《给阿嬷的情书》成功难复制 真诚与尊重才能打动观众
6月14日，第28届上海国际电影节金爵主论坛举办。作为出品方之一，大麦娱乐总裁李捷在现场分享了现象级影片《给阿嬷的情书》的发掘历程与行业反思，坦言该片的成功存在偶然性，可复制性极低，并指出影视创作与投资无需固化方法论，真诚才是打动观众的核心底色。
李捷透露，市场上不少从业者都在探寻《给阿嬷的情书》的成功密码，试图复刻同类爆款项目。而大麦娱乐早在2021年就关注到该片导演蓝鸿春，彼时蓝鸿春导演的作品《带你去见我妈》并未获得行业太多关注。基于当年电影市场供应不足、希望挖掘影片更多可能性的行业初衷，加之项目投资成本可控、风险较低，大麦娱乐选择持续跟进这位电影创作者。
长期的观察让大麦娱乐笃定了合作信心。李捷介绍，蓝鸿春深耕潮汕题材创作，以纪录片导演的视角深耕本土故事，此前两部潮汕题材作品均实现投资方盈利，创作风格稳健、态度踏实。因此在蓝鸿春推出“三部曲”终章《给阿嬷的情书》时，团队无过多纠结便确定了合作意向。
在李捷看来，行业最大的认知误区，是试图依靠大制作、知名演员等固有模板撬动市场、预判观众喜好。“我们其实是无法把握观众下一步到底想看什么，这也是过去几年电影市场曲线波动较大的核心原因。”
结合多年投资经验，李捷总结出全新的项目评判逻辑。他表示，取胜的关键不在于工业化配置，而在于踏实谦逊的创作者、真挚动人的原生故事。他透露，团队过往也曾投资过高成本影片，最终出现亏损问题。未来十年，大麦娱乐将弱化题材、类型、制作成本等客观标准，将创作者态度作为项目投资的首要考量。
随着《给阿嬷的情书》热度持续攀升，市场涌现出大量同类方言本土题材剧本，包括客家话、闽南话、四川话版本及《给阿公的情书》等衍生题材作品，不少创作者表示这类小众题材此前难以获得投资，如今迎来创作新机遇。对此，李捷强调，小众本土题材迎来利好值得肯定，但影视行业不存在万能成功公式，切勿盲目跟风复刻爆款。
“我们一定要敬畏观众的审美变化，观众的审美迭代永远走在行业前面。”李捷强调，行业总结的所有成功经验都是事后复盘的结果，无法精准预判市场走向。而优质爆款影片的底层逻辑始终不变，就是创作的真诚与尊重。只有用心打磨故事、尊重观众审美、拒绝套路化创作，才能打造出经得起市场与时间检验的作品。
羊城晚报记者 李丽 胡广欣