（来源：黑龙江日报）

转自：黑龙江日报

哈尔滨网红大雪人。

两位游客在太阳岛雪博会拍照留念。

哈尔滨冰雪大世界景区。

库尔滨雾凇美景。

游客打卡北极村。

游客在横道河子小镇旅拍。

漠河找北。

游客戏雪。

哈尔滨冰雪大世界一角。

“淘学企鹅”来巡游。

□本报记者 刘欣

大年初一的松花江畔，夜色璀璨。哈尔滨冰雪大世界内，来自天南海北的游客穿梭于晶莹剔透的冰雕雪塑间，欢呼声、惊叹声此起彼伏。几公里之外的中央大街人流如织，马迭尔冰棍窗口前依旧排着长队，铺着防滑地毯的台阶、包裹着绒布的扶手以及免费提供的姜茶热水，让百年老街的烟火气中透着一股暖意。刚刚过去的2026年春节假期，黑龙江省累计接待游客3009.4万人次，实现游客花费387.9亿元，按可比口径同比分别增长14.6%、15.3%，冰雪旅游市场热度不减。这是黑龙江深入贯彻落实“冰天雪地也是金山银山”重要理念以来，交出的一份高质量发展答卷。龙江大地上的“冷资源”真正释放为“热效应”，实现了从“冰天雪地”向“金山银山”的华丽转身。

理念引领 从“资源领先”迈向“产业引领”

1月3日，在太阳岛雪博会，来自江西的游客周女士正和家人在一座熊猫雪雕前合影。“这是我们第一次见到真正的雪。来之前以为只是看看雪雕，没想到还能坐雪滑梯、看演出，这次的体验超惊喜。”她笑着说。

这个冬天，太阳岛雪博会以“冰天雪地 诗情画意”为核心主题，推出了丰富多彩的互动体验项目。在水阁云天区域的雪博大滑梯上，游客乘坐滑行板顺坡飞驰，在呼啸寒风中饱览沿途雪色与风景；太阳湖上的游乐区域设置了雪地转转、冰上自行车、冰上爬犁等经典游乐项目，适合各年龄段游客参与；梦幻雪舞台上，集体舞互动、特色歌舞表演、雪地蹦迪、雪地拔河等项目轮番上演。这些参与感十足的项目，印证着黑龙江冰雪旅游正从单一观光向深度体验转型升级。

黑龙江冰雪旅游成为现象级“顶流”，亚布力滑雪旅游度假区晋升为国家级滑雪度假地，哈尔滨冰雪大世界冬季年接待游客突破300万人次，网红大雪人“治愈系”笑容登上热搜，中国雪乡成为热门冰雪旅游目的地，冰雪主题AR冰箱贴走俏市场，全行业开启“宠客”模式的暖心服务……以前，黑龙江的冰雪是壮美的景观，也是大自然的馈赠；如今，黑龙江的冰雪是富民的“金山”，这里已构建起以冰雪旅游为代表的“冰雪+”全产业链发展格局。

“我们深入贯彻落实‘冰天雪地也是金山银山’的重要理念，紧紧把握国家和我省全面推进冰雪产业的发展机遇，推动冰雪旅游从‘资源领先’迈向‘产业引领’。特别是在哈尔滨火爆‘出圈’和亚冬会成功举办的双重带动下，全省冰雪旅游取得从‘一地热’到‘全域暖’的突破性发展。”黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶说。

创新驱动

特色场景叠加涌现

过去，黑龙江冰雪旅游的热度往往集中在哈尔滨等少数目的地。如今，通过规划引导、科学布局的顶层设计，全省正形成多点支撑、多业并举的全域发展新格局。

在齐齐哈尔扎龙自然保护区，清晨的阳光下，丹顶鹤在雪地中优雅踱步。来自浙江的摄影爱好者李建国架着长焦镜头，屏息等待。“雪地观鹤，全世界可能只有这儿能看到。”快门声中，一群丹顶鹤展翅掠过，在白雪映衬下宛如水墨画。2024年，扎龙生态旅游区成功创建国家AAAAA级旅游景区，带动周边烤肉美食游、雪地观鹤游热度攀升。在齐齐哈尔市区，大大小小的烤肉店里，操着各地口音的游客正围炉大快朵颐，“游扎龙、吃烤肉”成为新的旅游标配。

发展冰雪旅游，要破解“点热面冷”，也要打破季节限制。黑龙江连续实施冬季冰雪旅游“百日行动”，推出“十大提升行动”，引导各地差异化发展。

此外，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆盛装启幕，四季都能赏冰玩雪的愿景在这里得以实现；漠河北极村凭借极寒与极光，引来众多游客到此追寻“最北”；库尔滨雾凇景区，晶莹的树挂在晨光中宛如仙境，成为摄影爱好者的天堂；双鸭山圣洁摇篮山滑雪场同样入选国家级滑雪旅游度假地，吸引着越来越多的滑雪爱好者；3月初，“龙江玩雪到3月”四大主题线路的发布，更是将传统意义上的冰雪季延长至3月中下旬……越来越多的特色场景，让冰雪与其他资源叠加出彩，呈现热度常在的良好发展态势。

融合赋能

游客从“看客”变“参与者”

走进中国雪乡，这个曾经名不见经传的小林场，如今已是业态多元的冰雪王国。雪韵大街上，铁锅炖的香气混着冰糖葫芦的叫卖声，让天南海北的游客找到了久违的年味。夜幕降临，大红灯笼在夜色中点亮，映照着一朵朵“雪蘑菇”，也映红了游客们兴奋的脸庞。“孩子一直在雪地里打滚不肯起来。”来自广西的游客吴佳说，“我们还跟着秧歌队扭了一段，这种能‘玩进去’的感觉，比光看景有意思多了！”

近年来，黑龙江紧跟消费需求，推动“冰雪+科技”“冰雪+文化”“冰雪+体育”等多元业态的深度融合，让游客从旁观体验到深度参与。

哈尔滨冰雪大世界梦想大舞台成为网红打卡点，太阳岛雪博会的雪雕DIY体验以及哈尔滨极地公园“淘学企鹅”巡游、镜泊湖冰瀑冬捕节、齐齐哈尔雪地露营节等互动项目和节庆活动持续“圈粉”，游客在社交媒体上自发分享，形成二次传播热潮。数字技术深度介入，为冰雪之旅增添了奇幻色彩——雪乡激光秀、漠河神鹿极光馆、哈尔滨世界欢乐城的全息沉浸式舞台剧等新项目，让游客仿佛置身童话世界。雪地蹦迪、非遗年货大集、特色旅拍、黑龙江“冰超”联赛等新玩法，让游客们的冰雪体验变得更加多元。

开放合作

从“国内热”涌向“国际范”

240小时过境免签政策落地，让更多国际游客实现了到黑龙江来一场“说走就走”的冰雪之旅。2026年春节，哈尔滨成为“春节入境游热门城市”TOP10，入境游客达10.6万人次。

聚焦高水平建设向北开放新高地，黑龙江陆续出台促进入境旅游便利化系列措施，首创的“蝴蝶云谷—中俄通”跨境旅游服务平台以及哈尔滨中央大街国际旅游服务中心，为入境游客提供一站式服务。此外，黑龙江创新开展了海外推介官制度，走进新西兰、英国、马来西亚、法国、新加坡等国家和地区，通过举办旅游推介会、图片展等形式，向世界讲述龙江冰雪故事。2025年12月，世界旅游经济论坛在黑龙江成功举办，吸引了24个国家和地区的1200余名嘉宾出席，龙江文旅国际“朋友圈”进一步扩大。过去一年，黑龙江冰雪旅游带动全省境外游客数量和花费分别增长47.8%、52.3%，国际影响力持续攀升。

“以哈尔滨为核心的冰雪旅游目的地体系日益成熟，哈尔滨冰雪大世界持续创新升级，成为展示中国冰雪文化与创意设计水平的重要窗口；亚布力等冰雪运动集聚区不断完善设施与服务，带动大众冰雪运动蓬勃开展。”黑龙江省科技经济顾问委员会旅游组副组长崔玉范表示，黑龙江冰雪旅游与森林康养、乡村振兴、文化创意深度融合，一批特色冰雪小镇、冰雪节庆活动不断涌现，带动就业创业，增强了人民群众的获得感与幸福感。从“中国冰雪旅游的重要目的地”迈向“世界级冰雪旅游度假胜地”，黑龙江正站在新的起点上。

此刻，3月的阳光洒在松花江冰面上，折射出细碎光芒。亚布力的雪道上，滑雪爱好者们还在抓住雪季的尾巴尽情驰骋。再过些时日，江面将开，山林将绿，而下一个冬天，冰雪大世界将如期归来，雪乡的“雪蘑菇”将再次绽放，用更好的姿态迎接每一位喜爱龙江冰雪的游客朋友。

白雪生金，龙江欢歌。这片黑土地上的冰雪故事，正翻开更加精彩的篇章。