□ 岳倩

　　评论是媒体的“旗帜和灵魂”，直接彰显其立场、态度与专业高度。市场监管领域业务覆盖面广，关系人民群众的切身利益，是名副其实的新闻富矿，广受媒体关注，也是新闻评论能够大显身手的“战场”。无论是宣传解读政策文件，还是回应解答民生热点，或是澄清认知谬误、凝聚社会共识、及时引导舆情，都需要充分发挥新闻评论的重要作用。

　　优质的新闻评论绝非人云亦云、泛泛而谈，精准新颖的选题、独特别致的切入角度、专业扎实的内容表达，是一篇评论出彩的关键。然而，在实践中，“人云亦云”的同质化评论以及“听君一席话、如听一席话”的浅谈，是不少评论容易出现的问题。掌握科学的选题方法和写作技巧，既是新闻从业者自我提升的核心需求，也是行业类媒体提升核心竞争力的必然要求。本文结合相关实践及评论作品，从服务中心工作、回应民生关切、创新选题角度3个方面，对如何做好市场监管领域新闻评论进行阐述。

立足职能 服务中心工作

　　行业主管部门一般涉及的业务领域专业性强，作为行业类媒体，在做好新闻评论时需要围绕行业主管部门的中心工作，突出行业特色、传递行业声音。这是新闻评论的重要着力点。

　　每逢重大事件发生，都需要新闻评论明确观点、树立旗帜、澄清谬误、引领舆论。比如，前不久，市场监管总局对7家头部平台“幽灵外卖”系列案开出35.97亿元的天价罚单，引发社会高度关注。中国质量报在头版重要位置接连推出系列评论员文章，立场坚定、旗帜鲜明地提出，网络交易平台须成为质量强国的“促进平台”、食品安全的“保障平台”、消费者友好的“贴心平台”。系列评论明确了网络交易平台的责任，引导其发挥主体作用，提高经营的合法合规性。同时，这也让广大公众认识到，每次遇到市场乱象，市场监管部门都会第一时间作出反应，并尽全力加强监管，解决问题。

　　重要部署、政策文件的落地实施、顺利推进，需要新闻评论理性分析、厘清利害、鼓舞民心。市场监管总局相关工作与各行各业、百姓民生息息相关，重大行业政策、监管新规的发布，契合主流媒体舆论引导的核心职能，蕴含着丰富的评论价值。相关评论通过解读政策内涵、分析实施意义、预判行业影响、解答群众疑问，推动政策落地，形成正向的舆论导向。比如，2026年全国市场监管工作会议召开后，中国质量报从加快推进“质量三强一基”建设、坚决守牢“三品一特”安全底线、持续助力现代化产业体系建设、努力开创全国统一大市场建设新局面、提升市场综合监管能力水平等角度，推出系列评论员文章。这些角度聚焦主责主业分而论之，有利于年度重点工作的落实。

贴近民生 回应社会关切

　　互联网时代，信息传播速度快、覆盖面广，各类突发事件、公共话题、行业动态极易形成全民关注的热点。其中不乏与市场监管领域业务相关的话题，为评论写作提供源源不断的素材。

　　热点选题贴近舆论场、贴合大众关注焦点，能够快速引发共鸣。中国质量报长期开设的“观象台”等栏目，持续跟踪新现象和热点。比如，针对中国电动三轮车的出海热潮，中国质量报刊发了题为《中国“三蹦子”何以海外成“香饽饽”》的文章，对其背后的原因、存在的问题以及解决方案进行探讨。再比如，针对央视报道的车企通过OTA锁电这一热点事件，中国质量报刊登了题为《别让“锁电”寒了人心》的评论，对该做法的不合理性、带来的危害进行了系统的阐述和分析。这些评论坚持问题导向，论证抽丝剥茧、环环相扣，在引发人们对行业深度思考的同时，发挥舆论导向和媒体监督的作用。对于行业而言，可以在正向的评论中借鉴思路、取长补短，在批评性的评论中引起反思、及时纠偏。

　　新闻源于生活，优质评论需要扎根现实。基层民生百态、大众真实诉求、社会新风尚、现实痛点难点，都是极具温度的评论选题。比如，在“美颜灯”的照射下，菜市场的蔬菜和鲜肉大变样，这样做侵害了消费者的知情权。再比如，菜市场的“缺秤少量”“加油机”作弊，都侵害了消费者公平交易权。就单次消费行为而言，这些问题涉及的金额不大，但由于与广大消费者相关度高且频发，因此是关乎群众幸福感、获得感的民生大事。从笔者搜索的资料来看，不少媒体就这些贴近民生的问题发表过评论文章。相关评论也得到了监管部门的重视，并由此在全国范围内开展了有针对性的专项整治行动，这也充分证明了媒体舆论监督的作用。

创新探索 避免人云亦云

　　选题是基础，角度是关键。新闻评论最忌千篇一律、千人一面，角度直接决定文章的新意与质感。创新角度可有效帮助写作者跳出同质化困境，形成独辟蹊径的选题。

　　新角度切入，跳出窠臼。太阳底下没有新鲜事。刚发生一件事，很多时评文章很快就出来了，但写作者的角度大体类似，观点也都差不多；同一个写作者，面对反复发生的同一类事件，写作角度很容易雷同。要解决这样的问题，需要时评写作者增强求新意识，善于从旧套路中跳脱出来，在事件中发现人所未见、己所未触的新角度。比如，洗脑式医疗广告曾一度引发各种媒体声讨，但分析大都拘泥在法律法规不完善、医疗产品企业唯利是图、监管乏力等方面。对此话题，中国质量报曾刊发名为《治理虚假广告板子要打准打狠》的评论文章，选取了一个新的角度切入：治理虚假广告，板子要打在所有食利者身上，不能漏掉那个获利大户——媒体。该论点跳出窠臼，令人耳目一新。

　　小角度切入，以小见大。不少写作者存在一种认知误区，认为评论必须聚焦宏大事件、拔高立意，追求“大格局、高站位”。但笔者在写作实践中发现，关注宏大题材的评论若缺乏足够的专业知识储备，极易落入例证罗列的俗套，不具备思想性，可读性也较低。以质量强县（区、镇）培育建设为例，如果仅仅将政策文件中提出的举措作为解决方案，而没有具体的分析，读起来就显得空洞浮泛、言之无物。相比而言，从具体现象、个体案例、细微变化等小切口入手，避开宽泛的宏观论述，更容易被写作者驾驭。由浅入深、由表及里的推理，能够以小细节折射大时代、小事件反映大趋势、小问题诠释大道理，让宏大立意落地生根、有温度、有说服力。

　　此外，借助新的媒体形式切入，也是创新探索的一个方面。比如，中国质量新闻网针对热点事件，推出口播的一分钟新闻视频评论，声音、图像等更为丰富立体的表现形式，以及创作者诙谐、明快的表达，取得了良好的宣传效果。

　　（作者单位：中国质量报刊社）