“超龄儿童”成为“六一”节消费的重要力量

　　福州掀起童趣经济风潮

　　今年六一儿童节前夕，一场跨越年龄层的“童趣争夺战”就在福州街头悄然打响。随着“超龄儿童”——成年人以前所未有的热情拥抱儿童节，一股“童趣经济”风潮正重塑福州消费市场的整体格局，释放出强劲的消费新动能。

年轻人在麦当劳餐厅被“星星人”联名玩具吸引。

　　年轻人为童心买单

　　“为了抢到‘星星人’联名玩具，我拉了好几个朋友帮我买。”在福州大学城就读的学生小林是一名IP潮玩收藏爱好者。儿童节当天，她在朋友圈和各大粉丝群里紧张备战，最终在台江一家麦当劳餐厅成功抢到了心仪的“星星人”联名玩具。“拿到手的那一刻虽然花了近60元，但那种快乐是真实的，感觉一下子回到了无忧无虑的童年。我感觉自己买的不只是玩具，更是一种情绪的释放和童年的延伸。拆开玩具的那一刻，就好像小时候拆礼物一样治愈。”她说。

　　像小林这样为儿童玩具而“疯狂”的年轻人在福州并不少见。在福州大洋商业东街店，许多成年人站在稀奇古怪的冰箱贴、配色温柔的文创手账前，甚至被一整面墙上的“发光毛绒玩具”深深吸引。在这些充满“治愈系”色彩的商品前，成年人的身影比孩子更多。

　　“成年人正成为儿童节消费的重要力量。我们的调查数据显示，56.8%成年消费者想为自己买玩具，51.1%明确要过儿童节。在福州，‘六一’前夕的电商平台上，盲盒、遥控飞机、悬浮AI语音盒子等时髦礼物的下单量比平时翻了3倍多。”京东消费及产业发展研究院工作人员告诉记者，成年人过儿童节的热情已经形成了一股不容小觑的经济浪潮。这不仅是消费浪潮，更是对童年缺失的情感补偿——“70后”追忆物质匮乏，“80后”赎回未得到的玩具，“90后”重获自由玩耍。

必胜客联名经典动画推出的文创产品。

　　热门IP扎堆入市

　　今年“六一”，福州消费市场的争夺对象从“儿童”拓展到“超龄儿童”。这一点，在品牌联名竞赛上体现得淋漓尽致。各大商家不再满足于贴Logo或送普通小玩具，而是在沉浸体验、情感连接和社交传播上大做文章，精准撬动年轻群体的购买欲。

肯德基餐厅里的迪士尼史迪奇联名款玩具。

　　餐饮赛道的竞争率先打响。麦当劳携手泡泡玛特人气IP星星人启动“喜欢您来玩”六一主题活动，推出限定餐品、主题空间及多款联名周边。该系列周边一经发售就在福州的年轻群体中引发抢购潮。与此同时，肯德基联名迪士尼经典IP史迪奇，推出5款周边盲盒玩具，让“盲盒控”有更多选择。必胜客则联名经典动画《疯狂动物城2》推出“必胜六一，全城追踪”主题活动，配套4款联名玩具，部分门店变身主题打卡点，打造沉浸式消费场景。喜茶联动人民美术出版社经典连环画《你管不着》，推出包含小人书、冰箱贴和儿童画笔套装的刮刮卡奖品，勾起“70后”“80后”的童年记忆。瑞幸咖啡牵手Hel?loKitty，在“六一”当天上线毛绒挂件、手机挂链、贴纸、徽章等全套联名周边。茶饮品牌“一点点”的“六一”限定mini杯也如期回归，以小巧可爱的包装吸引年轻人的注意力。

勾起“70后”“80后”童年记忆的喜茶联名款饮品。

　　“年轻人买玩具，买的其实就是情绪价值。”在福州从事文创设计的设计师黄有磬分析道。现代都市快节奏的生活让许多年轻人面临多重压力，而童趣产品能够唤起美好的童年记忆，带来短暂的放松和治愈。特别是，IP联名玩具天然具备社交传播属性，在社交平台上分享晒图能迅速获得圈内好友的点赞与认同，满足当下的社交需求。

　　童趣消费边界拓宽

　　如今，童趣经济早已突破传统儿童消费品的范畴，市场开始将目标人群精准锁定为具备消费能力的成年人，满足他们的怀旧情感、减压需求和童年情结，进而重塑福州消费市场的整体格局。

　　在福州，童趣经济的触角已延伸至文创、文旅、餐饮、零售等多个领域，本土文化与潮玩元素的融合更是成为独特亮点。在三坊七巷、上下杭等历史文化街区，文创店与潮玩店密集布局。“新华印像”文创空间正式入驻三坊七巷，深耕闽派国潮文创，“有九文创·虎纠礼物”等专门店则推出了带有福州独特元素的文化创意产品。在上下杭历史文化街区，“杭肆云集·匠人大会”及美食市集将非遗手作、文创好物与街头演艺深度融合，进一步丰富了文旅体验。在福州的文创店里，融入茉莉花、三坊七巷古厝、闽剧文化等具有福州元素的潮玩手办、盲盒及冰箱贴也深受年轻人喜爱。

消费者在商场里挑选潮玩。

　　除了线下实体文创消费，仪式感消费也成为“六一”市场的新增长点。在各大电商平台上，由薯片、棒棒糖、果冻、牛奶等组成的零食花束提前上架，价位从100元至200元不等。此外，不少年轻父母加入DIY行列，跟着线上教程亲手制作零食花束，在给自家孩子带来惊喜的同时，也为自己找回了童年的快乐。

　　福建省批发零售行业协会相关负责人表示，童趣经济的火热本质上体现了消费升级的趋势。消费者不再仅仅满足于产品的功能性需求，而是更加注重精神享受和情感共鸣。对于商家而言，要有效抓住这一趋势，需要将童趣元素与本土文化、科技手段深度结合，打造更具互动性和传播力的消费场景，这样才能在童趣消费蓝海中抢占先机。（记者 江海 文/摄）