（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 本报记者 夏冬阳

　　扩大职工文体旅消费是激发内需潜力、繁荣消费市场、提升职工生活品质的重要方面。近年来，职工文体旅消费热度持续攀升、活力不断迸发，一批贴近职工、形式新颖的文体旅活动品牌相继涌现。前不久，全国总工会、文化和旅游部、国家电影局、国家体育总局联合印发《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展 扩大职工文体消费的意见》（以下简称《意见》），为释放职工消费潜力、满足广大职工日益增长的精神文化需求提供了政策支持。

　　政策转化 各地积极行动

　　当前，全国职工总数约4.02亿人。将这一群体的潜在需求转化为现实购买力，对于激发文体旅消费活力、拓展消费新空间具有重要作用。《意见》提出，鼓励各级工会结合实际增加春秋游活动场次，每年最多可开展4次；支持各地区、有关平台、文旅企业结合职工文体需求和旅游景区实际开发旅游景区年票产品；鼓励基层工会结合实际发放文旅消费券。

　　“今年工会组织的春游特别‘走心’，我体验了蚕丝扇制作，还和同事们一起烧烤、踏青、开卡丁车，一天下来轻松又充实！”浙江话剧团的职工小陈告诉记者，3月12日，她参加了工会组织的春游活动，大家暂别舞台与排练场，在春日美景中放松身心，“真希望这样的春游活动年年办、常常有！”

　　小陈道出了广大职工的期待。随着政策落地与服务创新，高品质文体旅活动在全国各地变成现实——在手机上轻轻一点，文旅消费券即刻到账；周末闲暇时分，一条条由工会定制的春游线路已安排妥当……围绕《意见》明确的重点任务，多地工会联合文化和旅游等部门，将普惠政策转化为职工手中实实在在的福利，让更多职工“想出游、能出游、乐出游”。

　　内蒙古自治区文化和旅游厅联合自治区总工会推出了“全区工会会员畅游内蒙古”春秋游活动，支持基层工会为会员统一购买内蒙古文旅一卡通、盟市文旅年卡等景区年票；上海市总工会明确基层工会可用会费在本市范围内积极组织开展春秋游；无锡市总工会推出“‘锡’游季”春秋游品牌，联合多家疗休养合作单位整合优质资源，助力基层工会一站式组织职工春秋游；广州市总工会推出了两批180个工会会员春秋游目的地，涵盖生态观光、红色教育等主题……一套套“组合拳”下来，职工的出行意愿高了、消费市场热了。

　　有关平台也主动对接工会，积极开发适配产品、创新服务场景。“今年国际劳动妇女节前后，平台联合多地工会举办了200多场活动，通过开展健步走打卡活动、设置景区专属打卡点、发放文旅消费券等，引导职工走出家门、走进景区，既提升了职工参与感，又带动了文旅消费。”北京优联匠心科技有限公司总裁周敏介绍，公司已与近100家工会建立了合作，不仅为工会创建专属产品页面，还重点展示适配职工文旅场景的产品。

　　丰富活动 提升消费品质

　　循着精品线路探寻彝乡风情、驰骋赛场感受运动激情……各具特色的活动和服务举措丰富了职工的业余生活，提升了职工的文体旅生活品质。

　　吉林省总工会党组成员、副主席迟婷介绍，2025—2026年雪季，吉林重点打造了50余项特色活动，涵盖团建拓展、疗休养等多个领域，成立20家“吉工冰雪体验训练基地”，向职工开放133处雪道、冰场，为职工构建起覆盖广泛、便捷可及的冰雪活动场地。“‘十五五’时期，我们还将设计推出‘冰雪运动+休闲养生’‘冰雪观光+文化体验’等多条特色职工疗休养线路。”

　　3月20日，合肥市总工会推出的“‘职’等你来！跟着春晚游合肥”打卡活动落幕。活动推出科创探秘、生态休闲等主题特色线路，串联起总台春晚合肥分会场的20余个拍摄点，吸引广大职工在“合肥工会”微信公众号分享打卡照片、领取奖品，掀起了“跟着春晚游合肥”的文旅消费热潮。

　　昆明市石林彝族自治县总工会常务副主席沈云虎介绍，工会联合县文旅部门推出了“红色印记”“山水彝乡”“针线春秋”3条“2天1晚”职工春秋游精品线路，目前已服务30余个团队、2800余人次职工。“我们将新增半日游、一日游线路，同时，聚焦新就业形态劳动者、一线产业工人等群体需求，定制专属内容，让广大职工享受到贴心的文旅福利。”

　　数字赋能加速了职工文体旅活动服务的精准触达。“2025年，苏州市总工会通过‘苏工惠’APP开展主题活动97场次，吸引131.22万人次参与，收到会员反馈1803条，对进一步精准普惠、服务会员起到了积极作用。”苏州市总工会宣传教育和网络工作部部长缪丹介绍，苏州近期已将“文体普惠助推消费专项行动”列为2026年服务职工候选实事项目，计划组织40万人次职工参与“苏州人看苏州”等活动，组织送文化进基层超500场，服务职工超百万人次。

　　跨界合作 融合带来活力

　　当职工的脚步走得更远，消费半径也随之延展，一场场活动、一次次出游不仅让职工得到了实惠，也激活了产业融合发展的一池春水。

　　如何设计有内涵、有新意的线路，让职工春秋游活动成为惠职工、兴产业、促发展的亮点？前不久，福建省龙岩市长汀县总工会联合当地旅行社，将红色文化研学、客家民俗体验等业态纳入春秋游线路。长汀县总工会党组书记涂健麟介绍，长汀还积极探索工会搭台、文旅唱戏、职工受益的共赢模式，比如举办金点子创意大赛，让职工们化身“文旅发展智囊团”。“大赛举办以来，职工们聚焦数字化转型、文旅IP活化等领域踊跃提出金点子，目前已有5项建议得到转化。”

　　“能跟着劳模看家乡发展，这样的活动我们抢着报名。”河南平顶山市一家国企的职工王瑞航提到的正是由平顶山市总工会组织的“跟着劳模去旅行”免费周末游活动。

　　“目前推出的3条周末游线路全部免费向职工开放。”平顶山市总工会宣教部部长牛琎介绍，每辆车上均有劳模志愿者随车讲解，线路还融入产业发展场景，职工在旅程中增强了对本地产业的认同感。

　　前不久，广州市南沙区总工会“职工乡村游，助力百千万”系列活动启动。职工们走进甘蔗园体验砍甘蔗并集中采购，将休闲活动转化为助农行动。南沙区总工会有关负责人介绍，活动启动以来，已组织近7000人次职工走进乡村，直观感受乡村振兴成果，并撬动了乡村餐饮、住宿、采摘等产业发展，为乡村带来了实实在在的人气与消费。

　　“看着工会服务越来越贴心、文体旅活动越来越丰富，我们的幸福感、获得感也越来越强。”采访中，一名苏州女职工的话反映了政策落地的暖心效果。一场场精心策划的职工文旅活动打破“游”与“购”、“玩”与“助”、“看”与“学”的边界，让职工在出游中收获美好，让消费活力在城乡间涌动。