对于很多作品，尤其是短剧集和漫改剧来说，能够引起大众讨论的途径，仍然是具有争议性的话题和议题。如果没有此类借势，仅凭内容本身的传播和长尾效应，确实不容易形成大的声量。但对于一些内容质量尚可的作品来说，这未免是个遗憾。

作者|卫解、编辑|李肖

《异人之下之决战！碧游村》是在期待中到来的。

2024年夏天，电影版《异人之下》口碑热度都不及预期，最终以5.4分的豆瓣评分草草收场。这不仅让剧版《异人之下》第一季（豆瓣8.1分）在对比中评价陡然上升，也让当时尚未播出的《异人之下之决战！碧游村》了更多期待和关注。

事实证明，《异人之下之决战！碧游村》不负期望，截至发稿前该剧豆瓣开分8.2，不仅超越了前作《异人之下》，而且创下了漫改剧最高开分纪录。

但很多观众却发现，《异人之下2》的播出热度似乎未达到预期。尽管开播前就有430万人预约，但据灯塔数据，1月18日开播当天剧集的正片播放量仅进入当日排行top10。开播之后，集均播放量与第一季也有差距。直到1月24日，优酷开启收官礼直通大结局后，站内热度终于破万。

究竟是什么导致了这样的局面？显然不是内容质量的原因。

漫改剧最高开分的成绩可见一斑，而从社交媒体上的原著粉的评价和路人观众的评论中，该剧的好评也占了多数。导演许宏宇保持了第一部的水准和审美（《异人之下》第一部剧评），张楚岚、王也、宝儿姐等原班人马令人满意，新加入的文淇、尹昉、严屹宽等演员也颇受好评。

整体看来，《异人之下2》之所以没有形成破圈的热度，缺少的或许是舆论场的声音。对于很多作品，尤其是短剧集和漫改剧来说，能够引起大众讨论的途径，仍然是具有争议性的话题和议题，如果没有此类借势，仅凭内容本身的传播和长尾效应，确实不容易形成大的声量。但对于一些内容质量尚可的作品来说，这未免是个遗憾。

《异人之下2》在播出前就备受关注，尤其在官宣文淇饰演第二季核心角色之一陈朵后，这样的情绪达到了顶峰。但该剧在播出后却没有太多水花，此前的诸多期待也并未转化成热度。

然而，这并不意味着这是一部难看的作品，相反它还具有很多可看性。

比如，视觉特效颇有审美，让观众摆脱了影版的“五毛特效”和“五毛假发”的阴影。第一集开头，老廖（赵达 饰）惊异的遗体，就脱离了“老登”审美，证实了“影级视效”的说法，也顺势积累起令人期待的观剧情绪。王震球（孙泽源 饰）和马仙洪（尹昉 饰）妆造都采用了真发，让观众对角色有了代入感，减少了真人漫改最容易陷入的浮夸。

“选角贴脸”也是最常被提及的评价。文淇饰演的陈朵果然形神兼备，而她与宝儿姐（王影璐 饰）之间的人物线也让观众共鸣。饰演肖自在的严屹宽，被不少人评价成天才选角——意想不到却格外合适。

节奏上，《异人之下2》参考了去年热播剧的经验——快节奏、强情节、强情绪。在保证内容含量的基础上，增加喜剧元素提升可看性，整季仅13集，和动画几乎持平，相较上一季减少一半集数，剧情更为紧凑。而且剧集整体延续了第一季的优点，保持在了同一水平线上。

不过，也有一些负面评价，角色方面主要是诸葛青。偶像出道的罗正，代替完颜洛绒出演第二季的诸葛青。作为原作里的高人气角色，第一季时完颜洛绒的演绎就不尽如人意。罗正也并没有获得好评，一是不贴合诸葛青“狐狸系”的长相，二是演技没能撑起诸葛青这季复杂的性格及高光场面，让部分观众生出了“为什么要加戏”的疑惑。

而因为集数缩短，剧集牺牲了部分情节的连贯性和合理性，以及部分人物的逻辑性。黑管被如花吓到，夏柳青、王震球大谈正义，诸葛青帮助张楚岚砸炉子，公司的塑造转变成单纯的“坏”、张楚岚高光被删减，动作戏的击打感和占比大幅删减这些原创操作，一定程度上削弱了爽感，也引发了原著粉的不满。

剧中还删除了诸葛青、王也的部分文戏，试图通过眼神和氛围完成立体人物的塑造，但效果很不理想，也让部分“也青/青也”cp粉有些遗憾。

另一个特殊的情况是，《一人之下》动画的部分改编和原创情节，其实并不受到漫画党的认可，甚至被质疑过偏心。争议最大的莫过于删减张楚岚台词、改变对其“剥洋葱式”的叙事模式。因此，剧版对动画原创情节“异人disco”的还原，也导致了一部分漫画党的不解。

不过总结来看，虽然这次的作品有些瑕疵，但观众大体上是满意的，整体上确实是一部合格、甚至是可圈可点的作品。

实际上，《异人之下2》也并非完全遇冷，优酷站内热度最终破万，而在超点开通后热度大幅上涨，不仅冲到了猫眼排行榜的第二位，热搜话题也占有一席之地。现在也还有一部分观众刚刚开始看，准备在春节假期一次性追全集，可见该剧后续还会有一波长尾效应。

那为什么《异人之下2》看起来热度远不如第一部？一个原因是营销出现了时间差，即：整体的热度滞后了。从1月18日开播到1月24日热度破万，该剧真正开始有声量是在播出一周后。这对于一个只有13集的剧集来说，就稍显晚了。

这两年，与过去影视行业的不同是，文娱产品的事前铺垫期越来越长，且需要直观、集中的映期打点。譬如古偶、现偶不再执着于“捂”，而是“放任”路透释出，助力泛娱乐受众提前押宝剧集和cp，为上线造势的同时，抓住了拥有强大安利能力和ugc能力的人群。

对于短剧集，尤其是漫改剧，更需要充足的内容发酵期支撑前置营销和后续巩固，需要打破原著党在长久形成的“漫改必毁番”的刻板印象，也需要给圈外人一个看剧的理由。

《异人之下》第一季之所以能收获热度和口碑，实际上正是将营销“前置”了。彼时，剧集在开播时因介质原因档期被延后一个月，意外地形成了一个隐形的发酵期，更容易形成剧集传播的二次加速，也点燃了大众的好奇心。但第二季剧集本身的长度只有第一季的一半，播出仅一周就开启了超点，整个营销周期骤然缩短，对于内容和热度发酵明显是不够的。

另一个原因，在于宣传侧重点的局限，以及在需要下沉的部分没有沉下去。

比如，抖音的剧集营销更像是一场针对原作粉的圈内狂欢，规避了更可能引起下沉市场关注的有冲击力的元素和话题，放弃以极具特色的人设、片段、互动、话题，迅速撬动下沉市场的情绪和兴趣。而是选择大跳“异人disco”、多次印证人物的还原度、释出名场面切片等内容推广，但路人观众可能因为没看过原作而迅速划过。

纵观以往的热播影视作品，大多都在营销时切中了下沉市场的情绪，或是放松、正向的情绪价值，或是恋爱脑VS大女人的争议话题，或是以电信诈骗为代表的社会话题。只有真正切中这部分的观众，才能形成破圈之势。

可以说，针对大众情绪、保证价值观和边界感的营销，是当下文化产品传播的一种必需品。

在这个逻辑下，《异人之下2》最缺少的或许是舆论场的声音。

不得不承认，当下能够引起大众讨论的，仍然是具有争议性的话题和议题。杨子当爹、麦琳熏鸡、晓庆吃鱼都是如此。电影版虽然口碑不佳，但在社交媒体的热度却爆发了，一定程度上也是由于改编的争议和导演对原著粉的不尊重。甚至近期播出的剧集《漂白》，也因为争议再破热度峰值，也让同期播出的其他剧集，未能获得足够的关注。

针对《异人之下2》的剧本、拍摄，其实有多方辩驳。豆瓣里，一条《名为导演终究还是落入了原著党的陷阱 》的帖子，就盖了近百楼。但观察整个显性舆论场，呈现出的都是中立或者是正向的评论，或者说在经历了影版的前车之鉴后，观剧群体呈现出了得过且过的包容心和佛系观剧的导向。

“这段拍的有问题，但也比电影好。”“这个人物OOC（注：不符合人物性格）了，但也比电影好。”“这个运镜一般，但也比电影好。”

观众们总在进行着诸如此类的自我安慰或互相安慰，失去了“战斗力”，失去了发声和安利的积极性，也失去了观点和审美碰撞的火花。无论是反对的声音还是支持的声音，都集中在了圈层里，甚至在圈层里形成了沉默的螺旋。

在这个平静的舆论场下，很难引入新的观剧人群。没人吵架吸引不了“乐子人”，没人翻车吸引不了“理中客”，没人背锅吸引不了“吃瓜人”。《异人之下2》的舆论声量就这样停在了边界之内。

可见，有时候一部作品的破圈，讲究的是天时地利人和。

好消息是，虽然热度不及预期，但《一人之下》IP的吸引力和招商能力还是存在的。据统计，《异人之下2》前九集，已有12个品牌投放广告。观众不像是第一季那样卑微，宝儿姐多一个口香糖广告，都能高兴半天。

虽然制造话题和舆论场能引起热度，但短剧集以及非流量剧集，也需要在保证内容水平的基础上，跳脱出“核心受众”“专项服务”的营销思维，拒绝预设门槛，让优质内容在这个抢热点、抢注意力的时代得到应有的关注度。

毕竟，市场仍旧需要精品内容。