2024小红书乐园赛道营销通案
创始人
2024-09-27 13:17:26
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今天分享的是：2024小红书乐园赛道营销通案
报告共计：24页
以下是对该通案的总结：
- 小红书平台特点：小红书是用户的多元生活方式聚集地，拥有高种草力的内容和乐于被种草的用户。月活用户增长迅速，男女比例为3:7，一二线城市用户占比高，男性用户增长高于大盘。用户注重生活品质，将小红书作为“旅行百科全书”，在出行前会通过小红书研究攻略。
- 乐园种草能力：2023年小红书乐园搜索热度高涨，营销潜力巨大。优质乐园种草案例包括长隆集团挖掘人群沟通点，打造热门打卡地；香港迪士尼通过直播体验创新玩法；上海迪士尼借助疯狂动物城开园进行全链路打通；云上草原搭建内容矩阵，建立旅游x直播站内闭环。小红书文旅乐园种草能力体现在通过灵犀、蒲公英、聚光等工具洞察用户需求、打通转化链路和优化内容。
- 乐园营销打法：
- IP引爆：通过“我就要这样生活”IP，贴近潮流生活和人群，营造周末出游氛围，线上线下联动引爆活动话题。
- 周末提案：包括乐园旅行地图和共创红薯周边，线上线下发布乐园打卡路线，创作潮流周边，吸引人流。
- 专薯日REDay：线上线下联动，共造乐园大事件，如打造店长体验周、线上展厅等，吸引用户打卡，提升品牌影响力。
- 乐园营销指南：小红书在不同营销周期助力乐园健康生长，针对新入期乐园，可通过IP+KFS上市引爆，联合打造营销大事件；成长期乐园可挖掘新玩法，进行KFS持续投放和节点IP打造；成熟期乐园注重口碑管理和种草价值闭环，品专长期在线。总之，小红书通过多种营销打法，帮助乐园扩大人群认知，提升市场占有率，再造热度高峰。
以下为报告节选内容
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