文 | 宇宙

来源 | 看电视

在古代卖奶茶、产白酒、办报纸，加以现代化的营销组合拳，会发酵出怎样的故事？

正在热播的腾讯视频精品横屏短剧《贤婿》中，曾经的“金牌销售”萧宁穿越到古代成为赘婿，不靠武力、不攀权贵，而是运用现代商业逻辑改写自己的命运，分销奶茶、蒸馏白酒样样都能成。

上线仅10天累计分账破600万，这番古今融合的“爆改人生”叙事让观众上头，腾讯视频站内外用户讨论高涨，《贤婿》为横屏短剧带来了类型融合与审美气质的新想象。

而这部风格鲜明的横屏短剧背后，制作方大唐之星的名字已不止一次出现在腾讯视频的爆款榜单中——2023年上线的《盲心千金》分账2100万、《见好就收》分账2400万，2025年上线的《点石成金》《雨爱千金》分别实现分账1100万、700万，大唐之星以持续输出的内容能力和高分账成绩，成为平台高频爆款的代表厂牌之一。

制作方的爆款产出与平台侧日益完善的激励政策密不可分，在腾讯视频的持续投入下，精品横屏短剧的生产逻辑正在从“爆款试验”走向更稳健的“可复制、可预期”的内容供给模式，内容方也开始以品牌化、系列化的视角布局短剧长线。

从爆改人生到品效营销

《贤婿》映射横屏短剧的类型成长

当备受年轻人喜爱的茶饮文化进入古代叙事背景，我们依然可以看见一套熟悉的“营销方法论”：茶饮不只要好喝解渴，还要有特色的名字；不只拼原料，还要拼场景与社交氛围；不只是“卖产品”，更是在“造感觉”。

《贤婿》将现代营销逻辑完整嫁接到古代语境中，通过精准的消费者画像、灵活的渠道分销、差异化的命名包装，构建出一个既有现实感、又充满趣味性的“古代商战故事”。

男主萧宁从现代穿越到古代，因家道衰落而不得不入赘苏家，开始一路“逆境升级”。

他将现代职场人的思维方式与生意直觉投射到古代生活中，卖奶茶获得一定名声、合作公主“入股”，之后又举办诗会，以“十步内成诗”的文采征服众人，并借机为即将上市售卖的茶饮打广告。

这套“新品发布会”的逻辑精准踩中了古代人的新奇点，众人惊讶于“红尘梦”“轻如徐”等茶饮的名字和口味，感叹萧宁文采斐然，殊不知“柴门闻犬吠，风雪夜归人”“花自飘零水自流”等佳句并非萧宁原创，而是他“借鉴”自千年诗文，用穿越者的身份制造认知落差，在古代世界中轻松建立起人设光环。

洞察到节奏、反转、快感等传统短剧优势之外，导演唐十一自有一套内容思路：“创作《贤婿》的时候，我判断受市场的影响，播出时强刺激的爽剧会铺天盖地。所以我想着做一部‘治愈系爽剧’，让大家在众多强刺激的浮躁心理下能够回归一丝平静。”

“我曾说过《贤婿》是一部想想都爽的剧，是因为他的环境设定、人物设定自带爽感，结合从前车马慢行的时代，把观众带入到无心理压力，自带治愈感的舒适观剧状态。最终形成‘不浮躁的爽，有温度的治愈’的独特气质。”

观众在茶饮产品、营销语言、职场思维中找到现实参照，更多的受众圈层也能随之而打开。

男频爽剧不是为特定人群“定制快感”，而是在内容设计与情绪表达中，逐步构建出一种更具普适性的观看通路，既有逆袭人生的爽点，也有价值认同与社会经验的共鸣之处。

内容逻辑进阶

政策激励成为厂牌成长力

据悉，《贤婿》播出以来600万持续分账中，已于7月18日迎来点映，仍处于持续释放潜力的上升期，凭借差异化的内容设定与精品化制作水准，在腾讯视频站内的热度不断增长。

从鉴宝题材的男频爽剧《点石成金》，到“先婚后爱”特点的文旅微短剧《雨爱千金》，再到如今在播的《贤婿》，腾讯视频通过日益成熟的分账政策与合作机制，为优质项目提供全链条支持。

也正是在这样的平台助力之下，诸如大唐之星这样具备稳定产能、多元题材能力的厂牌，更能实现从内容“能产”到市场“能打”的跃迁。

从单点出圈转向体系化内容供给，短剧创作的进阶离不开平台的激励动能。

上海电视节期间，腾讯视频举行2025腾讯视频短剧发布会，公布了短剧方面的好成绩：2025年至今，24部横屏短剧分账票房破百万，数量占全平台总份额的80%；2024年底至今站内已上线超20000部竖屏短剧，自制竖屏短剧的声量已经攀升至30亿。

同时，腾讯视频推出全新合作策略，横屏短剧主要围绕合作模式、厂牌激励进行升级。合作策略明确提出，针对票房破百万的纯分账项目，将给予每日15%的补贴分账奖励；对“保底+分账”项目，则可提前进入剧本评估阶段，优质者有望获得保底资金。

另外，平台推出针对厂牌、导演、编剧和IP的年度激励政策，自然年在腾讯视频上线3部及以上独播项目、并达到分账标准者，将根据三个梯度的标准获奖金激励，其中厂牌最高可获500万元，导演、编剧、IP厂牌奖励最高可达100万元。

这种政策上的系统扶持，不只是“奖金”，更是在为内容方提供更强的确定性与信心，鼓励其布局长期内容、提升内容密度、探索类型融合。

一方面，对于已具内容规模能力的厂牌而言，平台激励正在起到“加速器”的作用，帮助他们在已有方法论的基础上实现复利增长，提升投入意愿、开发精度与生产节奏。

另一方面，持续优化的激励政策也在重塑着平台与内容方的合作关系，从过往的个体项目竞速，走向“厂牌-平台”之间的长期信任、能力共建与品牌协同。

腾讯视频明确激励标准，让好内容不止步于“赢得掌声”，也赢得长期红利。在这样的协同创作氛围中，创作者也更能沉下心来打磨内容、拓展题材边界、夯实表达深度。

释放横屏短剧产业潜力

平台推动“精品化+规模化”双进阶

如果说内容力是横屏短剧破圈的原始驱动力，平台制度的演进则决定了横屏短剧赛道的长期影响力。大唐之星的优质产出，折射出的不仅是厂牌创作能力的成熟化发展，还有腾讯视频作为平台方，在机制建设、激励分配上的持续加码与系统思维。

如今的横屏短剧行业正进入一个更加讲求结构效率的提质期，2025腾讯视频短剧发布会已经释放出清晰信号——横屏短剧的创作不再是单点式试水，而是着眼长线发展，向上提质、向下扎根，构建起完整的激励机制。

从剧本端的提前评估，到分账期内的补贴加成；从项目票房激励，到厂牌、导演、编剧、IP的分层激励分配……不同合作模式的拓展，让平台能够更灵活地连接内容方，《贤婿》等作品的成功不只是创意驱动，更是机制牵引下，内容结构不断优化的成果。

《贤婿》提供了一个观察样本：激励策略为创作者拓宽了探索的空间，也为用户提供了多元的选择。

对观众而言，横屏短剧正在成为一种更稳定、可预期的日常观剧选择。随着题材的丰富和结构的进阶，短剧故事的时代背景、主角人设也会有更多表达空间，让观众不仅“看得爽”，还“留得下”。

当下，横屏短剧早已不围绕着“情绪快消+爽点堆叠”而生产故事，越来越多用户偏向沉浸式追剧，对镜头美学、叙事节奏的要求也在不断提高。

这种观看模式的转变重构着短剧生态，对横屏短剧提出了更高的系统化创作要求，而平台的机制激励，恰好可以为这种内容生产逻辑提供托底保障与发展空间。

腾讯视频横屏短剧在供需两端“双向调优”，一边通过机制激励保障优质厂牌的稳定输出，另一边也在不断完善用户侧的观看体验与内容分发策略，从而促使横屏短剧走出“小圈层”标签，向更广泛、更主流的内容消费形态演进。

平台与创作者的协同，正逐步建立起一种“双向成就”的新秩序；而观众的情绪信任，也能反过来促进平台持续优化合作结构。

观众“看得上头”的背后，是内容方持续稳定的产出力，也是平台在机制、资源、评价体系上的全链路扶持。当市场不再依赖单一爆款，行业也将逐步迈入真正的结构升级期。

《贤婿》等作品的热度所代表的是平台、厂牌、用户三方在内容逻辑与价值判断上的共识，而这份共识，也正在构建起横屏短剧稳定发展的地基。

好看，亦能“好赚”；共创，方能共赢。

主编：罗姣姣

文：殷宇星

排版：殷宇星