文 | 今时品牌实验室

岳旺

农历丙午马年新春期间，各地茅台经销商抢抓节日契机、率先行动，走进街头巷尾与繁华商圈，开展“茅台迎新年 家国共团圆”主题推广活动，扎实推进市场动销，全力做好马年春节前营销各项工作。2月1日至15日，全国茅台酒市场活动共开展824场次，类型包含产品品鉴、文化传播、终端推广、交流培训、公益活动等。

“春运启幕第一天，贵州茅台送您温暖回家路。”春节的营销热潮，率先在春运旅途中温情启幕。

浙江经销商以酱香传递温暖，以文艺送上祝福，将相声、姚剧、莲花落等极具地方特色的文艺节目带进火车站候车大厅与城市车厢。现场欢声笑语不断，让浓浓暖意伴随每一段归途。工作人员为旅客送上节目与新春祝福的同时，为大家讲解i茅台APP，分享其便捷购酒新体验。

在春运归家行程中，经销商以茅台文化搭桥，将这场兼具地方特色与人文温度的展演，打造成茅台传递品牌价值的重要窗口，让茅台文化在春运场景中焕发别样光彩，成为此次动销的深刻写照。

浙江经销商以茅台文化搭桥，在春运旅途中开启春节动销

逛花市，是广东人独有的新春仪式。广东经销商走进素有“百年花市”之称的‌越秀西湖花市‌，开展新春推广活动，全方位展示茅台十大工艺，推广i茅台APP，为市民送上茅台周边、老友小酒等好礼，将茅台的新春祝福与文化心意送到消费者手中。让大家在逛花街、迎新春的美好时刻，近距离触摸茅台文化的温度与厚度。

此次活动，经销商主动走入岭南新春核心生活场景，以文化传播者的身份，将茅台文化融入广府年俗。同时，多元的客流让茅台的趣味互动与文化展示触达更广泛的消费群体，从匠心工艺的展示，到趣味互动的设计，茅台文化不再是消费者心中遥远的符号，而是可感、可触、可体验的生活美好。

在广东，消费者近距离触摸茅台文化的温度与厚度

今年1月，自茅台开展市场化转型以来，茅台完成了一次亲切的角色转变——从宴席上的“团圆酒”，走进消费者的日常生活，成为贴心的“年货搭子”，打造一场从春节延续至整个春天的深情陪伴。

春节不仅是团圆，更是一场需要精心筹备的温暖仪式。在河北，经销商走进商超，把茅台变为“年货搭子”，与消费者互动，通过“下载i茅台”获取互动指南种子纸，“茅台知识互动”收获手写福字，借“产品系列拼图”赢取专属定制年历，在“闻香识酒品鉴”中体味酿造艺术，并在社交平台分享乐趣，将满载春意的“锦绣福桶”带回家。这些互动不仅让品牌价值可感可触，更让节日的仪式充满真情与暖意。茅台酒正从传统客群向更广泛的家庭消费场景渗透，形成真实增量。

在重庆，“茅台迎新年·家国共团圆”快闪活动为这座城市的新春，注入一抹醇厚的文化暖意，也为渴望团圆的心灵，搭建起一座以酒为媒的情感桥梁。活动现场，喜庆红与“紫气东来”的典雅贵气相得益彰，AI机器人、AI机器狗等展演，以匠心独运的方式，将传统与现代精妙融合。从甲午马年的“中国红”到丙午马年的“齐紫”，13款生肖酒现场亮相，与大家一起贺新年、话团圆。小茅“集五福”活动将新春祝福传递，让市民沉醉于茅台文化集市的神秘与魅力，潜移默化地将茅台文化基因根植于心。

在重庆，“茅台迎新年·家国共团圆”快闪活动拉近彼此的距离

在春节前夕，经销商将茅台传统酿造工艺以数字化的方式生动呈现，那些关于匠心、关于传承的故事，便不再遥不可及，而是化作可感可知的文化浸染，让年轻一代也能读懂茅台背后的深厚底蕴。

金马奔腾辞旧岁，琼浆四溢贺新春。在天津，2026马年新春茅台静展在现代美学的氤氲中开启，让当地市民领略茅台的文化底蕴与醇厚酱香。在文化展区，三款茅台文化产品——“散花飞天”“笙乐飞天”“丙午马年”集中亮相，生动诠释茅台产品的多元内涵与个性化美感。在文化展区之外，工作人员向消费者推介i茅台APP，让更多茅台产品“触手可及”。

2026马年新春茅台静展在天津开启

时光流转，温情长存。一瓶瓶陈列的佳酿，一场场热情洋溢的民族舞蹈，一首首怀旧动人的经典歌曲，让现场消费者沸腾……在新疆，经销商为当地市民带来一场融合传统与现代、美酒与文化的沉浸式新春体验。身着民族服饰的礼仪人员为每一位到场的消费者讲解茅台酒的酿造工艺与品牌故事，让茅台以更多元的形式、更温暖的姿态，走进千家万户。

新春将至，暖意先行。在做好春节动销的同时，不少茅台经销商开展慰问活动，为需要帮助的人们送上温暖。在河南，经销商开展“幸福中原 慈善暖冬”慰问行动，为老人们送上冬日关怀与新年祝福。此次捐赠不仅为老人们带去了物质上的支持，更传递出茅台对老年群体的尊重与关怀，以实际行动践行企业社会责任，延续爱心使命，彰显新时代企业的担当与温度。

河南经销商开展“幸福中原 慈善暖冬”慰问行动，以爱心传递温暖

春节前夕，各地茅台经销商高频次开展新春营销活动，以扎实行动将节前动销推向纵深。依托“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”释放的新动能，一系列贴近消费者的营销举措成为连接茅台品牌与广大消费者的坚实纽带，书写出新春营销的生动答卷。消费者收获的每一份福礼、祝福与美好记忆，都是茅台“以消费者为中心”理念的鲜活诠释——品牌的真诚，体现在融入日常生活的温度与触手可及的态度。