王老吉黄良水谈宣传策略：校园女生群体主推张凌赫，男生群体侧重哈兰德
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2026-06-12 14:57:10
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2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办，主题为“聚势新增长”。王老吉大健康公司品牌管理部部长黄良水在演讲中表示，王老吉的长远目标，是打造全球顶级饮料品牌符号。
他介绍，在宣传方面，现阶段还携手张凌赫、哈兰德两位代言人，针对不同群体精准布局：校园女生群体主推张凌赫相关内容，男生群体侧重哈兰德相关宣传。
在他看来，产品是营销的根本。优质的产品创新，能够大幅降低后续传播、渠道投入成本，苹果、特斯拉都是典型案例。如今快消行业也必须坚持持续迭代、大胆创新。我们坚持两大创新思路：用内容思维做产品，让产品自带话题与流量。
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