（来源：辽宁日报）

转自：辽宁日报

王海宁

近日，在2026年上海书展上，图书销售标价总额同比增长11.5%，文创销售收入同比增长27.8%。去年也是如此，2025年上海书展的图书销售总码洋同比增长31.6%，文创产品销售收入同比增长100.1%。文创增速近乎图书的3倍。

今年书展现场各大出版社除了重点书籍布展，大都推出了帆布袋、书签、印章等周边产品，现场宛若一个“书籍+潮玩”展会。上海交通大学出版社虽然展区只有9平方米，但交大建校130周年的特许文创商品琳琅满目，吸引大量顾客，几次卖到断货。社交平台上博主晒书展收获也大都是各种文创，正经主角“书”的出镜反而不多。“书展越来越像文创市集”这句调侃道出不少读者的真实观感。

于是，争议来了：书展是不是跑偏了？文创是不是喧宾夺主了？

买书爱文创，并不是买椟还珠。对文创的喜爱，最初来自读者对作品和作家的爱屋及乌，是阅读概念的自然延伸，也是图书行业在时代浪潮中的主动转型。

文创热不是对阅读的背叛，而是阅读价值的“溢出”。人民文学出版社的“鲁迅系列”、上海译文出版社的“七海制造局”、中央编译出版社的莎士比亚系列，都生发于伟大作家、经典作品，标志性的人物、情节转化为文创主题，让书迷一见如故，爱不释手；让还没有阅读过的人也心生向往。文创承载着阅读的积淀，又把复杂宏大命题变得轻盈。好文创就是能让知音会心一笑，让门外汉一见钟情。

文创是社交媒体的“社交货币”，并非图书出版行业的竞争对手，二者并非此消彼长。“炫”文创更像标注自己“读过书”的文化身份。但换个角度看，有态度的文创，让更多人得以用轻松的方式表达自己的文化趣味。深读经典一直都是少数人才能领会其全部乐趣的“窄门”，文创，很多时候恰恰是通往阅读的门。

出版行业需要文创，读者也需要文创。文创为出版社提供了新的创收路径，这笔收入反哺出版，让出版社有更多资源去做精品图书。全世界知名的图书馆都在馆内设有大量文创——中国国家图书馆、大英图书馆、纽约公共图书馆莫不如此。读者在阅读之余带回一件纪念品，丰富的是文化体验；出版社多一条营收渠道，支撑的是整个行业的良性运转。一举多得，何乐而不为？

书展从来不只是卖书的地方，它正在从单一的图书交易场所，升级为集阅读、社交、体验于一体的复合文化空间。文创只是这个空间里一个自然而然生长出来的板块。阅读的动力，最初就来自对未知、对故事、对有趣的向往，今天背着“局外人”帆布袋走出书展的人，明天也许就是一本新书的“局内人”，而且还会吸引更多入局之人。