2026年6月19日至23日，昆明市五华区在南屏街核心商圈重磅打造“光影春城 非遗拾光”端午主题文旅活动。本次活动创新推出“电影+非遗+市集”全新消费融合模式，同步落地2000万元“彩云电影消费券”惠民举措，通过沉浸式场景体验、全媒体全域宣传、多元化消费赋能，实现客流、影视、消费三重丰收，以文化赋能城市消费升级，打造出极具春城特色的端午文旅新标杆。

本次活动为期五天，内容丰富、形式多元，精心打造露天观影、非遗市集、非遗手作体验、民族演出巡游、光影互动等特色板块，全方位兼顾全年龄段市民游客的游玩体验，收获全民广泛好评。活动现场人气持续高涨、客流稳步攀升，累计吸引市民及游客现场参与12.8万人次。热闹的集市不仅让大众近距离感受云南多民族非遗魅力，更实现现场交易额92.6万元，同时强力拉动南屏街周边商圈发展，带动零售、餐饮、娱乐等业态同比增量达268万元，成功完成活动客流向实体消费的高效转化，为端午假期城市实体经济注入强劲活力。

惠民利民是本次活动的核心亮点。依托半年期的“彩云电影消费券”发放政策，活动精准赋能全省影视市场，期间累计发放电影消费券1.7万张，惠民补贴16万元，覆盖观影人群超1.3万人次。消费券申领便捷、使用门槛低、覆盖全省影院的优势，极大激发了市民观影的热情，有效撬动影院票房及影视衍生消费，持续为云南电影市场输送消费动能，真正做到让影视福利惠及千家万户。

宣传传播层面，本次活动构建起“官方引导+自媒体引流+全民参与”的全维度宣传矩阵，形成央媒、省媒、市媒、自媒体四级联动的传播格局。新华网、中新网、文旅中国、央视新闻等中央权威媒体，云新闻、云南网、开屏新闻等省级平台，以及都市时报、昆明日报、掌上春城等市级主流媒体密集刊发图文稿件、短视频，搭配本土网络大V大嘴岳立、昆明小柳、紫微的微信视频号、抖音等平台的二次分发，加上市民游客自发社交分享，活动全媒体总曝光量突破4500万人次。多层次、广覆盖的传播模式，不仅让活动热度刷屏全网，更成功打响“光影春城·非遗拾光”活动IP首秀。

创新的消费融合模式成为本次活动的核心亮点。活动打破非遗传统静态展览形式，将影视文化、端午民俗、云南非遗技艺与城市商圈烟火气深度融合，通过沉浸式市集、动态非遗巡游、户外光影观影等年轻化形式，让古老非遗走出展馆、走进大众生活，大幅提升非遗年轻化、大众化传播效率。同时，知名艺人朱时茂助阵活动期间《抓特务》的首映礼，进一步提升活动知名度与影响力，全方位展示昆明深厚的非遗文化底蕴和影视产业发展活力。

此次“光影春城 非遗拾光”端午主题活动，是省市区三级协同推动多元化的融合发展。活动既圆满完成传统文化活化传承、惠民福利落地、夜间及假日消费提振、城市文旅名片打造多重任务，有效完善本土影视服务体系、活化云南多民族非遗资源、提振影视产业与商圈实体经济，更探索出一条“文化+影视+商业”的特色发展路径，形成可复制、可推广的影视文旅融合昆明样板。

来源：都市时报

全媒体记者：吴秋莹

编辑：虞青

审核：王海涛

二审：钟玲

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