作者 王琛

目前的剧集市场，“爆剧”仍是平台和投资方的一场“豪赌”

继上一轮《七夜雪》《锦绣安宁》《春花焰》的“古偶混战”之后，爱优腾在年底的收官之战，不约而同的都打出了集“影响力更大的原生IP、流量更高的男女主演、实力更强的创作班底”为一体的“进阶版古偶”——《大梦归离》《珠帘玉幕》《永夜星河》相继播出，上演“混战2.0”。

三张压轴牌确实溅起了不小的水花，三部剧最高市占率均在10%以上，不仅带起了古偶市场的整体热度，还为古偶剧这一类型注入了新的活力与可能性。

最令人意外的是，在多部古偶的围堵之下，芒果TV以一部讲述上世纪70年代到90年代，苏州一条小巷里三家人故事的《》，“杀”出了古装重围。

《小巷人家》海报｜来自官方微博

《小巷人家》：收视、招商、口碑，三折叠，怎么折，都有面

这是一部由出品的年代剧，剧中场景和细节完美还原了上世纪的年代特色，在全网掀起了“小巷”话题热。

据芒果TV公众号披露的数据，《小巷人家》在湖南卫视酷云、欢网实时收视率峰值均破1，蝉联省级卫视第一，更在一众热播剧的激烈竞争中登顶云合第一，各种剧情名场面和角色衍生话题层出不穷，在各大社交媒体引发热议。

《小巷人家》收视战报

《小巷人家》在口碑上也收获了广泛赞誉，在豆瓣开分高达8.2，目前该剧以8.1评分收官，稳居2024年年代家庭情感剧最高分。

在招商合作方面，据意合准星数据，爱优腾的三部古偶大多维持在了15-20个左右的投放品牌数量，其中《珠帘玉幕》的招商情况最佳，共合作了27个品牌，但却有些后劲不足的趋势，自26集起持续无广裸播，目前已累计8集，由此也可见得品牌商仍对投放保持谨慎态度。

据意合准星数据，《小巷人家》的赞助品牌在完结时已经达到了35个，其中涉及肯德基、卫龙、香飘飘、特仑苏、vivo、英氏、美素佳儿等更多样的品牌种类。不仅成为了2024年芒果TV第四部全集都带有广告植入的剧集，还创下了2024年芒果TV合作品牌数第一、单集广告数量第一、单集广告时长第一的记录，《小巷人家》的招商能力可见一斑。

《小巷人家》招商情况｜截自意合准星小程序

巧合的是，今年爱奇艺招商数第一的剧集同为年代剧《南来北往》，而腾讯视频的年代剧《繁花》和讲述上世纪80年代女性风貌的《玫瑰的故事》，同样占据了腾讯视频剧集品牌招商数的前两名。

年代剧集通常以丰富的历史背景、细腻的人物刻画和引人入胜的故事情节为特点，能够跨越年龄层，从年轻观众对历史的好奇探索，到中老年观众对过往岁月的怀旧情怀，吸引广泛的受众群体，成为了品牌招商中的热门选择。

值得一提的是，被称为“爆款制造机”的正午阳光之前也和湖南卫视有过合作，更多偏向于古装题材，例如“电子榨菜”《知否知否，应是绿肥红瘦》和古代传奇大剧《清平乐》，大多都是在湖南卫视首播，芒果TV和爱优腾联合播出。而正午阳光先前出品的《大江大河》系列、《县委大院》《山海情》等年代剧，更偏好投放在央视、浙江卫视等。这次的年代剧独播合作，或许也意味着芒果TV开始逐渐和优质班底展开更深度的合作。

赶鹅超桃，目前对芒果还只是“野心”

虽然芒果TV在年底收官大战中略胜一筹，但实际上距离三巨头爱优腾还是有一定的距离。

2024年截止到11月下旬，据不完全统计，四大平台网播剧集共上线了113部长剧集，其中在芒果TV上线的仅有19部，而爱奇艺上线了44部，腾讯视频上线了45部，芒果TV的剧集数量比起来还远远不够。

在储备剧集上的投入不足爱优腾是主要原因之一。爱优腾不仅影视公司和IP集团达成了长期合作，而且还花重金抢购诸多具备高潜质爆款IP。芒果TV对此明显也有着清晰的认知。从芒果超媒最新释放的Q3财报来看，芒果超媒用于采购影视剧的预付账款以及达到了18亿元，同比增长77.10%，由此也能看出芒果TV在持续加大对长剧集的资源投入。

芒果超媒Q3财报截图

11月12日，芒果TV举办了2025芒果生态扩圈大会，发布了发布100+剧集、100+综艺、120+微剧微综以及晚会、纪录片等内容。从剧集的布局上来看，其题材多元化趋势明显，涵盖了青春、都市、古装、悬疑等多个领域，不仅展现了芒果在剧集发展上的创新与活力，更透露出其持续向爱优腾看齐，争取在长剧集“分到一杯羹”的野心。

IP、流量和班底“三强联合”的制作公式和“爆剧”之间，并不能组成用等号连接的方程式——开播前打着“必爆巨饼”的噱头，最后开播几集后便无甚水花的先例也不是没有。

可以说，爆款剧集兼顾了一定的确定性和偶然性，就像口碑十分良好的正午阳光也会有“翻车之作”，而今年优酷冲出的黑马《墨雨云间》，却以所有人都未预料到的姿态拿下了47个品牌投放。

今年最大“黑马”《墨雨云间》

结语

目前的剧集市场，“爆剧”仍是平台和投资方的一场“豪赌”，充满不确定性。热门IP+热门演员并不能直接与爆款划等号，优势题材+强班底也不能让观众一窝蜂涌上来。归根结底，可供观众选择的大片小片实在太多了，诸如李子柒这样的草创内容并不比科班内容差，而吐槽国产剧能养活这么如此多的创作者，本身也说明粗制滥造的剧集内容荼毒了许多观众。

用优质内容重建观众对剧集的信心是所有长视频平台的责任，“深耕”综艺的芒果TV，愿意用更多的投资、更多的类型留住剧集观众，算得上一种努力。而在充满诱惑的影视圈，如何捅破“对赌”的窗户纸，让真正有能力、有干劲的艺术家施展拳脚，回归“作品叙事”， 依旧是一个长期命题。

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