On昂跑在中国市场的动作如同品牌财报中不断跳跃着的营收数字，保持同频攀升的节奏。

文|谭力文

发自成都太古里

“扎起！跑起！”（“扎起”为川渝方言，意为相互支持）

在全场嘉宾齐声喊出响亮口号之后，On昂跑亚太区总经理蔡以佳推开了On昂跑中国首家旗舰店的大门，欢迎四方来宾。

4月25日，On昂跑中国首家旗舰店于当日在成都太古里正式开业。在营业面积约500m²的旗舰店内，产品类别涵盖了跑步、健身、户外、网球及运动生活。

在店铺形象设计上，On 昂跑巧妙融合了瑞士精工美学与成都的独特气质。作为一座传统文化与现代艺术交相辉映的城市，成都的闲适与活力赋予空间灵感，而On昂跑将标志性的瑞士极简主义、精密工艺与创新科技元素注入其中，在充满年轻活力的太古里商圈内，打造出独树一帜的运动美学空间。

中国首家旗舰店正式开业，成为了On昂跑在中国市场的又一里程碑式事件。从2019年在上海浦东嘉里城开设品牌在中国的第一家直营店，到2025年在成都太古里开设品牌在中国的第一家旗舰店，On昂跑在中国市场的动作如同品牌财报中不断跳跃着的营收数字，保持同频攀升的节奏。

On昂跑中国首家旗舰店为何在成都？

蔡以佳在开幕致辞中表示，这不仅是On昂跑在中国的一个重要里程碑，也是整个亚太区的一个重要时刻。

On昂跑在亚太市场的增长速度，已经不能简单地用“快”来形容。根据On昂跑在3月发布的2024财年业绩显示，品牌在该年度营收达到23.18亿瑞士法郎（现约合202.38亿人民币）。

按照按固定汇率计算，On昂跑的全球销售额增长率为33.2%，以中国市场为代表的亚太区销售额为95.6%。

95.6%的同比增速显然反映了On昂跑过去在亚太市场战略的成功，同时也预示着以中国为代表的亚太市场仍然有大量的增长空间。根据2024财年业绩显示，亚太地区的营收占比为11.22%。

在上个月，On昂跑联席首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼（Martin Hoffmann）来到中国办公室时就对体育大生意表示，希望未来中国市场占到全球销售额的10%，并强调On昂跑接下来五年的核心是加速布局“中国年”。（延伸阅读：）

打开更广阔的市场增长空间，意味着On昂跑需要与消费者进行更多的直接接触。因此在渠道端开出更多的零售门店，自然是最优解。

霍夫曼表示，成都成熟的营商环境与充满活力的年轻消费群体，是首家中国旗舰店选择落子成都的重要原因。

在这背后，体育大生意能够看到On昂跑想要通过成都这座城市蕴藏的能量和潜力，进而辐射整个西部市场的决心。

On昂跑大中华区线下业务高级总监李美娜在分享会上，提到了On昂跑接下来的具体开店目标——到2026年，On昂跑在中国将实现100家门店。截至2025年3月，On昂跑在中国26个城市拥有66家零售门店。

“提升店铺数量不止是我们的目标，On昂跑同时希望开出更大的门店，提供优质高端的品牌体验。原因在于On昂跑的服装销售增长非常迅猛，更大的门店面积将有助于服装的展示和用户触达。”李美娜补充道，“我们希望用更大的面积带来完整的产品线，提供更好的体验。”

在中国市场的每一步落子，都体现了On昂跑对中国市场的坚定信心与长远规划。在充满活力的中国商业沃土上，来自瑞士阿尔卑斯山的品牌不断书写着属于自己的成长故事。

LightSpray™迎来首发

On昂跑用“轻量化革命“搅动中国跑步市场

据体育大生意了解，On昂跑成都旗舰店未来将会举办更多丰富的品牌和社群活动。譬如On昂跑未来限量产品的发售活动，都会优先选择放在成都。

而在即将到来的5月1日，On昂跑成都旗舰店将迎来首次限量发售活动——作为品牌首款应用LightSpray™高性能鞋面喷织科技的产品，竞速跑鞋Cloudboom Strike LS将于5月1日独家限量首发。

这双竞速跑鞋的产品力，已经在马拉松大满贯赛场得到了充分的验证——海伦·奥比里（Hellen Obiri）穿着Cloudboom Strike LS夺得2024波士顿女子马拉松冠军，并于2025波士顿马拉松成功PB。苏图梅·科贝德（Sutume Kebede）则同样穿着Cloudboom Strike LS，在2025东京马拉松女子马拉松中登顶。

自从On昂跑在2024年巴黎奥运会期间正式发布LightSpray™技术后，当时已经在国内跑者圈层中引起了不少的讨论，他们都期待着能够亲自上脚体验。如今国内的跑者可以在On昂跑成都旗舰店参与试穿。

从生产技术到产品成型，LightSpray™都充满了科技未来感，全程由机械臂、热熔喷枪等一系列精密仪器配合完成，将传统鞋面的编织及成型工艺从至少数小时缩短到仅需要3分钟。一体成型的喷织技术能够大大降低制鞋所需的部件数量，从而降低制造过程中的碳排放量。

未来，LightSpray™创新科技将逐步应用于面向大众跑者的日常跑鞋，让更多消费者体验前沿科技带来的革新。

从2024年开始专注马拉松的西安交大学生杨章兴，已经深深感受到了On昂跑创新技术对于个人成绩突破的帮助。“我目前穿这款鞋已经跑了4场比赛（2 场全马、2 场半马），其中三场都成功PB了。” 在3月的无锡马拉松上，杨章兴便穿着Cloudboom Strike LS，以2小时13分48秒实现个人PB。

事实上，On昂跑对于杨章兴的支持并不止是在创新产品上。在2024年，On昂跑与IChallengeLab（挑战者俱乐部）达成了战略合作，为杨章兴在内的众多中国年轻马拉松运动员带来创新性的技术与产品支持，助力他们在赛道不断突破自我，取得佳绩。

此外，在On昂跑成都旗舰店开业期间，On昂跑与中国签约运动员、成都本土跑者碾者阿提领衔，开展系列主题跑步活动，传递地道纯粹的跑步热情。

面对竞争愈发激烈的中国跑步市场，On昂跑不仅将其最新的创新研发成果带给中国大众跑者，在运营策略层面同样做出了针对性布局，从产品、技术、人才以及社群等全方位支持中国跑步事业发展。

以跑步起家的On昂跑，将中国视为其未来第二大营收市场。要实现这个目标，离不开On昂跑在这条跑道上的不断投入。

注：本文所用图片来自On昂跑