（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 周伟达 通讯员 吕丽静

　　春节假期，超20万游客涌入海盐县通元镇丰义景区，这个昔日“卖石头”的村庄如今已蝶变为金3A级景区村庄，成了长三角游客休闲度假的目的地。丰义是怎么“出圈”的？记者来到丰义景区，听丰义村党委书记奕国华谈景区村庄的运营“门道”。

　　奕国华带记者前往新开的丰义院子。“我们大年初一刚开业，主要经营烧卖和馒头，这几天客流量非常大，每天营业额在5000元左右。希望游客来这里品尝美食的同时，也能在这个院子坐下来享受安逸与清新。”丰义院子主理人张晨婷说道。

　　如今，像丰义院子这样的业态，丰义景区还有不少，如“上山下”茶咖、黏土多肉手作等，都由年轻人主理。

　　在奕国华看来，“招商引资”或者说“业态招引”对景区村庄发展来说是很重要的，“要将自带流量的IP引进来。以木心居度假酒店为例，酒店本身有成熟的运营团队与稳定的客群，我们将木心居引进来，既有其本身的流量作用，也有景区已有的流量加持，两者相加，景区和酒店都能有所收益。老板赚钱了，接下来就会扩大投资，从而形成良性循环。”今年春节，丰义景区和木心居文旅联合推出了“万愿长廊”，1万个心愿悬挂于喜庆的灯笼之上，这不仅是一道温馨亮眼的风景，也承载着国泰民安的美好祈愿，更成了游客们争相前往的打卡之地。

　　规范化管理也是丰义的“制胜法宝”。2024年1月，海盐县丰亿文旅有限公司成立，这是通元镇丰义股份经济合作社全资企业，专注于景区管理运营、配套服务、项目建设等乡村文旅领域。

　　“我们构建起了‘资源盘活—业态孵化—运营赋能—品牌升级’的全链条运营体系，创新‘生态修复+产业植入+村民参与’的发展模式，成功推动丰义景区核心业态集群运营项目、丰义茶文旅融合发展项目、丰义景区新业态孵化与闲置资源盘活项目、丰义景区基础设施升级与品牌推广项目，先后获得省级、市级乡村风貌提升相关荣誉，成为长三角地区乡村文旅转型与生态修复的示范标杆。”奕国华说。

　　常来丰义景区的游客会发现，这次途经景区的道路有了新变化，景区内东郊东路一段160米左右的道路不再拥堵了。奕国华告诉记者：“原来这里的道路只有7米宽，游客又喜欢在这拍摄矿坑月湖美景，若是碰到节假日道路停车不规范的情况，两车相向必然拥堵。我们利用今年春节前30余天的时间，对道路进行微提升，不仅保留了7米道路空间，还在沿路另设了停车位，并通过架空式栈道与机动车道进行隔离，方便游客在栈道区域安全拍摄风景。”

　　2025年丰义景区累计接待游客108万人次，实现旅游收入3382万元，真正打响了“网红景区”的名号。如何实现可持续发展？奕国华认为，一方面要走好农文旅发展之路，尤其要做产能型的工作，大力发展“庭院经济”，将农户的茶叶、茶点、稻米等土特产售卖出去，推动共同富裕；另一方面要持续打造高品质的品牌，助力培育壮大矿世之恋餐厅、构想几何·丰义有茶等业态，不断满足游客的多元需求。

　　奕国华带着记者在人头攒动的景区转悠，他步履从容，信心十足地说道：“这里我们还要扩建停车场，那边今年还会有高档业态惊喜入驻，先卖个关子。”