（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 张海洲 殷 姿

　　“花儿为什么这样红，为什么这样红……”这首传唱了60余年的经典歌曲，曾是一代人的国民记忆，也是许多人认识帕米尔高原和塔吉克族文化的经典符号。作为电影《冰山上的来客》及其插曲《花儿为什么这样红》的创作地，新疆塔什库尔干塔吉克自治县班迪尔乡坎尔洋村是帕米尔高原最具代表性的塔吉克族乡村。

　　7月中旬，华南理工大学“花儿与少年”文旅规划实践团队赴坎尔洋村开展文旅产业调研。调研发现，当地自然资源优势突出，传统婚俗、鹰笛、鹰舞、民居营造技艺等塔吉克族文化资源丰富，还拥有“蓝盖力”百年老屋建筑遗产、乡村景观和暗夜星空等独特旅游资源，但资源向旅游产品转化还不充分，游客可参与、可消费、可传播的体验项目偏少。调研结果显示，近四成当地游客不了解塔吉克族，超过60%的游客未消费过塔吉克族文化旅游产品，当地文旅整体呈现资源丰富、体验不足的特征。

　　2018年以来，在深圳市对口援疆支持下，坎尔洋村建成游客服务中心、毡房民宿、星空科普馆等设施，并于2020年成功创建国家4A级旅游景区。随着盘龙古道、塔莎古道等旅游线路吸引力不断提升，坎尔洋村迎来了新的客流机遇。如何将文化知名度转化为产品辨识度，将过境客流转化为过夜客源，让坎尔洋村成为帕米尔旅游环线上的重要体验节点，是当前亟须回答的现实问题。

　　为此，调研团队认为，当地可联动乡村旅游突围发展和民族文旅体验深化两大现实需求，从激活“花儿为什么这样红”IP出发，串起一条体验线，做活一组特色业态，建立一套长效机制，让这一潜在文化品牌真正转化为乡村发展动能，将坎尔洋村建设成为承载塔吉克族民族记忆的文化家园和帕米尔文化旅游体验高地。

　　激活文化IP

　　经典文化符号只有不断进入当代生活，才能保持旺盛生命力。调研发现，歌曲《花儿为什么这样红》、电影《冰山上的来客》在60后、70后群体中具备深厚的记忆基础，但90后、00后群体对其创作背景和文化内涵了解不多。激活“花儿为什么这样红”IP，需要解决“讲什么、怎么讲、向谁讲”的问题。

　　一是摸清文化家底。梳理歌曲、电影、绘画、村庄历史和村民口述资料，厘清系列文艺作品的内容表达，把握其中爱国护边、民族智慧、青春奋斗、纯洁爱情的精神内核，提炼最能代表当地文化、最能打动当代年轻人的旋律、画面、人物和故事。

　　二是创新讲述方式。借鉴《印象·刘三姐》等文旅项目对地方经典IP的活化经验，借助互联网用户内容生成与创新，以数字媒介重述经典，让新生代的感知从陌生的歌名与电影转变为可听见、看见、感受、想象甚至参与创造的文化符号。

　　三是拓宽传播场景。利用IP标签联动社交媒体和文娱综艺，策划多元化的主题文化生产与传播活动，让更多年轻人在社交平台上认识、分享甚至想象，从而实现这份记忆的延续。

　　串联体验线路

　　自然风光是帕米尔旅游的主要吸引物，但不同村落要形成持续吸引力，不能只依赖沿途景观。坎尔洋村的乡村景观与民族风情，是其区别于其他旅游节点的独特资源。因此，可以电影、歌曲故事为主线，将村落分散的资源转化为有内容、有参与感的完整体验。

　　一方面，串珠成链，打造体验链条。将歌曲影视作品、帕米尔自然风光、乡村风情、塔吉克族文化、暗夜星空等资源组合编排为有吸引力、有独特性的旅游体验组合，打造“听一首歌、观一场影、看一座山、游一个村、学一门艺、赏一片天”的旅游动线，让不同类型的资源组成游客探索“花儿为什么这样红”主题化生活方式的体验矩阵。

　　另一方面，化静为动，焕活闲置资源。在电影拍摄、艺术家采风创作原址，将IP延伸至记忆点位与交互场景，让游客在原真性的空间完成跨越时空的多感官对话。通过以“花儿为什么这样红”这一叙事逻辑重新组织已有闲置资源，打造轻介入、重体验的精致乡村文旅模式。

　　创新特色业态

　　将记忆与叙事转化为具有持续吸引力的产品与业态，是激活“花儿为什么这样红”IP的实践落点。坎尔洋村应充分考虑自然条件和社会经济现状，结合已有硬件基础，借助援疆政策优势，打造轻资产、重体验的文旅业态。

　　一是盘活存量设施。通过更新内容、整合功能并引入专业运营等方式，做好村内现有文旅设施经营，实现存量资产盘活。

　　二是做精特色场景。围绕游客在高原旅行中的休息、补给、文化体验和夜间活动需求，开发“花儿为什么这样红”主题饮食、文创小屋、星空讲解等特色产品，构建多感官消费场景，切实将“花儿为什么这样红”IP所体现的爱国、智慧、友谊、爱情等精神与情感势能转化为可触可感的在地愉悦体验。

　　三是探索前沿业态。借鉴冰岛黄金圈、加拿大伊努维克镇等国际著名极地文旅项目，结合本地温室建设经验，引入兼具保暖、供氧和活动功能的大型室内设施，打造高质量的高原乡村旅游体验空间，并探索建设集花卉种植、文化展示、休闲娱乐、生活方式于一体的帕米尔高原温室文旅综合体，让游客在劳顿的高原旅行途中，能够走进繁花盛开的温室空间，完成从“茫茫戈壁”到“花儿王国”的感官逆转。

　　建立长效机制

　　激活“花儿为什么这样红”IP，不仅需要坎尔洋村的资源配置能力，更需要借力外部政策与资本，实现文旅创意研发、生产与持续运营，而这需要长期导向的文旅转化机制给予支撑。

　　一是打造动态生产机制。深圳对口援疆为坎尔洋村打下了扎实的硬件基础，未来，可将援疆工作从单纯的项目建设向IP孵化和创意运营延伸。例如，依托深圳文博会等文化创意平台，设立常态化帕米尔冰山来客高峰论坛，联动大湾区创意资源与文旅高新技术企业，形成“湾区创意孵化、高原成果转化、IP全球流通”的动态生产机制。

　　二是建立利益联结机制。联合基金会、媒体和高校，设立年度创作驻留计划，为艺术家、设计师、创业者提供驻创空间与孵化支持，培育“小而美”的坎尔洋乡村文旅生态集群。

　　三是形成资源保护机制。坎尔洋村亟须启动传统村落认证与保护工作，以权威的保护规划和管理机制为村庄文化资源提供长期保护框架，推动文化传承、旅游发展与社区生活相互促进。

　　激活“花儿为什么这样红”IP，旨在用文化的种子唤起产业新生，推动文旅深度融合，让帕米尔的“花儿”持续“这样红”。

　　（作者单位：华南理工大学旅游管理系，华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展重点实验室）