作为全国消费“新业态、新模式、新场景”试点城市和国际化消费环境建设试点城市，厦门正持续通过制度创新与服务升级，为新消费产业构建更加规范、透明、可预期的发展生态。良好的营商环境，不仅为企业成长提供土壤，也在悄然塑造新的产业竞争逻辑。

在厦门集美

一家本土美妆电商企业

——跑红集团的发展轨迹

成为这一变化的生动注脚

短短三年间，企业实现营收量级跃升。高速发展带来的，不仅是业务版图的快速扩张，也伴随着更加复杂的财税管理和合规挑战。面对新形势，企业依托政府部门提供的电商“合规领航员”服务，主动对生产经营进行合规化升级。

企业依托政府部门提供的电商“合规领航员”服务，主动对生产经营进行合规化升级，图为税务部门两名“合规领航员”(左二、左三)在跑红集团开展合规辅导与风险提示。

实践表明，合规不仅是防范风险的“安全阀”，更是企业稳健发展的“助推器”。站在“十五五”开局的新起点，中国化妆品产业正处在从制妆大国迈向制妆强国的关键历史节点。跑红集团旗下三资堂等品牌的走红，不仅折射出消费者对高品质体验式消费的追求，也映照出厦门新消费产业加速集聚的发展势头。

高速成长背后

一家新消费企业的

“合规选择”

电商直播间里

一款彩妆产品可能在几分钟内卖出上万件

屏幕之外

这一家从厦门集美成长起来的美妆企业

也在短短几年间完成跨越式发展

从初创企业到营收规模跨越式增长

跑红集团只用三年不到的时间

企业打造的品牌“三资堂”、“造物者”

在多个电商平台细分赛道中

持续取得亮眼成绩

业务版图也从单一电商运营

逐步拓展至品牌、研发、

运营与销售协同发展的集团化架构

走出一条新消费企业快速成长的路径

2025年8月，胡润研究院联合英富曼百文会展发布《2025 CBE·胡润中国彩妆品牌TOP50》榜单。三资堂成功入选，成为厦门唯一上榜品牌，也是全国最年轻的上榜彩妆品牌。

进入2026年，在抖音美妆月度榜单中，三资堂、造物者更一举封顶，彰显出品牌在产品力、传播力和市场表现上的协同优势，迈向行业头部阵营的步伐更加坚实。

企业发展越快

管理挑战随之而来

随着平台渠道不断增加、促销形式日益多样、交易数据迅速增长，传统财务管理模式就难以跟上企业发展节奏。因此，在电商行业，一旦因合规问题触发平台风险或影响商业合作，品牌多年积累的信誉可能在短时间内受到冲击。

在企业筹备集团化发展的关键阶段，跑红集团就主动向税务部门咨询相关政策。当时企业正在搭建“投资主体—研发生产主体—运营主体—零售主体”的集团架构，涉及股权结构设计与业务布局规划等关键问题。“企业发展到一定阶段，架构设计就像搭骨架，如果一开始没有理顺，今后在融资、并购或内部资源整合中，就可能引发一系列连锁反应，带来更复杂的风险隐患。”跑红集团相关负责人回忆道。

基于这样的审慎判断，企业在集团化筹备之初，便主动将合规管理前置，邀请税务部门提前介入开展合规辅导与风险提示。看似是主动“慢下来”夯实基础，实则是为了更好地“稳下来”谋长远，也为企业后续规范运营和健康发展赢得了更大主动。

营商环境优化

政府服务为企业成长

装上“合规导航”

了解到跑红集团的需求后

一支专门服务电商企业的税务团队

随即走进企业

对企业在组织架构、业务流程

和税务风险点方面的税务问题

进行专业化解答

并提出针对性的优化建议

为企业后续发展提供专业指引

这一服务

正是厦门优化营商环境

探索电商企业合规服务机制的一个缩影

据了解，为更好服务电商产业发展，2025年5月，集美区税务局联合集美区工商联，结合辖区电商企业集聚的产业特点，创新推出电商“合规领航员”服务机制。由税务局青年业务骨干组成的专业团队，按照网格划分对接辖区电商企业，开展精细化合规辅导。

具体来说，“合规领航员”主要承担政策辅导、风险体检、需求响应三项核心职能。例如，围绕纳税申报、电商促销税务处理、纳税信用管理等高频问题，开展专题培训与操作辅导；通过数据分析和实地走访，对企业发票管理、收入确认等关键环节的合规隐患进行及时提醒。同时依托线上平台和点对点服务渠道，为企业提供即时咨询与业务指引。

在日常经营中，不少企业在初创阶段往往更关注市场拓展，而忽视企业自身的税务规划。随着企业规模扩大、准备融资或进入资本市场时，历史遗留的税务合规瑕疵将集中暴露，不仅面临补缴税款、滞纳金与行政处罚风险，还可能因股权涉税安排不当、关联交易定价不公允、未充分享受税收优惠等问题，大幅增加税负成本，甚至对企业信用、投融资进程及持续经营造成重大不利影响。某种意义上说，“合规领航员”就像企业发展的“税务导航员”和“财税体检医生”，既帮助企业理解政策规则，也帮助企业识别潜在风险。

“这种‘治未病’的服务方式，可以帮助成长型企业提前规避许多常见隐患。”税务工作人员陈思原介绍，通过提前辅导，企业能够从源头规范业务模式、优化管理结构。在企业日常经营中，“合规领航员”也会结合具体业务场景开展针对性辅导。经过一段时间探索，这一服务机制逐渐形成“诊断—施策—跟踪—优化”的闭环服务模式。

跑红集团在发展过程中，就多次受益于这种前置式、专业化的服务支持。以电商大促为例，在活动来临前，“合规领航员”主动走进企业，围绕电商交易链条中的收入确认问题开展专题辅导，并引导企业建立标准化的收入确认机制。

筑牢合规根基

赋能企业长远高质量发展

随着企业规模不断扩大

跑红集团逐渐将合规理念

融入企业内部管理体系

在税务部门的辅导下，企业开始系统梳理财税流程，逐步建立规范化管理机制：销售数据实现自动归集，交易流、资金流、发票流逐步实现匹配；供应链采购流程进一步规范，确保进项发票及时获取；营销费用与促销活动也建立起清晰的核算机制。

这些看似基础的制度建设，不仅有效降低经营风险，也让企业在市场竞争中更具优势。规范的财税记录已成为企业商业合作的重要信用背书，在与大型平台、渠道商或金融机构合作时更具说服力。同时，清晰的数据体系也为企业产品定价、营销投入等经营决策提供可靠依据。

随着电商产业快速发展

企业经营场景日益复杂

如何在鼓励创新的同时守住规范经营底线

也成为营商环境建设中的重要课题

“当规则清晰、基础扎实的时候，

我们反而更敢投入，也更敢创新。”

跑红集团相关负责人表示

跑红集团的发展路径

也折射出集美电商产业的一种新变化

近年来，集美区电商产业持续壮大，目前已集聚电商企业7000余家，其中上千家从事化妆品电商相关业务。随着产业规模不断扩大，越来越多企业开始意识到：规范经营不仅是风险防线，更是企业长期竞争力的重要来源。

在“合规领航员”服务机制推动下，一些企业主动建立税务内控体系，将发票管理、纳税申报等环节纳入日常运营的标准化流程。企业之间也逐渐形成经验交流氛围，头部企业的实践被新成长企业借鉴，合规经营正从“被动要求”逐渐转变为“主动选择”。

从主动合规的自觉

到制度创新的护航

跑红集团的成长故事

既是企业在规范发展中

不断做强做优的生动注脚

也是厦门持续优化营商环境、

赋能新消费产业高质量发展的鲜活体现

站在“十五五”开局的新起点，随着政策供给更精准、服务保障更有力、发展环境更优越，越来越多企业正把合规经营转化为发展优势，把制度红利转化为创新动能。一个更加规范有序、富有活力的产业生态，正在加快形成；企业与城市双向奔赴、相互成就的高质量发展图景，也正在厦门这片热土上徐徐铺展。

厦门日报社新媒体中心出品

记者：翁华鸿 通讯员：彭艺冲 摄影：唐光峰

编辑：曾欣悦 审核：杨家慧 林燕贞