最近腾讯播出的《长安的荔枝》爆火，不仅带火了“岭南荔枝”，更给很多品牌营销提供了新的想象空间。

这不最近安慕希也邀请了剧中饰演郑平安的岳云鹏前来代言荔枝爆珠酸奶，不仅玩“长安的荔枝”梗，还针对贵妃求荔枝、长安人的热议场景等剧情片段，将联名玩出了花。

长安的荔枝？尝俺的荔枝？尝“安”的荔枝

安慕希将谐音梗玩出花

此次安慕希化身 "追剧冲浪达人"，邀请岳云鹏拍了一部《长安的荔枝》爆笑番外片，通过精准捕捉剧中的各种有趣名场面，以魔性谐音梗“长安的荔枝？尝俺的荔枝？尝“安”的荔枝”强势破圈 。

广告一开头便是贵妃发出“我要长安的荔枝”命令，直接震惊了众人，于是从宫内传到宫外，甚至还有人问道长安是谁，另一个回答：是因为他有荔枝，简直越传越离谱。

更搞笑的是，就当众人疑惑长安哪里有荔枝时，小岳岳冷不丁接话“我天生丽质，天生荔枝啊”，这谐音梗也是没谁了。

而在岳云鹏为找不到长安的荔枝烦恼时，各种谐音梗又出现了，“长安的荔枝，尝俺的荔枝？”还带出河南方言，就很有内味了。

后面岳云鹏灵光一闪，突然想到了“安的荔枝”，于是献给贵妃后，没想到真的就是她做梦都想“尝”的“安的荔枝”hhh，到这里也彻底解开谜语，原来“长安的荔枝”是“尝安的荔枝”，笑死，这波操作也是让人没想到。

值得一提的是，视频后半段则开始画风突变，岳云鹏开始跳起魔性舞蹈，一整个洗脑住。

相比单纯介绍产品卖点，安慕希直接将新品荔枝爆珠酸奶融入到《长安的荔枝》延伸剧情中，不仅让产品卖点化作生动故事，更借助剧集 IP 的情感共鸣，让消费者在追剧过程中自然记住新品，实现了从玩梗到种草的闭环营销。

借电视剧IP

延伸剧情更圈粉

安慕希与《长安的荔枝》推出的联名款荔枝爆珠酸奶，并非简单的贴牌，也不满足于 IP 流量的短期收割，而是通过产品与剧情的深度绑定，将联名营销转化为可持续的内容 IP。

在与岳云鹏合作的广告中，我们也不难发现，品牌精准抓取《长安的荔枝》中 “荔枝” 这一核心元素，将新品 “荔枝爆珠” 属性与剧集主线深度捆绑，让产品成为剧情逻辑的自然延伸，不仅避免了传统联名的生硬植入，还让观众产生了联想。

都知道拍摄剧集番外篇，是深度捆绑IP内容来传递品牌信息的有效手段。安慕希通过番外剧情还原唐代市井生活，将电视剧IP 的氛围感转化为产品的消费场景联想，再加上各种谐音梗以及剧中人物的趣味对话等，以此来制造社交传播点引发观众二传，都在潜移默化品牌的产品认知链路。

其次，品牌选择岳云鹏合作也很巧妙，剧中他是充满矛盾和复杂性的角色，有算计、有卑微、也有挣扎……而戏外，岳云鹏又是很有讨喜的喜剧角色，这种 “剧内剧外的反差人设” ，无疑也给观众带来意想不到的观看体验，同时岳云鹏自带的喜剧基因与国民度，又能瞬间消解 IP 联名可能存在的距离感。

不仅如此，在玩梗和延伸剧情之余，安慕希后利用岳云鹏亲民形象打造了魔性文案和舞蹈，不仅将产品卖点转化为可模仿、可传播的社交货币，更加深安慕希的亲民联想。

当品牌不再是单向输出的广告主，而是与用户共同探索 IP 文化的 “叙事伙伴”，营销便能从 “流量交易” 升维为 “情感共建”，从而在消费者心智中建立持久的品牌认同。

从营销层面看，当剧中演员以番外篇的形式来出演广告时，广告内容就不再生硬乏味了，也消解了观众对于广告的排斥情绪。剧情的延展性和角色的代入感都让广告变得更加深入人心，增加消费者对品牌的好感度，甚至带来更好的销售转化。

《长安的荔枝》爆火

金主们抢着送钱

《长安的荔枝》作为马伯庸同名小说改编的影视化作品，剧集自带百万级畅销书IP光环，一开播就引发全网热议，成为2025年度剧集大IP之一，此外开播当日，官微就宣布了30多位品牌合作商，简直就让金主们抢着送钱。

除了安慕希以外，很多品牌也同样将营销玩出了花。

比如同样邀请岳云鹏合作拍广告的中国平安，和安慕希不同的是，它选择了名字吸引梗的玩法，借“郑平安”名字，延伸出预告片片头设计的荔枝运输的事故场景，引出平安（车险）三免信用策略，指向中国平安的理赔服务，自然传递车险保平安的认知。

唯品会则是联动赵辛民扮演者公磊以一封密信开篇，通过“大牌”、“三折”、“上门”等双关线索层层设谜，既呼应剧中荔枝跨越千里、历经波折的运输情节，又将唯品会 “大牌折扣”“低至三折”“上门配送” 的核心卖点巧妙融入。让观众在解谜的乐趣中，实现剧情张力与营销诉求的完美融合。

每日鲜语以“鲜”核心营销脉络，将剧集当中“千里追鲜”的叙事，巧妙地转化为 “30分钟牧场直达+DT脱氧锁鲜技术”的产品力表达，借势 IP 故事，让观众在追剧共鸣中，深刻感知每日鲜语 “每一口都新鲜如初” 的承诺。

除了这些，其他品牌虽玩法各异，但都很好借势IP热度，以内容为载体将品牌融入其中，通过不同的内容导向触达不同人群。

换句话说，在 IP 营销的赛道上，唯有以内容创新为驱动，将品牌基因与 IP 文化深度融合，才能打破同质化竞争，实现从流量收割到心智占领的跨越，为品牌增长注入持久动力。

作者 |叶玲