强国必先强农，农强方能国强。没有农业农村现代化，就没有整个国家现代化。农业品牌是农业农村现代化的重要标志，是农业产业竞争力的核心体现。当前，我国农业发展正处于由数量增长向质量提升迭代升级的关键阶段，农业品牌建设虽然取得阶段性成效，但仍面临品牌意识薄弱、品牌溢价能力不足等现实挑战。对此，需加快推进品牌强农建设，坚持品质与效益、特色与标准、传承与创新并举，推动农业产业链价值提升，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化、建设农业强国注入强劲动能。

以品质之基，铸品牌之魂

品质是农业品牌的生命线，是实现品牌差异化竞争的根本前提。必须坚持质量兴农，深化农业生产“三品一标”提质增效行动，聚焦粮食生产功能区和特色农产品优势区，建设规模化、集约化绿色优质农产品生产基地，从源头确保农产品品质稳定、特质鲜明。构建全流程、全链条质量安全追溯体系，落实食用农产品承诺达标合格证制度，依托现代信息技术实现“一码溯源、全程可查”，切实筑牢品牌信誉根基。强化种业核心支撑，加强种质资源保护与良种选育。深化产学研协同创新，提升农产品精深加工水平，推动农业产业从原料供给向精品输出转型升级，实现价值链实质性跃升。

以集聚之策，塑品牌之势

集群化培育是提升农业品牌影响力的核心路径，必须构建层级清晰、协同发展的品牌矩阵。发挥政府主导作用，整合“土特产”资源，塑造辨识度高、带动力强的跨区域、全品类农产品区域公用品牌形象。通过统一管理、统一包装、统一推广，充分释放公用品牌聚合溢价效应，提升区域农业整体竞争力。培育壮大企业品牌，强化企业主体地位，扶持农业产业化龙头企业，引导其聚焦细分市场，打造“小而精、小而特”特色产品品牌。依托“龙头企业+合作社+农户”利益联结机制，推动品牌溢价收益向乡村下沉、向农民倾斜。深度挖掘地理标志产品的历史底蕴、文化内涵，推动“农文旅”深度融合，将乡土风情、非遗技艺等元素融入品牌建设全过程，以文化赋能持续提升农业品牌附加值。

以数字之翼，强品牌之链

数字技术是赋能农业产业转型升级、重塑产业发展形态的重要引擎，必须以数字化赋能农产品营销创新与价值延伸。创新营销模式，深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，发展直播电商、社区团购等新型流通业态。依托大数据描绘消费者画像，推动优质农产品直连终端、直达市场，让品牌增值收益更多惠及农户。构建多维度、立体化、全媒体传播矩阵，统筹主流媒体与社交平台，开展立体化、全方位品牌宣传推介，持续提升品牌知名度、美誉度和影响力。拓展国际市场空间，紧抓国际贸易机遇，培育农业国际贸易高质量发展基地。支持品牌主体开展国际商标注册与产品认证，积极参与国际农业展会，推动中国优质农业品牌走向国际市场。

以制度之纲，守品牌之誉

健全的制度体系是维护农业品牌公信力、保障品牌建设行稳致远的根本保障。建立健全农业品牌目录制度，完善定期评价与动态调整机制，坚持“优胜劣汰、奖优惩劣”原则，对品质下滑、信誉受损的农业品牌坚决清理摘牌、退出目录，引导经营主体自觉维护品牌形象。强化品牌监管与保护，严厉打击冒牌套牌、侵犯地理标志等违法行为，健全跨部门、跨区域联合执法、协同维权工作机制，维护公平竞争的市场秩序。完善政策支持体系，构建财政、金融、人才协同发力的保障机制，鼓励设立品牌强农专项基金，推出“品牌贷”“商标质押贷”等特色金融产品。培育懂管理、善运营、会传播的品牌专业人才，为农业品牌建设提供坚实的人才保障和智力支撑。

农业强，品牌必须强。推进品牌强农是实现农业现代化、促进乡村全面振兴的必然选择，必须深耕品质、厚植文化、数字赋能、制度护航，让品牌红利真正惠及广大农民，为加快建设农业强国、推进中国式现代化贡献更大力量。

〔作者单位：柳州工学院〕