“女人，你这是在玩火。”

“记住，你是我的，逃不掉的，也别想逃。”

“我要让所有人都知道，你的幸福，只能我来给。”

大家好，看到上述这些话语，脑海里有没有似曾相识的感觉？

早些年流行的霸道总裁小说，故事情节里就充斥着各种强制爱、冷暴力、囚禁戏，男主也常常对女主说一些自信强势且看似深情的话。

但这种情节套路看多了以后，女性读者也都渐渐回过味儿来了。如今霸总小说风光不再，“酷帅霸总爱上我”的古早情节却在短剧市场中得到了热烈追捧。

毕竟互联网上短剧流行也就是这两年的事儿，表现力具有局限性的文本小说得以影视化，让一大波看得过瘾的观众直呼“又土又上头”。

图源：人民网评官方微博

而且部分霸总短剧为了吸引观众眼球，往往采用夸张悬浮的剧情设定，打造出脱离现实生活的即时娱乐效果，要的就是一个“爽”字。

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甚至政务新媒体、品牌官方等尝试用短剧的形式进行营销宣传时，也通常是以霸总元素为切入口，旨在迎合年轻受众的喜好。

当下作品质量参差不齐的霸总短剧泛滥，这种野蛮生长的现象也让人民网评表达了担忧：一味追求流量，极尽奇葩、雷人、反转的剧情，可能存在误导的价值导向。

图源：微博热搜截图

有的短剧还沉浸在雷人的霸总套路中，但有的短剧已经打响了“反家暴”的枪声，狠狠打了一众霸总短剧的脸。

品牌借势短剧时代风口

联合反套路演绎

在“国际反家庭暴力日”这一特殊节日的来临之际，携手知名KOL周扬青，联合发布了品牌首部反家暴短剧《总裁，夫人她报警了》。

图源：杜蕾斯官方微博

这部短剧虽然披着霸总元素的皮，情节走向却不按照常规套路出牌，用反套路的手法揭露“霸总”强制爱表面下的种种家暴真面目。

先来看一下内容：

这部短剧采用了戏中戏的创意形式，首先利用大众对传统霸总甜宠短剧套路的熟悉度，呈现出常见的霸总强制爱情节，让观众产生一种既定的剧情预期。

像什么强制爱啊，冷暴力啊，囚禁戏之类的，管它热不热乎，先一锅端上来，大家趁乱喝了吧（bushi）

图源：杜蕾斯官方微博

但随着这些情节推进，制片人周扬青会及时现身进行打断，并言辞犀利地指出隐藏在其中的家暴问题，来了一波大大的反转，短剧主题也从看似普通的霸总剧情迅速转变为深刻的反家暴呼吁。

图源：杜蕾斯官方微博

杜蕾斯借势短剧时代风口，通过紧凑的剧情和生动的表演，将霸总情节中隐藏的家暴概念，随着故事推进一步步植入观众心中。

品牌以一种兼具娱乐性和感染力的方式，巧妙提高了公众对家暴问题的认识，并呼吁社会共同抵制家暴行为。

用短剧进行营销包装

内核是公益普法

能够感受到，越来越多的品牌开始意识到短剧作为新兴营销工具的巨大潜力，并纷纷加入到这一浪潮之中。它们通过制作与自身品牌调性相符的短剧内容，试图在潜移默化中完成营销信息的传递。

杜蕾斯这次用短剧形式进行营销包装，内核却是公益普法。

在《总裁，夫人她报警了》的每一段剧情转折处，品牌都及时附上了相关法规和妇联电话，并以“杜蕾斯提示”的口吻进行科普，旨在为正在遭受家暴的人群提供实际的帮助信息。

图源：杜蕾斯官方微博

图源：杜蕾斯官方微博

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在大多数人接触的各色文艺作品中，作者、导演总是习惯于将霸总的强制、囚禁等违法行为进行美化，被虐待的女主总是无可救药地爱上施暴的男主，妥妥的斯德哥尔摩综合征。

一些三观还未完全形成的少男少女，往往分不清文艺创作和现实生活，恋爱观和价值观很容易被带歪。

短剧中周扬青的呼吁振聋发聩：“这就是家暴！”哪怕美化成以「爱」为名的模样，也依旧是家庭暴力。

发挥自身影响力

体现品牌的社会责任感

杜蕾斯作为全球知名的两性健康品牌，不仅致力于提供优质的避孕套、润滑液及情趣用品等产品，还积极倡导健康、安全、平等的两性关系。

与单纯的反家暴公益倡导不同，此次杜蕾斯上线反家暴短剧，既能利用剧情创意在最大程度上吸引消费者的注意力，又能使消费者认识到杜蕾斯不仅仅是关注性健康产品的品牌，更是积极参与社会问题解决、推动社会进步的一份子，有助于提升品牌在消费者心目中的形象高度和美誉度。

而且往年的国际反家庭暴力日，杜蕾斯也会发布反家暴系列海报，旨在通过自身的影响力，推动社会对家暴问题的关注和解决，体现了品牌社会责任感。

图源：杜蕾斯官方微博

图源：杜蕾斯官方微博

图源：杜蕾斯官方微博

图源：杜蕾斯官方微博

这些海报将家庭暴力置于公众视野之下，通过直观的视觉设计和引人深思的文案，提醒人们家庭暴力是普遍存在的社会问题，需要得到全社会的共同关注和反对。

不仅传递了品牌的社会价值观，还展示了杜蕾斯对社会的关怀和贡献，同时也为其他企业树立了榜样，鼓励更多企业参与到反家暴等社会公益活动中来。

作者 | 苏秦