农历马年春节，古老的嘉州城焕新出发：紫禁城的红墙“搬”到峨眉山脚下，呆萌的机器狗与古装NPC在乐山大佛广场“同台飙舞”，1600摄氏度的铁花在苏稽古镇夜空绽放，“嘉州号”卫星模型在乐山大庙会惊艳亮相……

　　拥有乐山大佛、峨眉山两张世界级旅游名片的乐山，走到又一个发展十字路口。当观光游向体验游深度转型、门票经济向场景消费加速转变时，乐山如何突破靠山吃山、靠水吃水的路径依赖？春节假期，纷至沓来的游客在游玩中寻找到答案。

用新玩法重构旅游资源

　　对于传统旅游城市而言，最难突破的瓶颈是“审美疲劳”。如何让游客来了还想来？乐山的答案是：用新玩法重构老资源。

　　来看一场“IP跨界”。除夕当天，“紫禁城里过大年·走进峨眉山”活动在峨眉山脚下拉开帷幕。红墙金瓦的紫禁城元素与峨眉山的自然景观相映成趣，勾勒出“一山一宫、古今相映”的独特意境。

　　这并非简单的场景复制。活动策划人成松介绍，此次活动以“故宫文物南迁”为历史纽带，通过MR沉浸展、非遗市集、数字互动等形式，再现紫禁城皇家年俗的庄重雅致，同时融入峨眉山博物馆展品与地方春节非遗市集，打造新型文旅消费场景。游客范梦年说：“在峨眉山脚下感受到这么浓厚的故宫文化，非常有趣。”

　　在乐山过年，大庙会是不能错过的重头戏。农历正月初一，2026乐山大庙会开集。庙会采用“1+N”全域联动模式，让更多游客获得“科技+传统+美食+文创”的沉浸式新春体验。在首次亮相的“嘉州号”卫星模型前，游客频频拿起手机拍照留影。不远处，身着古风服饰的舞者与智能机器人“同台飙舞”，手提三叉戟的“二郎神”身边跟着灵动的“哮天犬”机器狗。来自陕西宝鸡的游客田女士看得津津有味：“既有传统年味，又有科技新意，太有意思了！”

　　乐山大佛景区嘉定坊，张灯结彩、红灯高悬。迎春照相馆、新春祈愿树、“马到成功”主题造景吸引众多游客。拾级而上至凌云山，投壶、套圈等传统民俗游戏前排起长队，“新年抓马”“马年套吉”等马年定制玩法备受青睐。

　　当夜幕缓缓降下，苏稽古镇人头攒动。峨眉河畔，1600摄氏度的铁水腾空而起，化作漫天星火，在《峨眉山月》的悠扬旋律中，为游客呈现出一幅“火树银花落，万点星辰开”的水乡画卷。古镇核心区内，身着古装的NPC穿梭派福，游客通过猜灯谜、美食闯关赢取“乐游币”，兑换跷脚牛肉、甜皮鸭等美食。从廊桥的启灯仪式到茹公桥的鱼灯巡游，从古戏台的川剧变脸到街巷的市井游园，“游、赏、吃、玩、兑”全场景体验让游客流连忘返。

　　乐山用一系列新玩法，完成对传统旅游资源的深度激活。