“一代人有一代人的鸡蛋要领。”

2月6日上午，下载千问并用1分钱买到一杯奶茶后，陈平（化名）和同事们分享了千问正在“送”奶茶的消息，办公室开始传播千问的邀请码，一个又一个外卖订单飞向了喜茶、霸王茶姬等奶茶店。

当日下午，不少用户发现在微信已无法复制千问口令，千问订单量超过1000万单，App也多次显示系统拥堵。2月7日，千问登顶苹果App Store免费应用榜，超过元宝和豆包。

有分析师称，奶茶外卖是一种低门槛、高频、高刚需的场景，不仅能触达用户，也能让用户感知到AI的使用价值。同时，对商超的扩展是从单点尝新升级为全场景渗透，从而补全用户画像，强化AI能力。

目前，腾讯（00700.HK）、百度（09888.HK）、阿里（09988.HK）、字节跳动等互联网大厂掀起AI大战，已透露的红包金额合计45亿元。相关专家告诉红星资本局，目前AI应用已可以替代老的互联网应用，若此时互联网企业不主动出击，那么市场格局将重塑。

资料图 图据视觉中国

花30亿元“送”奶茶

千问登顶苹果免费应用榜

大厂AI春节“卡位战”，从“发红包”走到了“奶茶外卖”。

2月2日，千问APP首次宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，称“请全国人民在春节期间吃喝玩乐”，但未透露具体的活动形式。2月5日，千问微博发布消息称：“30亿！就在明天！”并且应用图标底部增加了标签“分30亿”。2月6日早上8点，谜底正式揭晓，千问再发文称：“快过年了，千问请你喝奶茶。”

据介绍，用千问App下单点奶茶，可以领取25元无门槛免单券，下单奶茶只要1分钱。同时，邀请新用户使用千问App，双方可各得1张免单券，多邀多得，累计最多可得到21张免单券。

1分钱喝奶茶的活动上线3个小时后，千问系统出现卡顿；活动上线不到4个小时，用户通过千问APP下单数超过200万。千问APP发文称：“免单卡使用期限到2月23日，如果暂时遇到拥堵，可以稍晚下单。”活动上线9个小时后，订单量超过1000万单。下午5点36分，千问微博表示：“今天累垮了，球球（求求）大家明天再来。”

2月6日下午，有外卖骑手告诉红星资本局，他取餐的奶茶店已“爆单”，部分用户的外卖难以按订单送达，如果用户同意就“随便送一杯”。

2月7日，红星资本局在千问尝试下单时，其显示免单卡有效期延长到了2月28日，并称“大家体验AI购物的热情太高啦！现在‘千问免单’参与人数有点多，我们正在全力保障活动体验。免单卡支持多品类，除奶茶咖啡零食外，也可用于天猫超市、盒马的生鲜百货和各类年货。”

直到2月7日下午5点，千问APP仍然处于系统繁忙状态，无法下单。

“奶茶狂欢”让千问迅速突围，2月7日登顶苹果App Store免费应用榜，第二名是腾讯旗下的元宝，第三名是字节旗下的豆包。

2月7日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉红星资本局，千问的推广方向和未来延伸的功能及市场吻合。奶茶作为切入点，是一种低门槛、高频、高刚需的场景，不仅能触达用户，也能让用户感知到AI的实用价值。同时，对商超的扩展是从单点尝新升级为全场景渗透，从而补全用户画像，强化AI处理复杂任务的能力。

AI应用纷纷推出建群聊、玩特效等功能

微信管控分享口令

值得注意的是，10多天前，大厂AI应用战已经“点燃硝烟”，除了发红包，还推出了建群聊、玩特效等功能。但另一方面，在各大应用密集“拉新”期间，国内最大社交平台微信对AI应用分享口令的管控似乎在进一步增强。

1月25日，腾讯旗下AI应用元宝宣布，将于2月1日启动新春活动，计划在App中发放总额10亿元的现金红包，单个红包金额可达万元，所有红包金额均可直接提现至微信。百度文心助手则在同一天宣布，用户在百度App使用文心助手，就有机会瓜分5亿元现金红包，活动从1月26日持续到3月12日。

红星资本局此前曾报道，腾讯元宝除了以红包实现快速拉新，还设置了一系列强社交的玩法，意图培养用户使用习惯，抢占C端AI入口。例如，用户可在元宝中创建群聊“元宝派”，邀请微信或QQ好友加入，群内可@元宝 提问、看电影、听音乐等。2月2日，元宝APP曾出现短暂崩溃的情况。

百度文心助手则侧重于用户与AI互动。例如用户在百度APP搜索“春节红包”进入“奇幻人生”主题会场，体验近200款AI特效玩法；此外还能通过文心助手猜口令，触发隐藏红包彩蛋等。

字节跳动旗下的火山引擎，宣布成为2026总台春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将配合上线多种互动玩法。

不过，国内最大的社交平台微信正在对AI应用的活动分享链接、口令进行管控。

2月4日上午，微信发公告称，决定对腾讯元宝违规链接实施限制，禁止在微信内直接打开，需复制到浏览器访问。2月5日上午，微信对百度文心助手的链接采取同样限制措施。

2月6日下午，千问春节奶茶免单活动口令无法在微信进行复制传播，当选中千问的活动口令后，微信中“复制”选项消失。同时，元宝的春节活动分享口令，在微信中同样不可复制。

截至2月7日发稿，红星资本局注意到，千问的活动口令在微信中“复制”功能已恢复，但口令内容有所调整，隐藏了“千问”的名称，而是改为“一个回答聪明会办事还有免单卡点奶茶的app”。

左侧口令无法复制，右侧口令可以复制

互联网大厂为AI“烧钱”

专家：争夺用户规模“窗口期”已经到来

知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉红星资本局，互联网大厂赶在今年春节为AI“烧钱”,是为了将AI应用推给所有人，目前还有很多人没有用过AI，没用过就没需求，发红包能够吸引消费者使用这些AI。一开始，用户是为了红包而来，慢慢的用户就会养成用AI解决问题的习惯，最终AI应用实现普及。而对于互联网企业，他们也担心竞争对手通过AI来抢占自己的用户。

盘和林认为，如今已经到了争夺用户规模、争夺数据积累的“窗口期”。目前，AI对现有头部互联网APP都已经有了对应的优化，阿里的电商、百度的搜索、字节的内容生成，都可以用AI应用来实现，这些AI应用可以替代老的互联网应用，若此时互联网企业不主动出击，那么市场格局将重塑。

张毅认为，AI春节“卡位战”的本质，核心源于行业发展阶段与竞争逻辑的双重转变。在产品同质化的背景下，春节作为大众高频社交的裂变场景，是大众接触AI的核心窗口，对用户心智的抢占直接决定着企业后续的竞争优势。此外，AI行业的竞争已从单纯的技术比拼，转向实际使用体验的较量。流量拉新相对容易，但用户留存难度较大，这也成为各大厂商面临的核心挑战。“整体来看，这也能推动AI从科技圈走向大众，加速全面普及。”

“春节的好处就是普通人有时间、有闲暇，我的记忆中，十年前互联网平台通过红包带火直播，也是在春节。不仅如此，春节还有个重大的主题——聚会，聚会的时候，就会存在AI应用和分享的场景，哪怕只是分享红包，也能加速AI应用的传播效率。所以，春节的确是事半功倍的AI营销节点。”盘和林说。

红星新闻记者 俞瑶 周怡