（来源：中国消费者报）

图一：“东北超”沈阳赛区招商发布会现场。

图二：特色美食店将与赛事同台。

■本报记者 王文郁 文/摄

　　说起东北的足球运动，特别是在甲A联赛的巅峰时期，有着说也说不完的故事。当下，距离全民参与的2026东北地区城市足球联赛（以下简称“东北超”）首场开球还有近2个月时间，以球赛汇客商、聚人气、促消费的氛围又一次红透了赛场外的“半边天”。

招商人气远超预期

　　“预想为招商会准备了足够多的椅子，没想到来了太多的嘉宾，尽管会前临时又加摆了2排，可还是不够坐。”3月23日上午，在“东北超”沈阳赛区招商发布会上，沈阳市文体旅产业发展集团董事长王斌看到会场两侧和后排站着一些参会嘉宾，在开场发言时真诚地说了一声抱歉。

　　记者环顾会场四周，除去人行通道，所有可加设座椅的空地均已利用殆尽。一场招商会竟能引发如此火爆的场面，足见足球运动在东北地区的号召力与影响力。

　　招商会开场播放的宣传片采用2001年10月中国男足在沈阳五里河体育场首次闯入世界杯决赛圈的电视直播画面。那一夜，无数球迷在庆祝的队伍中喊到失声、无数人泪流满面，喜庆的氛围堪比除夕夜。球迷一家亲，街面上人们聚堆说赛事，饭店、酒吧里大家聚堆聊足球，所有人都变成情投意合的“可爱话唠”。

　　正如热衷于站着观赛的球迷从不为一把椅子而抱怨，参会的商界代表也聚精会神地关注着现场发布的赞助方案及相关权益信息。沈阳稻梦空间景区总经理赵爱军被现场氛围所震撼，录下一段短视频发朋友圈，配文写道：“把‘东北超’招商会办成演唱会一样火爆！预示今年‘东北超’火爆开局！”

　　“东北超”沈阳赛区以足球为纽带，联动赛场外的第二现场与文旅场景，打造全民观赛狂欢，激发东北区域消费活力。本次招商会以球赛汇商客、聚人气，赞助体系从总冠名到“超小赞”共设5级，赞助金额从5000元到500万元不等。

　　沈阳市浑南区旺福饺子馆负责人马晓峰是土生土长的沈阳球迷，在浑河岸边经营着一家饺子馆。招商会现场，他观看宣传片后回忆起当年的激情时刻，当即表示，饺子馆虽小，支持足球的热情不弱，将赞助金额由原计划的5000元上调至5万元。

　　“现场准备了350把椅子，到场近500人，商界代表参与‘东北超’的热情超乎想象。”王斌在招商会后接受媒体记者集体采访时表示，招商会是为各界参与“东北超”搭建的一个平台，不论是出资赞助、出物支援还是出力服务，都饱含着对“东北超”的真挚情感。

深度融合共享赛事流量

　　从5月23日持续至10月1日，“东北超”打破省域边界，实现辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古三省一区联动，采取“省会+地市”组队模式，8支核心城市代表队覆盖东北腹地与草原风情。沈阳赛区主场定于2025年完成改造的铁西体育场，这里也是辽宁铁人队的中超主场，足见主办城市的诚意。

　　10多年前，“孙丽丽烤猪蹄”创始人孙丽丽在沈阳中街头条胡同摆下第一个烤猪蹄小摊，在6平方米的烟火气中开创了一片商业新天地。3月13日，她带着回馈家乡的诚意，与中国人寿、招商银行、沈鼓集团、洋河股份、锦州老白烧烤等17家“东北超”首批赞助商集中签约。10天后，她的诚意在沈阳赛区招商发布会上再次升级，携沈河区文旅产业联盟10家企业共同参与赞助。

　　“看球啃蹄，越看越提气！”透着东北人风趣的孙丽丽对记者说，从未想过自己能从街边小店的个体工商户，走到区域赛事的大舞台，还能借赛事东风，让沈阳特色美食飘向更广阔的市场。

　　让小微商户、特色商家、球迷团体等各方共享赛事流量，成为“东北超”的鲜明特色。首批签约赞助商中，锦州老白烧烤店的老板娘薛冰是江苏人，嫁到辽宁后经营起名气远播的锦州烧烤。“苏超”火爆时有在江苏开烧烤店的东北人赞助，如今则有江苏人薛冰赞助“东北超”，南北情谊在足球的串联下悄然流转。

　　天之蓝、海之蓝，飞越山海，草原情连绵。洋河股份辽宁事业部沈阳区域负责人封小舟表示，助力“东北超”既是企业践行地域协同发展战略的务实举措，也是深耕东北市场、助力区域振兴的重要布局，期待在为广大球迷奉上优质产品的同时，以实际行动投身东北振兴浪潮。

　　以足球为媒，“东北超”与“苏超”跨省连线、南北联动，传为赛事佳话。伴着啃猪蹄、吃烧烤、喝洋河酒，今夏东北地区的消费新场景呼之欲出。

消费场景百花齐放

　　“计划参加‘超小赞’，为赛事添一份乡村力量、尽一份村民心意，让各地球迷品尝新民的特产。”沈阳新民市大柳屯镇大柳屯村第一书记王瀚玉对记者说，看好“东北超”的IP价值，通过赞助参与赛事，扩大村里出产农产品的知名度，助推村里出产的新民血肠、蓝莓等特色农产品实现走出去。

　　赞助赛事只是参与形式之一。街边门店请一位网红宣传造势，动辄也要几千元。“东北超”沈阳赛区为赞助方提供通用赞助权益，包括赛事称谓使用权、完整标识使用权、组合标识使用权、官方IP特许纪念品开发，此外还有媒体宣传与现场展示，与小微企业和商户共享赛事公共流量，为经营主体创造更多发展红利。

　　尤为值得一提的是，为将赛事流量精准转化为文旅消费增量，沈阳赛区摒弃单一赛场办赛的传统模式，着力构建覆盖全市13个区县（市）、联动沈阳都市圈核心区域的全域赛事矩阵，打造100个遍布商圈、社区、景区、街区的第二现场观赛点，并搭建百企联动、全民共享的球迷大市集。

　　比赛正式开场哨声未响，沈阳、大连、哈尔滨等参赛城市的部分景区、宾馆已推出或即将推出系列票务优惠活动。沈阳华府酒店计划参与票根经济项目，提供优质酒店场地作为第二现场，同时推出球迷专属住宿套餐。万达集团计划携东北三省一区的万达广场、近百块户外商业大屏及全域商业综合体资源加入“东北超”城市联动，实现体育交流、商业往来、资源共享的多方共赢。