全球智能手机市场近期出现销量反弹的积极态势。众多手机厂商受益于市场需求的逐步回升，出货量有所增长。然而，在这一趋势中，苹果尽管在AI技术上有所投入，却未能借此引发换机潮。苹果一直是智能手机领域的重要力量，其产品的更新换代通常备受关注。但此次，消费者似乎对苹果AI相关功能在手机上的应用未产生足够的热情来促使大规模更换新机。这或许是因为其AI功能未能提供足够独特且极具吸引力的体验，也可能是当前市场竞争激烈，其他品牌手机在性价比等多方面因素影响下分散了消费者的换机需求。

本文来自：财联社，作者：牛占林，题图来自：Unsplash

当地时间周一，第三方市场调研机构Counterpoint公布了2024年全球智能手机市场报告。报告称，全球智能手机市场在经历了连续两年的年度下滑后，终于恢复了增长，然而，被市场热炒的苹果人工智能（AI）手机未能引发华尔街预期的换机潮。

数据显示，在宏观经济环境逐渐改善的情况下，全球智能手机市场2024年销量同比增长4%，结束了2023年创下的十年来最低点。

Counterpoint研究主任Tarun Pathak表示：“在经历了艰难的2023年后，2024年是复苏和正常化的一年。智能手机仍然是一种必不可少的产品，对人们的日常生活至关重要。”

他指出，随着宏观经济压力的缓解，市场从2023年第四季度开始显现复苏迹象，现在已连续五个季度增长。“几乎所有市场都出现了增长，主要是欧洲、中国和拉丁美洲。”

销售数据显示，苹果iPhone的市场份额在2024年降至18%，而三星也出现了下滑。相比之下，小米和Vivo等中国品牌获得了更多的市场份额。苹果的销量同比下降了2%，而全球智能手机销量增长了4%。

Counterpoint的高级分析师Ivan Lam指出，iPhone的销量有所下降，但消费者正在转向苹果的超高端产品，这有助于抵消部分销量下滑的影响。“举例来说，在2023年第四季度，Pro和Pro Max在中国占据iPhone总销量的45%左右，但在2024年第四季度，我们可能会看到这一比例会超过50%。”

得益于产品组合的重新定位、向高端市场的推进以及积极的扩张活动，小米在主要品牌中增长最快，在全球占据14%的市场份额。

OPPO排名第四，份额同比有所下降，但在去年结束时势头更强劲。vivo凭借在印度和中国的强劲表现，跻身前五名。

AI未能引发换机潮

至于被华尔街寄予厚望的苹果智能，并未带来什么惊喜。华尔街投行Wedbush Securities知名分析师Dan Ives此前在报告中表示，得益于人工智能相关功能，iPhone 16将成为苹果“历史上最成功的iPhone产品”。

据Ives估计，全球约有3亿部iPhone在四年多的时间里没有升级。他认为，随着人工智能驱动的苹果智能升级周期开始，苹果公司在2025财年可能会卖出创纪录的2.4亿部新iPhone或更多。

不过，高盛的分析师Allen Chang和Verena Jeng上个月指出，苹果在中国市场面临着严峻的挑战，它如何与那些价格低至168美元，并配备人工智能功能的中国品牌竞争是一个问题。

知名苹果分析师郭明錤上周预计，今年iPhone出货量可能不及华尔街预期。他发文称，2025年iPhone出货量预计在2.2亿~2.25亿部之间，而市场共识预期为2.4亿部或以上。

这位分析师表示，苹果在与一些供应商讨论今年的iPhone生产计划时采取了“谨慎立场”。他还提到预期中国市场走弱，并对苹果的人工智能功能会加快iPhone换机周期或提振其服务业务表示怀疑。

本文来自：财联社，作者：牛占林