文｜DataEye研究院

点点数据显示，2024年海外短剧市场规模超40亿人民币，其中美国市场独占鳌头，占据全球市场的半壁江山。

对于短剧出海而言，美国市场无疑是关键战场。在内容制作方面，承制方的作用至关重要。美国承制方的现状如何？

近日，DataEye短剧观察跟美国知名MCN公司Y-PLANET的CEO兼执行制片人 Aria聊了聊。

Y-PLANET成立于2022年，总部位于加利福尼亚州西好莱坞，掌握着全美超5000名网红和演员的资源库。该公司于2024年Q2开始对短剧市场进行调研，并在Q4正式进入短剧市场。

（剧组合影，Y-PLANET提供）

作为短剧行业新秀，Y-PLANET已参与制作了3部短剧项目，其中1部已上线，2部正在制作中。

在演员薪酬方面，由于市场的持续火爆，今年美国短剧演员的薪资整体呈现上涨趋势，爆款演员日薪可达1000美金/天。

从题材来看，目前海外短剧仍以恋爱、霸凌、复仇等传统题材为主，但Aria认为喜剧、暗黑和悬疑等题材具有巨大潜力，不过这些题材需要对本土文化有深入理解，因此需要美国本土编剧的参与。

此外，短剧中融合热点话题也是一种趋势，Y-PLANET承制的《My Boss's Son Wants Me》选择在12月下旬上线，巧妙地融合了圣诞热点，吸引了大量观众。

随着越来越多的海外大厂涉足短剧市场，Aria指出，这将提升行业标准，带来更丰富的题材，助力短剧破圈并提高营收。同时，大厂的入局也将加剧市场竞争，短剧公司需要巩固先发优势以保持竞争力。

Aria透露，Y-PLANET的未来发展规划是成为爆款短剧的制作工厂，在保证质量的情况下，实现批量化生产。2025年上半年，公司每个月计划拍摄4部短剧，下半年争取做到每个月8部。

以下是采访实录整理：

一、行业现状、趋势

DataEye短剧观察：本地演员的时薪大概是多少？今年演员涨薪严重吗？如何解决？公司有固定合作的演员吗？

Aria：今年演员薪资整体呈现上涨趋势，尤其是爆款演员涨薪严重，爆款演员的日薪超过1000美金/天。公司拥有合作的演员库，并持续更新和挖掘高潜演员，确保稳定的演员资源。

（拍摄现场，Y-PLANET提供）

DataEye短剧观察：目前海外短剧以女频题材为主，为什么男频题材跑不出来？

Aria：尽管目前海外短剧市场以女频题材为主，但优质的男频作品还是有机会跑出来的，喜欢看男频题材的这部分用户也是我们积极争取的目标。男频题材的制作成本相对较高，所以要有更加合理的制作和投流策略。

DataEye短剧观察：目前海外本土剧的主要受众是哪些人？今年以来，海外短剧用户群体是否发生了变化？

Aria：目前海外本土剧的主要受众仍然是25至45岁的女性，这一群体占比显著，且今年以来用户群体的变化不大。因此，我们计划通过丰富多样的内容来拓展受众范围，吸引更多不同背景的观众。

DataEye短剧观察：海外短剧项目执行过程中的主要难点是什么？过程中是否存在资金浪费问题？如何解决？

Aria：主要难点在于如何在有限的预算内拍摄出优质的作品，确保每一分钱都花在刀刃上。得益于我们完善的制片团队审核流程，资金浪费问题基本不存在。

DataEye短剧观察：在您看来，一部海外短剧能否出圈，剧本、导演、制作、演员、投流各占多大比重？

Aria：在我们看来，剧本、导演、制作、演员和投流这五个要素对于一部海外短剧能否出圈都至关重要，缺一不可。剧本、导演、制作和演员共同构成了短剧的内容基石，而投流则是短剧走向市场的桥梁。只有当优质内容与高效宣发相辅相成，才能真正实现短剧的破圈传播。

DataEye短剧观察：目前海外本土剧中是否有广告植入？公司是否有尝试与品牌商接洽合作？

Aria：我们公司还没有涉及广告这块，但是我们正在积极探索。我们已经开始与品牌商进行接触，计划先从品牌广告入手，随后与客户共同开发效果广告，以实现内容与商业的有机结合。

DataEye短剧观察：海外短剧在拍摄过程中，是否有使用AI技术？目前AI在剧本创作、后期制作等方面发展到了什么程度？

Aria：这是我们非常看好的方向，有望打破现有技术的局限。目前，我们正处于探索和实验阶段，尚未将AI技术应用于实际制作中。不过，我们正在密切关注这一领域的最新发展，希望尽快将其融入到我们的制作流程中。

DataEye短剧观察：短剧在题材上出现了哪些新趋势？还有哪些新题材或类型具有潜力，值得尝试？海外是否也有节庆题材或蹭社会热点相关的短剧？

Aria：目前海外短剧在题材上主要还是以恋爱、霸凌、复仇等传统题材为主。但我们认为喜剧类，暗黑和悬疑等题材具有很大的潜力。这些题材要求对本土文化有深入的了解，因此需要美国本土的编剧参与创作，我们已经在探索中。

此外，短剧中融合热点话题也是一种趋势。例如，《My Boss's Son Wants Me》选择在12月下旬上线，巧妙地融合了圣诞热点，吸引了大量观众的关注。

（根据ADX海外短剧版，《My Boss's Son Wants Me》累计热值超780W）

DataEye短剧观察：越来越多的海外大厂也开始涉足短剧，您认为他们的入局会对行业产生哪些影响？

Aria：海外大厂的入局将对短剧行业产生多方面的影响：

第一，提升行业标准：大厂的加入将带来更高的制作标准和更专业的制作流程，推动整个行业向更高质量、更规范化方向发展。

第二，题材多样化：大厂通常拥有丰富的资源和创新思维，能够带来更多样化的题材，助力短剧行业破圈，吸引更多不同类型的观众。

第三，增加营收潜力：随着大厂的资源和资金投入，短剧的市场潜力将进一步被挖掘，有望实现更高的营收。

第四，加剧市场竞争：大厂的入局无疑会加剧市场竞争，但这也促使我们更加注重先发优势，不断提升自身的核心竞争力。

DataEye短剧观察：能否对海外短剧行业的未来发展做一个预判？

Aria：挑战与机遇并存。随着越来越多的专业人士入场，行业标准将不断提高，良币终将驱逐劣币。

二、Y-PLANET短剧业务布局

DataEye短剧观察：公司是何时进入短剧行业的？能否介绍一下团队的背景、规模和专业构成？

Aria：2024年Q2开始对短剧市场调研，Q4正式进入短剧市场。

公司位于加利福尼亚州西好莱坞，团队有15人，团队成员不仅具备美国本土的制片能力，还拥有丰富的美国市场内容商业化及流量变现操盘经验。

（剧组合影，Y-PLANET提供）

同时，我们还有MCN板块，掌握着涵盖全美超5000名网红和演员的庞大资源库，这为我们的短剧制作与推广提供了坚实的人才支撑。

DataEye短剧观察：截至目前，公司拍摄了多少部短剧？主要涉及哪些题材？在这些作品中，哪些题材的短剧表现较好？

Aria：截至目前，公司已制作3部短剧项目，其中1部已上线，2部正在制作中。这些短剧项目覆盖了女频、男频、霸总、虐恋和科幻等多样题材。

目前来看，优质且新颖的霸总题材还是更容易出爆款。同时，我们也在配合客户一起套索新的模式，例如我们正在制作男频科幻短剧，计划先制作前10集投放到市场上，根据市场数据反馈来制作后面的剧集。

DataEye短剧观察：公司与平台的合作模式是怎样的？

Aria：我们目前主要采用承制模式与平台合作，即我们负责短剧的制作。但我们对其他合作模式也持开放态度，愿意探索更多元化的合作方式。

DataEye短剧观察：你们近期上线了《My Boss's Son Wants Me》，这部剧的创作背景和灵感来源是什么？您是否预料到这部作品会爆火？

Aria：这部短剧的故事梗概是客户提供的，此类题材在出海短剧中是很新颖的。当时我们敏锐地铺捉到了美国用户对这类故事的诉求。我们也相信通过导演和编剧的创作，情节会更符合本土文化，满足用户幻想。拿到剧本后，我们就相信这个故事一定会爆，看到样片后，这种信心更加坚定。

DataEye短剧观察：目前一部本土剧的整体成本、拍摄周期以及每天的拍摄工时？超时如何解决？

Aria：我们专注于打造精品短剧，每部短剧的成本都在15万美金以上。拍摄周期一般为8天，每天拍摄时长为12小时。由于成本有限，我们尽量避免超时拍摄，这也考验了我们的制作能力。

(拍摄现场，Y-PLANET提供)

DataEye短剧观察：公司主要在美国哪些城市拍摄？洛杉矶短剧市场目前是什么情况？未来是否考虑温哥华等城市？

Aria：我们公司主要在美国洛杉矶和纽约进行拍摄。洛杉矶短剧市场竞争激烈，但仍然充满机会，因为好莱坞的专业人士也正在纷纷入场。未来，我们愿意尝试在温哥华拍摄，甚至考虑回到国内拍摄。

DataEye短剧观察：相比其他制作方，公司的核心竞争力体现在哪些方面？

Aria：我们公司的核心竞争力主要体现在以下几个方面：

第一，具备专业的投流知识，并融入到制作过程中，从而更好地保证了投产比。

第二，美国市场内容商业化操盘经验，深刻理解美国文化和用户偏好，打造符合当地受众口味的内容。

第三，拥有本土专业的制作能力，并且不断吸引优秀的好莱坞电影人加入团队，提升整体创作水平和制作质量。

第四，助力生态发展，公司在全美管理着5000多名网红和100多位经纪人，这不仅为我们提供了强大的市场宣发渠道，还能帮助我们挖掘具有潜力的演员。同时，我们也在尝试创作爆款剧本，从内容源头提升竞争力。

DataEye短剧观察：公司未来的发展规划是什么？

Aria：公司的未来发展规划是成为爆款短剧的制作工厂，在保证质量的情况下，实现批量化生产。所以，2025年上半年，公司每个月计划拍摄4部短剧，下半年争取做到每个月8部。