在当今新媒体时代，随着短视频平台的迅速崛起与内容消费习惯的不断演变，短剧已成为一种不可忽视的文化现象。

尤其是一些特定类型的短剧，如“龙王”、“战神”、“赘婿”、“总裁”等，凭借其快节奏的情节推进、鲜明的人物设定以及强烈的戏剧冲突，很容易让大家“看得爽”。

没想到的是，必胜客最近也拍起了短剧，在给西餐级的必胜客比萨堡这一产品做广宣的同时，也透露出品牌对于汉堡品类的进一步扩张。

借势短剧时代风口

必胜客上线《逆袭之百亿豪门恩怨》

必胜客勇闯汉堡届已经7个月了，但估计这事儿还是有很多消费者不知道。为了助力推广汉堡新品，必胜客打造了首部逆袭爽剧《逆袭之百亿豪门恩怨》，一开场就有点龙傲天剧情那味了。

影片片中，必胜客的公子哥阿胜受邀参与汉堡商会，没想到却被汉堡届老牌元帅的保镖百般刁难，盘踞一方的老牌势力还各种调查阿胜的评论真实度，结果没曾想都是真实评论，当场折服汉堡老元帅。

从被刁难到成功逆袭，整个故事线很有爽文那熟悉的味，这种情节起伏可以极大地激发观众的好奇心和兴趣，让汉堡新品信息也随着剧情的推进一步步深入观众心中，以一种极具娱乐性和感染力的方式完成产品种草。

近几年短剧很火，最开始其实是源于“龙傲天”类的爽文，依稀记得在qq里面也投了很多关于小说的广告，很经典的就是歪嘴龙王。

于是一石激起千层浪，爽文、短剧，很多人开始喜欢上了。关注度上来了，品牌们自然也就来了。

必胜客所打造的《逆袭之百亿豪门恩怨》，本质是一种年轻化玩法，用与时俱进的营销方式去做用户圈粉，其实就是一个很简单的产品植入，但用了短剧的形式做包装。

短剧只是营销包装

内核是传达卖点

从某种程度上说，“歪嘴龙王”这类现象级视频的出圈，将这一类型的内容推向了新的高潮，不仅引发了广泛的模仿与创作热潮，也为品牌营销提供了新的思路与机遇。

在此背景下，越来越多的品牌开始意识到短剧作为一种新兴营销工具的巨大潜力，纷纷加入到这一浪潮之中。它们通过制作与自身品牌调性相符的短剧内容，试图在潜移默化中完成品牌信息的传递。对于营销人来说这一方式一定不会陌生。

早在之前，也拍了首部短剧，携手脱口秀演员童漠男合作短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。

影片开头便极具冷幽默，童漠男因为在脱口秀现场忘词而被迫重生在麦当劳门店，扮演一名后厨餐厅员工。

在这之后，童漠男频繁见证并吐槽一名「霸道总裁」为了追求前台粉红姐姐「金小麦」而做出的荒唐举动——因为出餐餐品太烫而爱上前台小姐姐、为了博得小姐姐开心霸气请全餐厅的人吃汉堡、认为麦当劳之所以好吃都是因为有小姐姐的神奇魔法。

对此，作为后厨的童漠男总是会在恰当的时候解释一句「因为这都是我现做的！」。尽管短剧中的霸总并没有把童漠男放在眼里，但同为打工人的消费者却在哈哈大笑的同时被植入了麦当劳「新鲜现做、能定制」的卖点。

二者的共同之处都在于用短剧的方式去做包装，但实际上内核就是去展示卖点，摒弃了传统广告的单一性和生硬性，让大众有一个印象，即老牌快餐也很年轻、肯玩、会玩。

品牌年轻化营销的底层逻辑

短剧在最近几年比较火，很大程度上是爽文的推动，其实不单是这种真人剧，像一些熊猫头的沙雕动漫、小说，只要是爽文题材的，都很契合当下年轻人的口味。

而真人剧只是一种表现形式，或者说是希望在爽文这波流量东风下，去分得一杯羹。

在深入探讨必胜客首部短剧《逆袭之百亿豪门恩怨》其实不难发现，这部作品不仅是品牌营销策略的一次尝试，也是对当下短剧市场流行趋势的一次把握。

通过将产品植入于一个充满戏剧冲突的故事情境之中，必胜客巧妙地实现了品牌信息的有效传达，同时为消费者提供了一种新颖而有趣的互动体验。

从内容上看，阿胜具备超凡的实力，拥有坚定的信念与不屈的精神，这其实是一种映射，与必胜客品牌一直以来所倡导的品质至上、不断创新的价值观去做契合。

借助阿胜与汉堡界老牌势力之间的对抗与胜利，去突显必胜客汉堡产品的优质特性，如“西餐级的必胜客比萨堡，肉大块，堡现烤”，亮出产品卖点。

从策略上说，必胜客选择以短剧的形式进行新品推广，也是一种与时俱进。随着移动互联网技术的发展与用户消费习惯的变化，传统的广告形式已难以满足现代消费者的多元化需求。

短剧因其节奏紧凑、情节吸引、易于传播等特点，成为了品牌与年轻消费者建立情感连接的有效途径。影片平衡了娱乐性与商业性之间的关系，在确保剧情吸引人的同时，关键在于对产品信息的融入。

当然，从目的上说，对于这种已经具备广泛影响力的品牌，尤其是快餐行业，品牌的目的实际上就是推新品，而短剧只是一种方式，一种证明品牌依旧年轻的方式。

作者 | 张小虎