不老女神“闹海”银发经济

封面 I 侯小强微博

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

开年又一惊雷，短剧赛道迎来了真正“大女主”。

当观众还在为《哪吒2》杀向海外摇旗呐喊时，74岁的刘晓庆突然在抖音宣布：“我要拍短剧！”

开机仪式上，刘晓庆一身亮黄羽绒服，短发飒爽，与37岁男演员耿大勇搭档出演《萌宝助攻：五十岁婚宠》，剧情主打中老年婚恋题材。

图源：微博@侯小强

网友辣评：“别人演‘姐弟恋’，庆奶直接升级‘奶孙恋’，那帮内娱小年轻们估计在瑟瑟发抖！”

其实年龄在“庆奶”这里压根不是事，前段时间在真人秀《一路繁花》中，74岁的“庆奶”在高原地区健步如飞，身后20多岁的小伙子被甩得老远。

而且一直以来，刘晓庆积极、不内耗、主动的一面，几乎成了互联网上的一门显学，无数网友将其视为精神领袖，何况如今内娱的流量正在向老一辈回流。

当然最重要的，还是短剧行业旺盛的生命力太过诱人，2024年电影全年票房425.02亿，而短剧市场则超500亿。

时代的风向正在吹暖这块沃土！

40岁的保洁阿姨，正在打扫房间，突闯入一位被灌迷魂药的年轻俊俏男首富，为给其降火二人不慎一同滑进浴缸，两人湿衣贴肤、暧昧四起，情不自禁定情一吻，然后研究起了人类起源秘密……

你一定在地铁上、爸妈手机中、餐馆里听到过类似的强碱剧情台词；

瞥见过观看者嘴角泛起的姨母笑、脸颊浮起的两朵红云，以及情到深处调低的手机亮度和做贼心虚的环顾四周。

没错，这正是国产短剧搭建起的精神欢愉宇宙。

刘晓庆的跨界绝非一时兴起。2024年，中国新增742万网民，60岁以上人群占比超20%，而短剧领域40岁到59岁的用户占比接近40%，银发族刷短视频、追微短剧已成潮流。

图源：微博话题截图

可与之不相匹配的是短剧市场的供给端，“豪门恩怨”“重生逆袭”等狗血剧是这块领域最管饱的情绪榨菜。

正因如此，争议和吐槽从未离开过短剧，甚至观看人群也开始被贴上各种负面标签。

于是刘晓庆对症下药，带来短剧《萌宝助攻》，专门朝着中老年单身、代际矛盾、黄昏恋等现实痛点发力，其还表示：“要尝试3分钟能不能塑造一个鲜活的人物”。

图源：微博@刘晓庆

当初出演武则天用40集称帝，如今用3分钟搞黄昏恋，庆奶这效率，瑞思拜！

如果说这次的跨界能够给短剧市场带来一些良性影响，未尝不是件好事，毕竟面对这个“吸金兽”，不少制作方朝着粗制滥造的方向狂飙，还伴随着乱收费、取消收费难、价格与质量不成比例的现象，很难让中老年群体形成“回头客”，难以长期发展。

不过，期待值拉高的同时也埋下了隐患，如果内容继续“狗血至上”，可能沦为“银发版土味小剧场”，还有网友提醒“庆奶别学某些短剧，第一集免费，第二集要充值VIP中P”。

但刘晓庆的野心不止于此，之前看完《封神》后其曾放话想演妲己，并自信地表示自己会演狐狸的媚态，这般心态就值得我们学习。

或许，这位“大女主”的真正目标，是用短剧打开银发经济新蓝海——毕竟，中国2.8亿老年人，每人贡献1元流量费，就是一场“夕阳红IPO”。

刘晓庆再战短剧还有一大合理性是，内娱流量，正向着“老一辈明星”飞速流动。

合作方侯小强（前盛大文学CEO）高调宣称：“刘晓庆将是短剧界里程碑！” 毕竟，这位六获影后的“初代顶流”，自带《芙蓉镇》《武则天》等经典IP光环，连开机仪式都被调侃为“老年版《封神》发布会”。

在过去的一段时间里，刘晓庆一直牢牢占据“话题女王”的宝座，一举一动都是互联网谈资。

就拿最近热播的综艺节目《一路繁花》来说，刘晓庆又火了一把，节目中她胃口好的惊人，一个人干掉一条鱼竟然还说只是半饱；与自己同龄或者可能更小的老头打招呼，直接来了句“谢谢大爷”；在高海拔的泸沽湖一路飞奔，超绝的精气神让一众脆皮打工人直呼牛。

图源：《一路繁花》截图

因此，网友们从不吝啬对刘晓庆的喜爱，可以说有她在的地方就满是话题和关注度。

而且随着内娱“文艺考古”风渐起，以现在的眼光往回溯，重新打量老一辈明星的演艺人生成了一种潮流，但刘晓庆凭借丰富的个人经历与鲜明个性，成功将这批网友收编成粉丝。

堪比“流量密码”般的存在，进军短剧势必会碰撞出新的火花，如今还未上映就关注度拉满的态势就是最好说明。

当然争议也必不可少，有网友质疑：“影后拍短剧是不是自降身价？”粉丝直接反击：“内娱95后还在用替身抠图，庆奶亲自上阵教演戏，这叫‘技术扶贫’！”

牛，有理有据，让人哑口无言。

还有百试不爽的年龄攻击，70多岁“装嫩”谈恋爱真的合适嘛，极端者更是抛出了一句“为老不尊”。

这一点我都能替刘晓庆回答了，78岁能选总统，74岁凭什么不能演甜宠？

或许正如刘晓庆曾说出的那句：“我为什么要优雅地老去，我要张牙舞爪地老去。”

再一次选择进军短剧界，紧跟新时代的潮流，这不正是“内娱精神女王”的完美写照。

短剧凶猛，已成既定事实。

如前文所提到，如今的短剧市场规模已经让电影市场汗颜，如同《哪吒2》这般叫好又卖座的电影已越来越少。

与此同时，短剧逐渐抢过了接力棒，用一个个火爆全网的热点剧彰显着其来势汹汹。

最经典的当属2024年春节，咪蒙团队出品的《我在八零年代当后妈》，一共82集，网传只拍了10天，后期投入仅8万元，然而上线当日，观众们就为其激情付费超过了2000万元。

之后，咪蒙团队再次出手，以一部中老年婚恋短剧《闪婚老伴是豪门》震惊全网，连续五日热度霸榜第一，话题总量破25亿。

为何会如此吸金？

爽是最具备说服力的逻辑，看短剧主打信息密度越稀疏越好，就图个乐子，看完智商-100，快乐+10000，目的就达到了。

不过也正是在这个方法论的指导下，一大批价值观不良的短剧惨遭封禁，其中咪蒙团队的一部《黑莲花上位手册》就因该问题，遭平台下架。

但新兴行业的野蛮生长未停下脚步，就连以往颇受女性观众喜爱的古偶剧，也被短剧打了个措手不及，如短剧《执笔》，上线两周便突破了1000万分账，豆瓣开分7.5。

而且越来越多的名导也拜倒在短剧的石榴裙下，如周星驰出品《大话大话西游》，王晶带来《亿万傻王子》等。

最令人意外的，还有周鸿祎出演短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，小米被曝也在为入局短剧做准备。

图源：周鸿祎视频号截图

现在看来，短剧市场的顶峰还远未到来。

如今，刘晓庆的入局，很有可能成就新一代“银发顶流”，带动越来越多的明星奔赴这一战场。

若真能打破年龄偏见、提升内容品质，这场“银发短剧革命”，或许比《哪吒2》的“我命由我不由天”更励志。

毕竟，哪吒闹的是海，刘晓庆闹的，是整个时代对“老年”的定义。