转自：贵州日报

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河南日报记者 郭歌

2025年，河南开封万岁山武侠城实现综合营收12.7亿元，接待游客2452万人次。

3年时间，景区营收增长超15倍。

2026年春节假期，景区登顶抖音全国热门景区榜首，同时入选美团春节夜游景区TOP10。

一组陡峭上扬的数据，构成了万岁山武侠城最直观的发展账本。

这本账本，记的不只是营收与客流，更是传统文化如何长成文旅新业态，人文力量如何成为区域竞争硬核实力的真实轨迹。

假期过后的万岁山武侠城，人流依旧熙熙攘攘。

街巷之间，NPC穿行，市井吆喝、武侠对垒、民俗互动接连上演。没有固定舞台，没有固定观演位，游客一脚踏入，便是江湖。

“一天近4000场演出，走到哪看到哪，参与感很强。”来自河北的游客说。

景区推出的银票互动体系，让游客通过对诗、猜谜、参与剧情赚取“江湖货币”，可兑换文创和小礼品。不少游客8小时以上的停留时长，把单次游览变成深度沉浸。

亲民定价，是这本账本最有温度的一笔。

100元3日通票，可畅玩景区看遍园内表演；矿泉水1.5元、特色小吃也和景区外一样平价。不搞高门槛、不做过度商业化，让普通家庭玩得起、留得住。

“我们不把文化当装饰，更不把景区只当成赚钱的地方。”

万岁山游览区有限公司相关负责人在受访时表示，景区始终围绕武侠文化进行深耕，每年保持超三成的节目更新，把经典故事、市井生活、武侠文化转化为可体验、可传播、可共鸣的内容。

平价策略没有拉低效益，反而激活了更大市场。

去年景区商业二次消费收入4.8亿元，同比增长153.6%。人气带来商气，商气反哺人气，形成良性循环。

在业内观察人士看来，万岁山武侠城的走红，不是偶然，而是发展方向正确。

当下文旅竞争，早已跳出拼设施、比规模的旧模式，转向比文化、拼体验、看温度的新赛道。谁能把地域文化真正做进场景、做进人心，谁就能站稳市场。

万岁山武侠城的核心竞争力，正是抓住了这一点。

它不做简单的仿古复刻，不搞浮于表面的布景表演，而是把宋朝文化、武侠文化、市井文化揉进每一处场景、每一场演出、每一次互动。文化不再是陪衬，而是贯穿发展的主线；经济不再是冰冷数字，而是与人、与生活、与情感紧密相连的实践。

这种模式，也带动了周边业态共生。

民宿、旅拍、餐饮、文创等相关产业被一并激活，形成“一园兴、一片旺”的格局。景区用开放的姿态融入城市发展，把流量变留量，把人气变财气，把单点优势变成区域竞争力。

春节假期，河南多家景区跻身全国热门榜单。

万岁山武侠城、清明上河园、周口太昊陵、建业电影小镇等多点开花，共同构成“行走河南·读懂中国”的强劲声势。这背后，是河南建设文旅强省的持续发力，也是传统文化与现代消费需求的精准对接。

一本文旅账本，折射出的是河南人文经济的大逻辑。

文化为魂，体验为骨，民生为底，市场为脉。当发展真正扎根于文化、服务于人，增长就有了持久动力，区域竞争就有了不可复制的硬核底气。