【大河财立方 记者 司高妍】2025年天猫“6·18”圆满收官，其成绩表现如何？

6月19日，大河财立方记者获悉，截至6月18日24点，共有453个品牌在天猫“6·18”成交破亿，同比增长24%，品牌全周期成交高效增长。

据悉，今年天猫“6·18”实现用户规模与用户活跃度均创新高，全周期购买用户双位数增长。其中高净值人群88VIP会员规模创新高，突破5000万；品牌会员数同比增长15%，品牌会员客单价达行业整体客单价的1.93倍。

从行业来看，美妆、服饰、家电家装、3C数码、运动户外、潮玩、宠物等多个行业成交规模及增速蝉联全网第一。

国补政策与天猫“6·18”叠加效应显著，有力拉动了家电家装、3C数码换新消费全面爆发。参加国补的品类成交总额较去年双11增长116%，带动家电家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。第三方机构数据显示，今年“6·18”，天猫家电家居成交份额达45.3%，3C数码拿下45.5%成交份额，均居行业第一。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、vivo、珀莱雅、欧莱雅等品牌跻身天猫“6·18”的“10亿俱乐部”。

潮玩、珠宝饰品、宠物、酒水行业成为今年天猫“6·18”高增长趋势赛道。玩具潮玩行业6个品牌破亿，“谷圈”诞生10余个千万级单品；高工艺黄金热销，老铺黄金成交破10亿，老凤祥、周生生等珠宝品牌高速增长；宠物行业鲜朗、麦富迪、弗列加特等6个品牌成交过亿；酒水核心品类成交同比大涨39.6%。

运动户外增长远超预期。天猫“6·18”期间运动鞋服、户外鞋服的成交增长均超50%。耐克、斐乐、阿迪达斯等36个品牌成交破亿；萨洛蒙、HOKA、凯乐石、威尔胜等2196个品牌同比翻倍增长。

从品牌上看，今年天猫“6·18”期间，海外品牌实现了上半年最大增长。Nintendo、Swisse等14个进口品牌成交破亿，253个进口品牌破千万，400多个进口品牌成交翻倍。

新品成为驱动品牌业绩增长的核心动力之一。数据显示，天猫“6·18”期间，新品整体成交增长153%，其中12个新品成交破亿，504款新品成交破千万，6970款新品成交破百万，破千万和破百万的新品数量同比增长110%和192%。

值得一提的是，今年“6·18”，品质直播成为行业新标准，“专业主播+品牌货盘+平台保障”的协同模式迎来新增长。截至6月18日24点，淘宝直播成交破亿直播间达81个，店播表现突出，破千万直播间数量同比增长21%，汽车、运动户外、珠宝和美妆领衔增长。

责编:史健 | 审校:陈筱娟 | 审核:李震 | 监审:古筝