《长安的荔枝》引发乳品消费热，认养一头牛推出荔枝限定新品
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2025-06-20 19:17:25
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当下，《长安的荔枝》的热播，引发了品牌营销的热潮，众多品牌纷纷入局，其中乳企竞争尤为激烈，有10家乳企参与到该剧的广告投放竞争中。在广告密度如此之高的环境下，品牌传播效果面临挑战。
在《长安的荔枝》剧中，“一骑红尘妃子笑”的情节引发观众对荔枝的浓厚兴趣，“荔枝热”从荧幕延伸至消费领域，成为当下消费市场的一大亮点。新锐乳企认养一头牛推出岭南妃子笑荔枝风味发酵乳和茉莉荔枝风味鲜牛乳冰淇淋两款限定新品。
认养一头牛定制了三条创意广告片。一条联动剧中演员周美君，以“地里还能种牛奶？”的趣味悬念，植入“有机牛奶，黑土种出来”这一理念，传递品牌有机奶源特色。另外两条则借用“一骑红尘妃子笑”的典故，通过“贵妃问荔枝”的情景剧带出荔枝味的冰淇淋和酸奶两款新单品。
牵手《长安的荔枝》，认养一头牛既满足了消费者追剧时对时令特色产品的需求，也成功拓展了消费人群，触达了原著IP粉、剧粉、视频用户等，并与原有精致宝妈群体形成互补。
数据显示，认养一头牛的岭南妃子笑荔枝风味发酵乳和茉莉荔枝风味鲜牛乳冰淇淋两款新品上市后，荔枝酸奶首发当天卖出超10万瓶，冰淇淋一周全渠道出货超30万支。
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