿、餐饮、夜游等多元消费场景同步活跃，县域旅游正在成为拉动文旅消费增长的重要力量。

从游客结构看，“奔县游”的消费主力集中在30至40岁和30岁以下人群。美团数据显示，选择县域游的游客中，这两类群体占比分别达到42%和37%。成都、东莞、重庆、北京和郑州游客对县域游的关注度较高。

气候优势和在地文化成为县域目的地的核心竞争力。贵州桐梓毗邻重庆，夏季气温凉爽，叠加“村晚”等特色活动，形成了独特的吸引力。美团数据显示，暑期“桐梓县”相关搜索热度同比增长168%，“桐梓县美食”和“桐梓县民宿”搜索热度分别上涨119%和105%。老君山、云台山、玉龙雪山、武功山、九寨沟等县域景区同样人气旺盛。

县域文旅消费的品质升级正在同步发生。美团数据显示，暑期县域高星酒店预订量同比实现两位数增长。同程旅行数据显示，今年暑期热门县域目的地的酒旅预订热度同比增幅普遍超过80%，中西部地区部分“黑马”县域增幅超过140%。游客在县域的停留时间也在拉长，民宿及酒店的客均入住时长普遍在1.3晚以上，部分县域超过1.5晚。

业内分析认为，县域旅游的走热，反映出旅游消费正在从“资源导向”向“体验导向”转变。在消费更趋理性的背景下，县域目的地以原生态风光、差异化文化和价格优势，承接了游客对“松弛感”和“深度体验”的需求。随着县域文旅供给持续升级，这一趋势有望为地方消费增长提供持续动力。

编辑：幸骊莎

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