去看一场“苏超”比赛，或者去参加一场马拉松，又或者约上几个朋友去公园玩几轮飞盘，近些年，越来越多样的体育赛事、运动方式进入到了普通百姓的生活中，体育运动也随之带来了丰富的消费场景。

据新华社消息，国务院总理李强8月22日主持召开国务院常务会议，其中研究了释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见。

红星新闻记者注意到，在本月19日举行的国新办新闻发布会上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在谈到赛事经济发展时就提到，以“苏超”为例，单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进消费。

丰富体育赛事活动

从群众身边的“苏超”到成都世运会

据新华社报道，22日的国务院常务会议指出，发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。要增加体育产品供给，丰富体育赛事活动，推动体育用品升级，强化产业要素支撑，提升服务保障水平，培育体育产业增长点，加快构建现代体育产业体系。

▲2025年8月16日，江苏徐州，“苏超”无锡队对阵徐州队，球迷隔着屏幕为徐州队加油助威

“苏超”徐州队领队李锋本身也是徐州足协主席，他告诉红星新闻记者，其实今年江苏省城市足球联赛举办以前，当地足协和喜欢足球的人经常会组织足球赛事，“不过主要是在小范围内举行，基本就是自娱自乐居多，没有太多观众。”

自从今年“苏超”爆火之后，徐州队的主场也从原来的市体育中心体育场搬到了能够容纳更多观众、设备更好的徐州市奥体中心。在第二轮比赛开始前，该体育场的草坪也进行了更换，采用了质量更高、更专业的进口草坪。

在本月19日国务院新闻办公室举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在谈到赛事经济发展时就介绍，以“苏超”为例，单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。

除了“苏超”这类群众身边的体育赛事外，国际高水平体育赛事的举办更能够加速城市发展进程、提高城市国际影响力，同时提升市民的精神面貌，带动消费和文化、旅游等产业发展。

此前国新办举行的新闻发布会上，国家体育总局竞技体育司司长张新就表示，“十四五”期间，我国先后成功举办了北京冬奥会、杭州亚运会、哈尔滨亚冬会、成都世界大学生运动会和成都世界运动会五场国际综合性运动会，是新中国历史上举办国际综合性运动会最为集中的一个时期。在“十五五”期间，将继续积极承办国际高水平体育赛事，目前已有田径、游泳、体操、举重、单板滑雪和自由式滑雪等多个项目的世界锦标赛落户中国，还将引进更多项目的分站赛、系列赛、积分赛等。

如何拓展体育消费场景？

专家：看一场赛事，游一座城

22日的国常会上还指出，要激发体育消费需求，拓展体育消费场景，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好满足群众消费升级需求。要更加注重调动市场力量推动体育产业发展和消费规模扩大，提高体育经营主体活力，推动体育产业高质量发展。

▲2025年8月23日，山东东营，小选手在山东青少年轮滑马拉松城市公开赛（东营站）比赛中竞技 图据视觉中国

8月23日，中国人民大学长江经济带研究院高级研究员、休闲经济研究中心主任王琪延在接受红星新闻采访时表示，体育运动由于其参与性、观赏性，一直受到大家欢迎，但是以前由于基础设施不足等原因，即使很多居民想要参与其中，也需要一定的门槛，更多时候体育活动属于“小众”参与的范畴。

王琪延提到，随着城市基础设施完善、运动场景的丰富，无论是可以全民参与的运动，还是相对专业的赛事，都越来越多。很多体育赛事的举办需要运动员、观众在各地间流动，这个过程也创造了体育消费的场景，增加了吃住行游购娱等一系列消费机会和场景。

▲2025年8月14日，江苏南京，众多游客在“苏超”官方特许商品南京南站店选购商品 图据视觉中国

南京大学城市科学研究院副院长胡小武则认为，每一个举办体育赛事的城市，都应将体育赛事所带来的游客流量，转化为城市旅游消费的新“留量”，这就需要在文旅推广、文旅场景打造、文旅服务、城市环境层面下功夫，做到看一场赛事、游一座城的旅游消费行为，并通过持续性的文旅消费场景创新、IP塑造，不断推动游客的人际传播和网络推广。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫也曾在19日举行的国新办发布会上介绍了户外体育运动产业市场潜力的有效释放。她举例说，从飞盘、垂钓到滑雪、潜水、陆地冲浪，新兴项目不断“顶流”换位，户外运动产业稳步发展，户外运动消费逐渐成为人民追求健康和生活品质的重要领域。2024年水上运动参与人数突破1.2亿，产业规模达到4386亿元，同比增长18.7%。钓鱼爱好者约1.5亿人。全国飞盘玩家约300万人，相关社团超1500个。