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“首店经济”激活进口消费，487个海外品牌一季度在线上开出中国首店

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2025-04-30 22:30:01

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中国消费市场对专业、精细、个性化产品的需求，正在被越来越多海外品牌看到。海外品牌入华热潮持续，天猫国际最新公开数据显示，今年一季度，487个海外品牌在平台开出中国首店，作为进驻中国市场的第一站。

记者查阅发现，新开首店的海外品牌，不仅包含Samsonite新秀丽等国际大牌，还有在小众趋势品类登顶头部梯队的法国摩托头盔品牌Shark；有打造爆款“厨师鞋”，被众多明星idol穿上身的英国时尚品牌Rockfish；还有深耕细分赛道的“痛点解决者”，专门给中国绝育猫做定制配方粮的西班牙宠物品牌ADVANCE爱旺斯。

从地域分布看，487个新品牌来自全球29个国家和地区，美国、澳大利亚、德国、法国、新西兰是入驻新品牌数量最多的五个国家，增长最快的是法国、加拿大和英国，其中法国品牌数量同比翻了两倍。除了传统热门进口国，还有新品牌来自智利、圣马力诺等国家，线上消费的“全球朋友圈”正在持续扩大。

天猫国际数据显示，今年一季度，海外新品牌最热衷布局基底营养、护肤精油、头皮抗衰、品质家居、潮流服饰细分赛道，成交破百万的海外新品牌数量同比增长80%。其中针对中国宠物猫的绝育肥胖等痛点推出定制“绝育猫粮”的ADVANCE爱旺斯，上线3个月成交就突破130万。英国品牌Rockfish上线首月便售罄原计划3个月的库存量，目前已经在为618开启备货。

业内人士告诉记者，“首店经济”激发进口消费活力，通过线上开设中国首店，海外品牌以更低成本、更快速度测试中国市场，从而加速品牌全球化布局，也为中国消费者带来更多全球优质新品。天猫国际数据显示，平台上已经有来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌在中国市场落地。

扬子晚报/紫牛新闻记者徐晓风

校对盛媛媛

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