研究：体育赛事关键“现场时刻”可使品牌回忆率翻倍
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2026-05-21 22:31:44
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Genius Sports与MediaScience联合发布的一项新研究表明，在体育赛事中情绪高涨的特定时刻后立即投放广告，可使观众的自发品牌回忆率提升约一倍。
这项名为《现场时刻效应》的研究通过生物识别测试发现，观众在观看广告前的情绪状态对其记忆效果有显著影响。在接近得分或比赛势头发生关键转折等高强度体育时刻后播放的广告，其品牌回忆效果约为普通情况下的两倍。
研究还指出，高强度体育时刻之后的60秒是广告效果的黄金窗口期，在此期间，情绪背景对回忆效果的影响力甚至可以超越广告创意本身。该研究挑战了传统广告投放“所有曝光价值均等”的假设，显示并非所有广告时段的商业价值都是相同的。
Genius Sports已应用这些洞察推出了“时刻引擎”，通过官方赛事数据和实时信号，帮助广告主在比赛的关键高潮时刻进行精准投放。Genius Sports首席营收官Josh Linforth表示，体育广告的规则正在被改写，品牌应该围绕粉丝情绪最投入的时刻来部署营销策略。
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