（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 曹 燕

　　“一进园就被美到了”——这是不少游客游览河南开封清明上河园景区的感受。

　　近两年，“有一种美学叫清明上河园”在社交平台广泛传播，作为按照名画《清明上河图》复原的大型宋代历史文化主题公园，这里不仅重现了北宋汴京的繁华景象，更通过沉浸式体验让游客感受到“人在画中游”的意境。

　　从虹桥到汴河，从茶楼到酒肆，每一处景观都是对宋代生活美学的致敬与现代表达，也让这座经营近28年的主题公园具有独特的魅力。

　　美商在线

　　这个夏天，游客步入清明上河园就会发现连片荷叶造型遮阳装置错落分布，“接天莲叶无穷碧”的诗情画意在眼前展开。烈日当空，游客穿行于“荷叶”之下，光影婆娑，搭配雾森降温系统，倍感清凉。社交平台上，不少游客分享：“清明上河园的美商夯爆了”“虽然天气很热，但是能感觉到景区的用心”……

　　这样的用心和创意化作的诗意，总能带给游客惊喜。清明上河园还将非遗鱼灯与荷叶景观巧妙结合，灵动的鱼灯在莲叶间游走，光影交织，如梦如幻……“‘江南可采莲，莲叶何田田，鱼戏莲叶间’的诗句一下子就浮现在我的脑海里。”南京游客李炼说，“我好像是一脚踏进了古诗描绘的画面里，感受到一种被‘击中’的审美体验。除了这些设计的匠心，还有一种整体的东方美学呈现，园林景观和建筑考究，像一幅缓缓展开的工笔画。”

　　今年夏天园区全新打造的主题演出也颇受欢迎。“荷风少年大巡游”中，少年们英姿飒爽，恰似“小荷才露尖尖角”，朝气勃发；“荷风少女舞翩然”中，水袖翻飞、轻舞飞扬，犹如“荷叶罗裙一色裁”，婉约唯美。

　　此外，景区还推出“汴梁西瓜摊”特色活动，每日限时为游客免费提供冰镇西瓜，消解游园暑热。这类广受好评的轻量化创意及场景，在宋韵叙事主线下，将清凉舒适氛围感和趣味互动游览活动转化为易传播的游园体验。

　　“入戏”其中

　　每天，清明上河园的街巷里都有杂耍、民俗表演，以及NPC（非玩家角色）互动等活动，固定场地内则上演马战、水战。

　　不少游客对园区NPC的表演印象深刻。园区拥有1000多名NPC，每天推出约280场互动表演，再现了《清明上河图》的生动场景。垂着一缕长长的黑髯、头戴黑色纱帽、身着紫红色长袍、腰系金色玉带的“包拯大人”等角色是游客喜欢的热门NPC。

　　移步换景，NPC与游客的互动内容层次丰富。成都游客晓宇在虹桥边被一位古装妇女拉住说：“昨日有人未付茶钱，那人说，今天看到一身白裙的女子便是她双胞胎姐妹，你可得替她还上茶钱？”晓宇立马“戏精上身”：“快把那人找来，那正是我失散多年的姐妹……”在性格开朗的晓宇看来，这样的“入戏”满足了自己的“戏瘾”，也让自己成为北宋市井烟火的一部分。

　　“我要强推清明上河园的几个大型表演。”成都游客老卫觉得岳飞枪挑小梁王的马术表演非常精彩，演员枪法精妙，与骏马默契配合，腾挪跳跃，令人惊叹。《大宋·东京保卫战》的表演则是战船在水面上穿梭，旌旗猎猎，城楼上狼烟四起，表演精彩绝伦，沉浸感十足。

　　到了晚上，园区最核心、最能吸引游客的压轴项目，是2008年推出的大型实景演出《大宋・东京梦华》。演出场地在清明上河园皇家园林区的景龙湖上，园区的亭台楼榭构建了一个古典实景剧场，经典宋词与《清明上河图》的画面完美融合，精心编排的歌舞、戏剧，令北宋繁华盛景跃然眼前。

　　清明上河园景区营销中心市场部经理邢潇月告诉记者：“今年园区全新打造的日间实景剧目《大宋・杨门女将》，融合实景武打、民俗表演等多种演绎形式，打造特色巾帼主题实景大戏。现阶段，剧目还处于试演打磨阶段，景区会持续收集游客反馈进行优化，持续提升沉浸式观演体验。”

　　老卫认为，相比其他主题公园，清明上河园更看重景观氛围和演出，适合拍照，也适合慢慢游览。

　　深耕宋文化

　　河南文旅产品丰富，景区避免同质化发展尤为重要。

　　邢潇月说：“清明上河园立足宋文化资源禀赋，不搞跟风式流量营销，而是系统化搭建了全时段演艺矩阵、拓展沉浸式互动业态，锚定宋文化差异化赛道，持续打磨文旅产品、迭代配套服务，打造辨识度鲜明、难以复制的宋韵沉浸式体验。”另外，她还提到，文旅创新落地需要兼顾文化、体验与运营的多方平衡，园内创意项目将满足游客多元游览需求置于首位，主动吸纳游客建议，以此驱动产品持续提质升级。

　　从2025年起，清明上河园将门票由单次入园升级为3日无限制入园。2025年，园区共接待游客约960万人次，在全国所有单一主题园区中排名第四，在河南省所有国家5A级旅游景区中排名第一。

　　邢潇月介绍，目前园区二次消费业态包括《清明上河·宋宴》沉浸式餐秀、《清明上河·茶会》茶文化体验、《大宋·东京梦华》实景演出、宋妆文创、非遗手工体验等多元品类，拉长了游客停留时间。多元化营收结构，则可以摆脱单一门票依赖，推动景区从一次性打卡地转变为可重复游览的文化休闲空间。

　　据了解，《大宋・东京梦华》自首演以来，坚持“一年一小改，三年一大改”，不断升级舞美、灯光和剧情，2025年票房收入达1.2亿元，成为景区除门票以外的第二大收入支柱。

　　“清明上河园这些年持续深耕宋文化IP，在产品内容和场景打造中不断创新，让整个园区既有古典美学韵味又有活力‘戏感’。”浙江旅游科学研究院院长张晓峰说。

　　近期，开封清明上河园股份有限公司（下称“清园股份”）向香港联合交易所有限公司递交了上市申请，拟冲刺“河南文旅第一股”。根据招股书，本次赴港IPO，清园股份计划募资用于园区南区扩建、建设《大宋·千里江山》室内剧场、升级现有演出和建筑、拓展景区管理服务，以及补充营运资金。