编者按：

　　消费，并不只是“买买买”，它展示个人选择，反映市场动向，也揭示社会风尚。即日起，福州新闻网客户端开设《新消费》专栏，我们希望深入一线，用笔尖和镜头捕捉榕城最鲜活的、最有趣的消费讯息，洞察消费热点之下的市场趋势，记录老百姓衣食住行的最新变化。

“双十一”电商节

已走到第17个年头

从熬夜付尾款、苦等快递

到如今下班路上随手一单

到家即收到货品

福州消费者的购物体验正悄然升级

　　12日，记者从福州市场获悉，今年“双十一”电商平台的竞争焦点已从“价格战”转向“时间战”，分钟级配送逐渐成为消费新常态。

　　在这场大促中，今年即时零售的爆发无疑是最大亮点之一。各大互联网平台纷纷加码布局，一场围绕效率的争夺，将“双十一”从纯粹的线上购物节，升级为线上线下深度融合的“即时消费生活节”。

“分钟级配送”成平台新战场

　　“双十一，下单了个小米iPad，32分钟就送到家了。”家住福州台江区融信双杭城小区的张先生说，往年“双十一”，在网上买东西，大概要1—3天才能送达，现在半小时就送到家，太方便了。

对于福州消费者而言

这是一种全新的“双十一”体验

市民李女士

　　“往年双‘十一’，我都要在淘宝、京东等平台囤洗衣液、纸巾、洗发水、沐浴露等日常用品。今年，我发现在闪购、美团等即时零售平台，同款的商品价格与淘宝、京东相当，还能在半小时内送到家。现在消费者可享受到商品优惠的同时，还实现了“即时”收到货。”

　　记者了解到，今年“双十一”，淘宝闪购、京东秒送等即时零售将传统大促的“囤货式集中下单”，转变为“即买即得”的即时消费。

　　今年“双十一”数万个品牌的加入，推动即时零售商品品类从餐饮外卖延伸至生活用品等各个领域，生鲜、商超、医药、数码甚至家具、家电等物品应有尽有。先是淘宝闪购率先开启“双十一”促销；10月初，京东宣布将即时零售纳入今年“双十一”核心促销阵地，通过“秒送好物低至5折”等活动，将大促流量引向这一新增量；在即时零售领域深耕多年的美团则通过加固其供应链网络来稳固市场，其“中心仓+闪电仓”的模式更广、更深地覆盖了传统电商品类。

天猫商家平台相关负责人

　　“已有超过3.7万个品牌商家、40万个门店接入淘宝闪购，众多品牌通过闪购渠道实现了显著增长。华为首批3000家门店接入淘宝闪购后，在闪购的成交周环比增长1910%，在淘宝天猫整体的一周新客达19万，同比增长200%。”

即时零售重塑消费格局

福州成新零售“试验田”

　　近年来，福州大力推广即时零售新业态，鼓励和引导电子商务企业探索发展即时零售新模式，助推线上线下融合发展。福州还用好政策红利，扶持企业发展壮大，把握福州市入选现代商贸流通体系试点城市的契机，积极向上争取中央资金扶持即时零售电商前置仓改造。

　　当前，即时零售电商正以前所未有的速度重塑福州消费格局，除淘宝、京东、美团等各大平台，朴朴超市、永辉生活、抖音即时零售等电商平台呈现蓬勃发展态势，为市民提供丰富便捷的购物选择。

　　福建省批发零售行业协会执行副会长许安心表示，在扩大内需背景下，国内零售业处于大破大立阶段，传统零售面临困难，而即时零售、直播电商等新兴业态迅速崛起。

福建省批发零售行业协会

执行副会长许安心

　　“福州居民不仅购买力强，市场也较早进入新零售阶段。经过多年发展，全市社区零售即时配送覆盖率高达92%，许多居民已养成线上‘逛超市’的习惯。”

　　值得注意的是，福州生鲜商品损耗率已从行业平均15%降至约8%，经营效率的显著提升，加上福州多方位的政策支持，为永辉生活、朴朴等企业的“即时零售”提供了坚实保障。许安心强调：“福州已成为新零售试验田，企业在此‘练好兵’再征战全国。”

中国连锁经营协会相关负责人

　　“即时零售有效整合线上线下资源，可以让平台和零售商的合作形成‘1+1>2’的效果。电商平台通过打通供应链、门店与本地配送，带动实体商业走向数字化，为零售业注入活力。”

记者：朱丽萍

编辑：陈颖

策划：吴文霖 冯雪珠 陈玲云

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