本报记者 朱文达

　　今日，2026年美加墨世界杯正式开赛。海信集团控股股份有限公司（以下简称“海信”）作为唯一连续3届亮相世界杯的中国赞助商，完成了从赛事流量曝光到核心技术共建的身份跃迁。

　　海信坚持体育营销长期布局，打破了国内企业浅度体育营销的传统模式，同时深度契合国家高质量发展战略，成为中国科技企业以硬核创新、长期深耕实现价值出海的鲜明标签。

　　长期以来，多数国内品牌仅追逐短期热度，无法将赛事资源转化为核心技术迭代动力与长期品牌价值，难以适应新时代企业高质量出海的发展要求。海信紧扣国家科技自立自强、品牌全球化布局的发展方向，践行长期主义战略，构建起“品牌植入—体系搭建—技术共创”的进阶式合作体系，重塑了中国企业参与全球顶级赛事的核心逻辑，为制造业企业高质量出海提供全新路径。

　　科技创新是高质量发展的内核，也是海信长期布局的核心抓手。依托自主研发的RGB-Mini LED核心技术，海信电视凭借超高色域、超高色准的顶级画质，成为2026世界杯国际转播中心（IBC）专用显示设备，全面服务全球赛事报道工作。依托独家背光与专业画质调校技术，海信设备可精准捕捉球员细微动作、攻防瞬间等肉眼难辨的细节，以高清、低延迟的画面表现为精准判罚保驾护航，筑牢赛事公平基石。

　　国际足联主席因凡蒂诺表示，海信极致的画面效果，让全球观众精准捕捉赛事细节，为世界杯全球化传播赋能。国际足联首席商务官罗米·盖伊认为海信的技术让足球观赛方式有了重大飞跃，彰显了中国智造的全球竞争力。

　　海信持续推进科技创新与消费场景深度融合，打通顶级赛事技术与大众消费的壁垒，以AI科技重构全民观赛体验，助力用户实现从“被动观看比赛”到“沉浸参与比赛”的升级。本届世界杯前夕，海信推出电视、空调、冰箱等全品类世界杯定制产品及“璀璨大力神”套系，依托全屋智能矩阵，构建一体化智慧看球解决方案。

　　依托全屋智能场景联动，海信将赛事娱乐与居家生活深度融合，彰显中国品牌极致的创新能力与用户洞察能力。在产品创新之外，海信坚持联合国际足联打造世界杯史上首个感官包容性赛事，帮助视障球迷通过触觉与听觉设备“看见”比赛，将科技温度延伸至人文关怀深处，让高质量发展兼具科技高度与人文温度。从南非“消失的球场”公益行动，到青少年发展与社区融合项目，多年来，海信不断让科技闪烁出人性的光辉。

　　自2016年布局欧洲杯赛事起，海信便率先探索出中国品牌依托顶级体育IP出海的全新路径，摒弃短期流量博弈，坚持以赛事为载体，持续打磨核心技术、优化产品体系、沉淀全球品牌价值，精准契合国家培育新质生产力，推动制造业高端化、品牌化、国际化发展的战略方向。长期深耕的战略定力，最终转化为实打实的高质量发展成果。数据显示，10年来，海信海外收入增长3.7倍，海外品牌知名度从2016年的37%上升到58%。2025年，海信连续9年跻身“中国全球化品牌十强”，连续两年登顶中国品牌全球信任指数行业榜首，品牌海外竞争力与价值持续夯实。与此同时，海信持续推进产业结构升级，目前已形成家电、半导体、智慧能源、激光、汽车电子、内容平台六大核心产业体系。

　　据介绍，海信不仅实现自身稳健、可持续的全球化高质量发展，更为中国制造业出海、自主品牌崛起提供了可复制、可落地的范本，充分印证“硬核科技﹢长期深耕”是中国品牌高质量出海的核心路径。